【品牌玩法案例】
猕猴桃与功夫熊猫
新西兰100多年前引进中国猕猴桃，通过品质改造创立新品牌，更名奇异果，成为新西兰重要的出口支柱产业。
中国是猕猴桃的原产地，猕猴桃的故乡，却因为没有用好这块牌子，而导致大量资源浪费闲置，且无声无息，不为世人所知。
功夫是中国的，熊猫也是中国的，但《功夫熊猫》却是美国的。为什么中国人拥有那么多自己的优质资源，却创不出属于自己的牌子，值得深思。
>>林友清案例点评：
品牌是特色、优势走向竞争力的桥梁。
如果仅仅依靠技术上的革新换代，中国顶多从“制造大国”进化为“制造强国”。要实现从“制造大国”向“智造大国”的转变，更需要的是在企业家脑袋中植入品牌化的思维方式。
【品牌玩法案例】
888.8元一只的大闸蟹
在广州的天河炳胜酒家，该店销售的阳澄湖大闸蟹，最便宜的为68元/只，最贵的要178元/只。在某网购平台上，最贵的阳澄湖牌大闸蟹礼盒十只装售价为8888元，平均每只为888.8元。而普通大闸蟹仅几元至十几元一只，差距巨大。
阳澄湖牌大闸蟹靠的是以战略思路耐心打造品牌。当地政府联合养殖企业、经销商、行业协会一起，千方百计防污染、防假冒，在养殖过程中，全程监控，提高品质，花五、六年时间慢慢培育品牌。比如大闸蟹在出水时要有质监、工商部门现场监管，每一批大闸蟹都要经过“三验一配带”，“三验”确实后再给大闸蟹配带防伪标志。据悉，在阳澄湖大闸蟹上市后，当地政府还会派出执法人员到多地市场打假。
>>林友清案例点评：
品牌的基础是体验，体验应贯彻于每一个营销接触点。
消费者都知道阳澄湖大闸蟹好，都听说过每一只大闸蟹都配带防伪标志。如果这仅仅是一个品牌故事，那么他迟早会像泡沫一样破灭。
企业需要把消费者承诺践行于每一个经营细节，在每一个营销接触点让消费者感受到品牌所给予的安全感。只有如此，他的品牌故事才有人听、有人信。
《品牌玩法》作者：林友清
品牌学者、策划人，长期从事品牌咨询与营销策划工作，拥有丰富的品牌理论体系与实战经验，善于把经济学、心理学、宗教学等周边学科融入到品牌创作当中。提出了“品牌宗教化”、“品牌升格占位”、“心智文件夹模式”等原创理论体系。《品牌玩法》推出百余个品牌玩法案例，助您更深入思考与探索品牌营销的奥秘！
