近期《延禧攻略》自带热搜体质,截至目前微博热门话题阅读量就已达到40.8亿,清宫戏不愧一直是广大受众娱乐生活的调剂品,观众们也在追剧情、催日更、嗑CP的“延禧路”上不亦乐乎。
单从豆瓣6.9高分看,就知道于正这次的《延禧攻略》,已不可与其往昔剧目同日而语了。没有玛丽苏,大女主“黑莲花”人设,见招拆招、聪明狠辣的反套路操作,深得观众好评。没有阿宝色,简约舒适的“莫兰迪”高级灰色调,该剧服装、道具细节的把控也成为其一大亮点。
难怪于正说他在《延禧攻略》中找到了自己,他提到自己就是主角魏璎珞,紫禁城里的繁复关系,恰恰是他本人这些年在市场大环境中,从编剧走向制片人一路所经历过来的真实写照。
中国古装剧市场并非一直处于红利期,《延禧攻略》中娴妃的扮演者佘诗曼,多数人知晓她,是因为宫斗剧鼻祖—TVB剧作《金枝欲孽》,这部剧当时在海峡两岸传播度极广。后来国内继古装宫廷剧《宫锁心玉》、《步步惊心》几部影片热映后,《甄嬛传》、《芈月传》也随之掀起了宫廷题材的火热浪潮,那时,几乎打开电视就能看到后宫佳丽们的勾心斗角。
过多重合题材负荷,观众难免产生审美疲劳。自2010年具有经典性的《甄嬛传》过后,多数剧目开始伴随着抄袭、剧情老套的质疑和舆论,直到最近一部《大唐荣耀》之后,也再少有宫廷题材的影视剧出现。
在年初,关于古装剧利空的消息接连不断,未播先火的《如懿传》因为高片酬、剧集过长等问题面临难过审查、难上星,未能如约而至。(上星指的是在卫视播出,可拥有更多的受众群体)原定7月16日首播的《天下长安》也突然跳档。
这次《延禧攻略》在黄金暑期档以网剧的形式提前上映,获得先入为主的优势,无疑给同背景、同人物的《如懿传》增加了不小的压力。此举也被细心的网友归结到于正的“阴谋论”中,于正对此也笑谈是无心之举。
时间、平台、传播、受众群体的重要性
对电视剧而言,上星是否重要?事实证明时间、平台、传播、受众群体更为重要。其实自2015年,由爱奇艺平台播出的《蜀山战纪》成功地“先网后台”,成为首部对电视台反向输出的成功案例。此后,网络视频平台开始成为许多因无法上星而积压多年的作品的线上出口,但原本以“上星”标准制作的剧目,最终以“网剧”播出也实属制作方的无奈之举。
穷其原因,在传统传媒中不论是上星电视剧还是网剧,“平台+内容+传播”已形成固有的上线模式。但在影视市场中,错失最佳播出时期或宣发不到位、临时退档等问题,常常给内容生产者带来挫败感以及造成收视损失。
如何让影视剧内容价值最大化?
一、精准定位
寻找与内容题材契合度高的受众群体,分析不同圈层、年龄用户,把脉观众喜好来制定播出方案,精准的宣发,提升广告分发效率。
二、版权众筹
在影视市场中,超募、大小合同、资金不透明、侵权问题亟待解决;原创剧本缺少、泡沫IP炒作让影视投资人利益蒙受损失。同时拥有高制作水准的原创影视人,同样面临着内容被湮没和资金筹集难的问题;
通过资源信息加速流通、版权众筹的方式提升投资效率,挖掘更多优秀和有能力的制作团队,令制作精良的小成本影视剧也可以与大IP、大制作共同瓜分市场。
三、结算透明
影视剧的有效点击、转化率和真实票房一直是影视人关心的重要数据,然而播放平台效益不明、权益不清一直为人诟病;
透明业内数据、公允的按劳分配才是影视人最需要的,让参与者可以实时看到权益分账,交易清晰可查,真正影视票房也可昭然若揭。
四、评价反馈
目前在内容创作中,影视制作方与用户之间缺乏良好的沟通渠道,对赌成分过重。一方面难以利用消费及观看数据风控,会加大投资者的风险,另一方面会造成资源浪费;
一套成熟的评价体系和反馈机制,可以促进生产者、消费者、投资者、广告商之间的交流和协同发挥各环节的价值最大化,何乐而不为呢?
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一项新技术的价值衡量在于其是否能够满足能市场的需求,Insee Network的出现正与影视行业发展需求所契合,它能发掘更多优质内容助力影视生态向上发展,为视觉内容创造真正的价值。就像有人说笑道,中国众多清宫戏再发展发展,说不定能和美国漫威一样连载输出。Insee Network要说,只要是优质的内容,在新视觉内容生态中就绝不会被埋没。
