文/螳螂财经（ID:TanglangFin）
作者/郭锴
新年伊始，沉寂了许久的VR行业传来喜讯，1月4日，爱奇艺智能（爱奇艺VR项目子公司）获得了B轮数亿元的融资，创下了2020年至今国内VR领域单笔融资的最高纪录。
从2016年的VR元年到2020年，VR行业一直叫嚣着风口要来了，但风口始终没有来，被戏称为“年年都是VR元年”。VR在2016年火爆，Facebook、英特尔、谷歌等众多巨头纷纷入场，HTC在手机销量不佳后甚至全面转型VR，然而风停后，除去一大堆卖不出去的头显，只落得一地鸡毛。
今年的VR行业的开门红，是风来了还是狼来了？
VR风口是不是来了尚未可知，但是“螳螂财经”想分享另一件很有意思的事情，其主角和VR一样在中国遇冷——家用游戏主机。在索尼和阿里巴巴的一场会议上，索尼高管质疑：我们的游戏设备（PlayStation）俘获了全球玩家的心，却唯独占领不了中国玩家的客厅。马云笑答，那是因为你们的目标群体，年轻人没有属于自己的客厅。年轻人有没有自己的客厅此处不作讨论，但是这个话题也折射出出了VR在国内遇冷的原因：首先,你需要额外购置一套价值不菲的专业设备，同时还需要一个相对独立的使用空间，除此之外，你还需要很有闲，在崇尚奋斗甚至996的中国，最能够接受新颖设备的年轻群体似乎不满足条件。
设备与内容的“内卷”锁死了VR
我们可以把VR设备和游戏主机在商业模式上做一个比较。
游戏主机早期打法和现在国内互联网平台行业很相似，基本都是贴钱在卖。索尼PS系列、微软XBOX系列通过早期低价主机占领市场后，创建了游戏销售平台，以一定比例抽取游戏开发商在平台上架的游戏的收入，而游戏主机本身更像是“交个朋友”。
相比游戏主机，VR行业是个更大的行业，根据IDC给出的预测数据，2020年中国VR行业的市场规模达66亿美元。
VR设备研发和VR内容的制作都是重投资和长回报周期，入局者众多，很难形成某一企业主导的地位，而VR内容也无法像主机游戏那样被严格管控。通过低价售出硬件赚取数字服务的钱，在目前VR行业是行不通的。
在VR进入大众视野的初期，出现过很多低价的入门级体验设备，比如暴风魔镜，小米VR玩具版等，售价甚至低于50元。
制作低价设备设备初衷是好的，低门槛在VR普及方面起到了很大的作用。但在推广的同时，也打碎了消费者对技术尝鲜的憧憬：一个简单的纸盒子或塑料头戴，加上良莠不齐的VR视频内容，以及一众并不满足VR体验需求的手机设备，怎么可能会取得良好的使用体验。
面对根本不是想象中的虚拟现实，消费者对行业大肆鼓吹的VR感到失望.
根据IDC预测的数据，从2019年至2023年，我国AR和VR行业消费支出规模的增速一直在降低，将从2019年的114.88%降至53.06%。VR内容的做不起来，VR设备的也做不起来，双方相互倾轧。如同《三体》中智子锁死人类科技一般，VR行业很难挣脱这道自己施加的锁.
除去行业困境，在VR自身的发展中，也遇到了很多问题.
在碎片化已经成为潮流的时代，VR在空间、时间和社交的割裂感，劝退了很多人.相对于同时火爆起来的短视频APP和随时随地来一把的手游，VR的使用体验简直是一场宗教仪式：需要一个安静的环境和空间，拿出复杂的设备，在和咒语一样乏善可陈的内容中选择一项，然后进行这种在外人看来颇具神秘性的宗教仪式.
根据“螳螂财经”对许多VR体验者的采访，大多数受访者表示：在仪式结束后时候，经常性的大汗淋漓或者是轻度头昏眩晕，最低限度也是身体的疲惫.而在社交领域，无论是VR视频还是游戏，在社交上几乎为零，VR始终是个人的体验，难以分享，在强调社交经济的当下，显得格格不入.
这也是苹果、华为等在手机设备上增设激光雷达或ToF镜头，布局AR领域而非VR的原因.相对于VR（虚拟现实），AR(增强现实)不存在这种割裂性，你可以随时随地掏出手机体验AR——而不需要那些沉重的设备，这不会带来使用上的割裂感，显然也更具社交性.
在设备方面，从2016年至今，VR的高门槛始终存在.
VR设备主要分为三种：移动端VR、主机式VR、一体式VR.
移动端VR设备的价格在几十元到几百元不等，需要用户手机设备支持，只能勉强算低端体验产品，市场对此早已不太感冒.
IDC的数据也证明了这一点，从2017年到2019年，全球VR设备出货量中无屏类(Screenless Viewer)设备逐年减少，其比例将在2019年降至16%，而一体机设备(Standalone HMD)出货量逐年上升，预计2019年将达269万台，比例由4%提升至38%.
而另外两种则是能够真正意义上体验VR的设备，都有着高昂的售价.以转型后骑虎难下的HTC为例：HTC VIVE Focus Plus VR一体机目前在京东的售价为4899元，而HTC VIVE Cosmos主机式VR头盔也需要5899元.
2019年市场主流VR设备汇总
在VR设备最关键的定位技术上，无论是HTC VIVE采用的灯塔定位技术，还是Oculus CV1使用的LED+红外摄像头方案，都需要前期的巨大投入.除此之外，VR在实时计算上需要极高的性能，在体感等方面有着许多技术上的难点.过高的价格成了横亘在消费者和VR之间的高墙.
而在VR内容生态上，四年来进步有限.
相比常规的电影，VR电影的拍摄则是一种全新的方式，由于VR视频内容需要360°无死角的呈现，体积巨大的拍摄设备如何隐藏就成了一大难题.另一方面，由于全景的需要，电影在拍摄时的剧本设计、演员表演技巧、视频剪辑特效制作等方面都需要更多的技术和经验累积，从业人员尚且不足也给产业化带来了很大的困难，导致了现存的VR影视内容质量并不高.
目前比较大的VR视频平台有爱奇艺VR、VeeR和中国移动旗下咪咕等，而比较知名的电影也只有《头号玩家》等寥寥数篇，显然，电影行业对VR电影的制作不是特别热衷.
VR电影的拍摄极为困难
不过，好消息也是有的，VR虽然在个人消费领域遇冷，但是在商用领域却意外取得了不错的效果.