出品/联商专栏
撰文/连线Insight周雄飞
编辑/子夜
继天天动听后，虾米音乐又成了一个将被阿里切断“生活费”的“女儿”。
“富养女儿”，曾是2016年阿里内部一个较为重要的关键词，它曾被时任阿里大文娱董事长的俞永福提出，来形容阿里对大文娱业务的支持——他曾表示，阿里对大文娱在周期、成本、心态上都比“养儿子”更有耐心。
虾米音乐，作为阿里大文娱旗下阿里音乐的重要组成部分，也曾被“富养”。
“我们不求高筑墙，但求广积粮。”2017年9月13日，阿里音乐CEO张宇在一封内部信中这样写道。她表示，阿里音乐的发展将秉承阿里文娱“富养女儿”的心态，在音乐版权方面加大投入，推动其业务的发展。
然而，富养的女儿最终还是要撑起养家的任务，若被证明不能做到，最终只能被冷落。
11月29日晚，前华纳音乐/环球音乐中国区市场总监@相征在微博中爆料表示，“据江湖传闻，虾米音乐将于明年1月关闭。”随后，据微博用户@果壳放大灯称，“虾米音乐主编和运营总监目前在北京开会，回去要执行一些人员变动，虾米音乐有可能要解散。”
虾米音乐或将关停的消息被曝出，截图自微博
对于这一系列传闻，阿里巴巴表示不予置评。
有这样的传闻并不意外，虾米音乐自2013年被阿里收入麾下之后，曾凭借音乐分类和用户推荐等特点，一度拥有超2000万用户，而在五年后，据Quest mobile数据显示，虾米音乐的月活仅为2.27万。
事实上，虾米音乐并不是阿里在在线音乐赛道上的唯一布局，就在收购其前一年，另一款音乐软件天天动听就已被阿里收购，并很快被改名为“阿里星球”。虽然名字更加气派，但并没有闯出一条生路，最终宣布暂停服务。
在放弃阿里星球、虾米音乐连年走下坡的现状下，阿里在“追寻”音乐这条路上选择了曲线救国。
去年9月，网易云音乐宣布获得阿里巴巴、云峰基金共计7亿美元的融资，对此，在业内看来是阿里想借前者来延续它的音乐野心。
网易云音乐获得阿里和云峰投资融资信息，图源企查查
总体来看，阿里在音乐市场已经全面失守，“阿里星球”上战略失误、虾米音乐又输掉版权大战，这让阿里音乐在行业中逐渐失去话语权。
不懂音乐的阿里，最终也只能选择渐渐退场。
1、虾米音乐：从鄙视链顶端陨落
“数字音乐市场这两年会有很多变化，会有点像早期的视频网站的巨头之争，虾米作为独立音乐平台会比较危险，跟一些大的平台在一起，会安全一些。”七年前，虾米音乐创始人王皓做出了卖给阿里的决定。
彼时，虾米音乐依靠着“最全的音乐分类”、“最多元的音乐库”和“小众音乐收留者”等标签，成为了拥有2000万注册会员的在线音乐平台。
虾米音乐界面
以至于在当时网络上流传着一个音乐软件鄙视链——虾米音乐位于鄙视链顶端，与网易云音乐相互鄙视，这两者同时鄙视QQ音乐，而QQ音乐只能去鄙视酷狗音乐、酷我音乐及百度音乐等处于鄙视链最底端的选手。
不过，在业内看来，虾米音乐这样的优势并不会维持太久。
王皓自然也明白其中道理，在他看来，这个格局是基于当时歌曲正版化还没普及的背景下，一旦版权大战开启，没有足够资本实力的玩家将不堪一击。
据王皓接受新音乐产业观察专访时表示，就在那时，阿里巴巴创始人马云找到了他，并承诺将帮助虾米音乐在版权大战中活下去。几番沟通下，王皓于2013年将虾米音乐全资卖给了阿里巴巴。
2015年，国家推行了“剑网2015专项行动”，首次将音乐版权作为重点治理领域，在严令之下，各大网站及App纷纷下线未授权音乐作品。通过这一行动，为音乐市场划好了一条版权“红线”，中国的音乐版权大战也正式开启。
首先动手的巨头是海洋音乐，它不仅以低价收购了2000多万首歌曲版权，还在2015年3月，将酷狗和酷我音乐收入麾下，并与后两者成立新的音乐集团——海洋音乐集团。
为了应对腾讯和海洋音乐的夹击，阿里巴巴同在2015年3月将麾下的虾米音乐和天天动听合并正式组建为阿里音乐，并聘请了高晓松和宋柯分别担任董事长和CEO。
就在2016年7月15日，腾讯与海洋音乐集团双双官宣，表示已经对各自的数字音乐业务进行了合并，并成立腾讯音乐娱乐集团，也就是业内所说的“TME”。这一合并后QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐成为了一家人。
于是，音乐市场成了神仙打架的战场，最激烈的一环就是争夺版权。
其实，在腾讯音乐娱乐集团成立之前，腾讯就开始了对于音乐版权的争夺。2014年11月，腾讯与华纳音乐集团签署合作协议；到了2016年，又拿下了索尼音乐的数字音乐版权推广；而在2017年5月，腾讯音乐与环球音乐集团达成战略合作，至此集齐了全球三大唱片公司。
阿里音乐在版权方面并不是没有动作，在2014年阿里斥资3000万元买下了《中国好声音》第三季的音乐版权，随后阿里也与滚石、华研和寰亚等多家知名唱片公司签订独家合作协议。
就在2016至2017年的版权大战中，虽然腾讯和阿里在版权方面都有投入，但相较之下，后者逊色一些。据艾瑞咨询《2016年中国在线音乐行业研究报告》，2016年，酷狗、QQ音乐、酷我音乐在音乐版权的覆盖率共为90%，而阿里音乐只有20%。
除此之外，无法与微信打通成为了虾米音乐又一不利因素。
2017年底，很多虾米用户对媒体表示，无法将虾米音乐的内容分享到微信，并提示“当前分享的内容存在安全隐患，无法分享到微信”。此后，腾讯并未做出解释，虾米官方则表示歉意。
就在版权过少、分享不利的双重困境下，虾米音乐也从神坛陨落。
据Quest mobile数据，2018年QQ音乐的市占率达到了40.7%位列首位，酷狗、网易云音乐和酷我音乐的市占率分别为25.4%、15.6%和10%，而虾米音乐仅为4%.
2018年在线音乐APP市场占有率，数据来源于Quest mobile，连线Insight制图
看到虾米音乐颓势之后，阿里将其划出阿里大文娱，归于创新事业部。与在阿里内部的地位发生变化同时进行的，是屡屡传出被卖和被放弃的消息。
去年6月，就在腾讯音乐娱乐集团上市后，虾米音乐与网易云音乐的合并再次被提出，彼时就有相关投资人表示，这场交易已接近尾声，一切只待签字之后开香槟了.
而早在2017年，时任阿里大文娱董事长的俞永福曾牵头虾米与网易云音乐、太合音乐谈判合作事宜，但最终并未达成交易。2018年末，坊间传出字节跳动在与阿里巴巴洽谈收购优酷和阿里音乐相关业务。
就此，曾被视为能撑起阿里音乐一片天的虾米音乐被边缘化，而阿里的音乐版块，在整个市场的竞争中也处于弱势.
2、阿里星球败走
曾被视为阿里音乐“掌上明珠”的阿里星球，最终却成了弃子。
“阿里星球已经停止收藏、歌单、本地音乐服务，您可在虾米音乐享受更优质的音乐服务！”
2016年12月11日，只要是打开阿里星球的用户就可以看到这句话和伴随引导下载虾米音乐的弹窗。
就在众多用户猜测阿里星球的命运会走向何处时，随着一条写着“阿里星球将在近期全面停止音乐服务”更新公告的发布，阿里星球为自己敲响了丧钟。
这也意味着，仅上线8个月、曾肩负着高晓松、宋柯和何炅“颠覆音乐产业”的阿里星球失败了。
此前，它的前身是天天动听。
2007年，一款名为“天天动听”的音乐播放器横空出世，一经面世就被业内看做是另一款播放器千千静听的“山寨版”，毕竟天天动听像极了后者。尽管这样，这个山寨版却凭借着全免费、支持多种皮肤替换和更多个性化设置一时间赢得了众多用户。
图源CNEWS
两年后，据相关数据显示，天天动听的用户数就已
