出品/联商专栏
撰文/螳螂财经易不二
他来了他来了，双十一他带着比奥数题还难的购物规则走来了。
假设一件日常价1188的商品，双十一期间活动价为999，定金60膨胀两倍，跨店满300减40，品类券满300减20，分享3个好友得20元无门槛优惠券，充值2000购物金得2100，指定商品2件88折，有些优惠全场通用，有些优惠不可叠加。请问，怎么买最便宜？最后价格是多少？
懵逼了吗？懵逼就对了。这还不包括各个平台养猫、赛车、摆摊等赚来的红包呢。
所以，“被双十一逼疯的我”登上了微博热搜，甚至有网友吐槽葛军被拉着去做了双十一活动策划……
本来双十一的到来，打工人就成了留不住手的丁工人、尾款人，但在这个过程中，还要被平台方设卡布障，生生逼成阅读大神、奥数选手、社交达人。最后发现，语文数学不好都不知道怎么买东西，朋友不够多根本抢不到优惠，就算下单了回头一看耗费了大量时间精力也没省下多少钱……
双十一已经第十二年了，规则越来越复杂了，时间越来越长了，而曾经那个说打五折就打五折毫不含糊的活动，也离我们越来越远了.
但即便复杂的游戏规则劝退了不少打工人，为何平台还乐此不疲地加高“准入门槛”呢?
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内卷的电商平台和打工人，在双十一遇见彼此
不知道从什么时候开始，双十一与其说是购物狂欢节，不如说是打工人为了省下“血汗钱”而去参与的期末考试.
尤其是今年双十一，比如主场平台天猫，不仅在玩法上多了购物金、分享红包、会员红包、羊毛等等，在时间上更是“两次爆发”，十月还没过去，双十一就已经开始了；东西还没想好买什么，第一波预售就结束了。只留下了3.5亿做不出题在线疯狂的打工人.
但时间长线化、规则复杂化，或许是双十一发展到第一个本命年、从天猫一家走向全网参与之后，不得不演变的趋势.毕竟，双十一设规则吸引参与的模式这么多年来早已被验证了行之有效，成熟的模式之下，更为高级的模式还没创新出来.
从而，便走向了“今天规则不复杂，明天数据就搞砸”的内卷.像极了“今天搬砖不狠，明天地位不稳”的打工人.
出现这种局面，首先，是因为在移动互联网流量见顶、增长乏力，网购零售的增速也已经放缓的现状下，平台为了圈住流量、挖掘更深的增长动力，就不得不以“价格歧视”的精细化运营来留住用户.
根据智研咨询数据，2014-2019年，线上零售总额虽然持续增长，但是增速总体下滑，增速放缓.
从而，能够号召全民参与的双十一身上就担负了留客的重担.
不过，留客的“价格歧视”并不是字面意思，而是一种精细化运营的手段.简单通俗地讲，就是让愿意花时间研究规则的人省更多钱，而让不愿意耗费时间的人直接以双十一价格购买.
已是两个孩子妈妈的自由插画师惜惜告诉“螳螂财经”：“我买了快两万块钱的东西，但都只用了系统可以自动结算的满300减40的优惠.我那些东西如果要一样一样研究怎么省钱的话，肯定得花好几个小时，有这个时间我还不如先陪孩子玩会儿，等他们睡下了我自己多画几张画稿.”
出现这种局面，首先，是因为在移动互联网流量见顶、增长乏力，网购零售的增速也已经放缓的现状下，平台为了圈住流量、挖掘更深的增长动力，就不得不以“价格歧视”的精细化运营来留住用户.
根据智研咨询数据，2014-2019年，线上零售总额虽然持续增长，但是增速总体下滑，增速放缓.
从而，能够号召全民参与的双十一身上就担负了留客的重担.
不过，留客的“价格歧视”并不是字面意思，而是一种精细化运营的手段.简单通俗地讲，就是让愿意花时间研究规则的人省更多钱，而让不愿意耗费时间的人直接以双十一价格购买.
已是两个孩子妈妈的自由插画师惜惜告诉“螳螂财经”：“我买了快两万块钱的东西，但都只用了系统可以自动结算的满300减40的优惠.我那些东西如果要一样一样研究怎么省钱的话，肯定得花好几个小时，有这个时间我还不如先陪孩子玩会儿，等他们睡下了我自己多画几张画稿.”
从而，能够号召全民参与的双十一身上就担负了留客的重担.
不过，留客的“价格歧视”并不是字面意思，而是一种精细化运营的手段.简单通俗地讲，就是让愿意花时间研究规则的人省更多钱，而让不愿意耗费时间的人直接以双十一价格购买.
已是两个孩子妈妈的自由插画师惜惜告诉“螳螂财经”：“我买了快两万块钱的东西，但都只用了系统可以自动结算的满300减40的优惠.我那些东西如果要一样一样研究怎么省钱的话，肯定得花好几个小时，有这个时间我还不如先陪孩子玩会儿，等他们睡下了我自己多画几张画稿.”
从而，能够号召全民参与的双十一身上就担负了留客的重担.
不过，留客的“价格歧视”并不是字面意思，而是一种精细化运营的手段.简单通俗地讲，就是让愿意花时间研究规则的人省更多钱，而让不愿意耗费时间的人直接以双十一价格购买.
已是两个孩子妈妈的自由插画师惜惜告诉“螳螂财经”：“我买了快两万块钱的东西，但都只用了系统可以自动结算的满300减40的优惠.我那些东西如果要一样一样研究怎么省钱的话，肯定得花好几个小时，有这个时间我还不如先陪孩子玩会儿，等他们睡下了我自己多画几张画稿.”
从而，能够号召全民参与的双十一身上就担负了留客的重担.
不过，留客的“价格歧视”并不是字面意思，而是一种精细化运营的手段.简单通俗地讲，就是让愿意花时间研究规则的人省更多钱，而让不愿意耗费时间的人直接以双十一价格购买.
已是两个孩子妈妈的自由插画师惜惜告诉“螳螂财经”：“我买了快两万块钱的东西，但都只用了系统可以自动结算的满300减40的优惠.我那些东西如果要一样一样研究怎么省钱的话，肯定得花好几个小时，有这个时间我还不如先陪孩子玩会儿，等他们睡下了我自己多画几张画稿.”
从而，能够号召全民参与的双十一身上就担负了留客的重担.
不过，留客的“价格歧视”并不是字面意思，而是一种精细化运营的手段.简单通俗地讲，就是让愿意花时间研究规则的人省更多钱，而让不愿意耗费时间的人直接以双十一价格购买.
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