互联网资讯 / 营销 · 2024年4月17日 0

小红书引领女性人群新趋势:“脱美役”风潮!

最近,小红书上刮起一阵素颜、寸头,拒绝美丽绑架的风潮,他们称之为“脱美役”,即脱离美丽枷锁,做自己,接纳原本的自己。这是女性觉醒的又一阵风,品牌要如何跟上这波种草新趋势呢?

单篇笔记曝光248万+,小红书刮起“脱美役”风潮

小红书平台近90天#脱美役 话题热度高速增长,话题浏览量同比增长1782.51%,互动总量增长25957.21%。通过千瓜查看相关笔记数据趋势,很明显,笔记篇数逐渐增多,在6月下旬、7月上旬和下旬,都出现了互动高峰。其中6月29日,互动达到最高值,当天6篇笔记互动量达到2.67万。

图 | 千瓜数据

进一步查看当日热度最高的笔记,是一位初级达人发布的寸头造型,预估曝光量248.11万,预估阅读41.53万,点赞2.29万,赞藏评均有1000+。脱美役话题,引发了小红书网友极高的讨论度。

图 | 千瓜数据

脱美役,除去的是大众给女性安插的标签,刻板印象和高要求。脱离美,获得审美的自由,不再苦于“不够精致”,接纳本真,勇敢呈现原生面貌,本质上还是女性意识的觉醒。这个新趋势,品牌要怎么跟?通过小红书数据分析,我们来挖下这些内容背后的爆文逻辑。

爆文洞察,品牌如何跟上这波女性觉醒?

经过观察和分析,笔者认为,可将相关爆文归纳为三类:妆造—自然;情感—自我;行为—自由。

妆容穿搭—自然舒适

近3个月传播效果较高的一篇爆文,即上文提到的达人大大力小兔发布的笔记《同一件衣服,左滑看我寸头穿》。光头,加自然通透的妆容和舒适的穿搭,引发大量用户的讨论。笔记评论热词出现“妆容、打扮、自然”。

由此可见,品牌或可从妆容穿搭切入,用原生态的造型基调,植入产品种草。

图 | 千瓜数据

情感知识—自我成长

同一位达人发布的另一篇情感类笔记《以前的我确实可爱漂亮,但现在的我洒脱自在》,预估曝光54.53万,预估阅读11.02万,点赞6500+。笔记内容提及“买喜欢的书、看想看的风景、爱自己”,谈论女性成长话题。告诉女孩们,不要把可爱漂亮当作束缚,要爱自己做自己想做的事。

这类内容同样是品牌可以借鉴的,通过情感价值,引发情绪共鸣。

图 | 千瓜数据

场景行为—自由无负担

此外,在热门笔记中我们还可以看到,用户场景行为的变化。普通用户kin kin发布的笔记《脱美役后,无包旅游真的太爽了吧!!》,预估曝光4.65万,预估阅读1.45万,点赞3400+。博主分享了自己脱美役后,不用再带大量化妆品、衣服,只带自己想要的必需品,轻装出行,无负担。

品牌或可从自由选择、轻便、无负担的角度出发,进行产品种草,或能更受这类人群欢迎。

图 | 千瓜数据

脱美役的出现,是女性自主意识增强的体现,她们不惧世俗,不惧旁人眼光,更多爱自己。新趋势的出现,或将产生新的消费需求,品牌可继续关注该趋势发展,结合自身产品的特性和用户对内容的偏好进行种草。