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罗永浩来淘宝直播了。
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近日，有消息称罗永浩已经入驻淘宝直播，将在双11首播。10月20日，据报道，淘宝直播与罗永浩相关账号有三个：罗永浩、交个朋友-罗永浩、罗永浩来了。
今日，相关账号仅剩“罗永浩”一个账号，并于今日下午4点开始首播。虽然罗永浩本人并未出镜，但他的号召力依旧不可小视。首播一小时后，粉丝从不到1万快速上涨至11.35万，观看人数约为38.76万人次。值得注意的是，抖音的“交个朋友”直播间也在同步直播，但在线观众不到5000。
显然，罗永浩继抖音之后，正在拥抱新的直播带货平台。
淘宝搬来救兵。
今年6月，罗永浩宣布离开社交网络，逐步淡出“交个朋友”公司的日常管理，转向AR产业。抖音直播间正式更名为“交个朋友”直播间，之后他很少出现在社交平台，直播时长减少，上播时间不足3%，也未开启新账号。
罗永浩在接受采访时表示，如果不能公开表达还能维持运营公司，他愿意少活5年。直播带货也无法让他保持超过半年以上的热情，坚持下来更多是为了还债。
行业普遍认为，他可能逐步退出直播行业，但他在此时入驻淘宝直播，确实让人意外。
但从分析人士角度看，此举有必然性。对淘宝和罗永浩来说，意义重大。
其一，对于阿里来说，今年双11压力不小。去年双11期间，直播带来的GMV相当可观。数据显示，去年双11预售当天，李佳琦、薇娅、雪梨三位头部主播的成交额合计为198.35亿元。仅薇娅和雪梨两人的日成交量就接近双十一总成交额的2%，今年薇娅和雪梨同时缺席，淘宝需要弥补这部分销量。
其二，淘宝需要头部主播的加持。作为直播带货的鼻祖，从去年末开始，淘系三大主播接连出事，头部主播无人接位。而看到直播带货巨大潜力的抖音和快手，都在加速各自的直播电商业务，抖音的东方甄选成为顶流。
尽管抖音、快手等三家尚未公开今年618的销售总额，但第三方数据显示，抖音在618期间的销售领先，快手和点淘分列二三。2021年618期间，全平台Top4主播均来自淘宝直播，而今年618Top5主播来自抖音、快手等平台。
尽管李佳琦已回归，但头部主播缺失期间，淘宝直播似乎在悄然掉队，单靠李佳琦难以扭转局势，因此淘宝需要新的头部主播。目前各大知名主播均在各自稳固的平台，除了罗永浩，淘宝直播在短期内似乎也没有更好的选择。
其三，对罗永浩而言，尽管已选择在AR领域创业，但创业往往烧钱，这也可能是他重新带货的原因之一。
此外，自东方甄选在抖音走红，以及罗永浩逐渐退出，交个朋友直播间在抖音的表现明显不及前。至今，东方甄选粉丝数达2711.5万，交个朋友直播间粉丝约1696万，始终未突破2000万。根据数据平台，近一个月东方甄选的销售额在6亿以上，而交个朋友直播间约2亿。对交个朋友而言，当前急需开拓新的直播渠道。
无法挽救的双11颓势。
在经历了历史上最冷的618后，双11进入第14个年头。面对激烈竞争、商家躺平、消费者欲望下降，淘宝虽引入罗永浩，但双11依然困难。
从行业来看，双11的竞争越来越激烈。
前瞻产业研究院数据显示，2018年中国电子商务交易规模增速降至个位数，用户增长放缓。该年双11，阿里成交额2135亿元，同比增长27%，京东成交额1598亿元，同比增长25%。
到了2021年，双11成交额增速开始下滑，阿里成交额5403亿元，同比增长8.45%；京东成交额3491亿元，同比增长28.58%，但增长低于2020年的32.83%。“流量枯竭”成为各大电商平台的共识。
此时，双11进入存量竞争，拼多多、抖音、快手等新玩家加入，线下零售也加入战局。虽然未公开总额，但公开数据显示，抖音在2021年双11的单场直播买卖额最高达1.5亿元。
到今年，竞争进一步加剧。为获取更多的用户和流量，各平台纷纷错峰或延长促销时间。唯品会提前购、快手116购物节、京东拼多多等均提早开启。
从商家角度，很多中小商家已开始躺平。
随着天猫、京东等平台流量中心化趋势，双11已成为少数商家与主播的游戏。部分品牌包括花西子、珀莱雅等的备货量显著增加。与此同时，若无法同时向主播与平台缴费，部分商家只能在这场促销中充当陪跑。
双十一也沦为品牌的名利场，销售榜单成为品牌实力的象征，双11冲榜成为公关阵地。随之而来的是刷单、刷流量、投广告、做数据等。利润被压缩，数据成本上升。
价值研究所的报告指出，在今年9月的商家筹备会上，京东以线上直播进行实时播报，并公布招募新商家、建立新机制、推出新服务及开启新增长的措施。不过在弹幕互动中，商家对平台的质疑与不满仍然很高：平台压榨商家、仓控严、配送成本高、口号空泛等。
显然，商家对双11各项活动已表现出明显的疲态。
从消费者角度，大家对双11的态度也越来越冷淡。
一是双11的独特优势已不再。最初的优势在于价格，但过去十年，平台推出更多节日优惠，且频繁打折，消费者可以享受高优惠。
随后，直播电商崛起，几乎每天都在促销，很多商品并非紧急用品，提前几天到货便无关紧要。部分受访者表示，双11结束后反而发现产品更便宜，感觉像被“坑”了。
二是双11的新花样已不再吸引消费者。虽然形式和服务持续升级，但快递也已接近日常配送速度，且复杂的满减活动引发吐槽。
三是日用美妆等品类保质期有限。美妆博主也表示，不应囤货，许多产品需要新鲜度，囤货可能变成临期品，甚至过期，成分也会升级。
值得注意的是，与在校大学生、刚毕业的年轻人和工作多年的白领交流，他们表示今年对双11的购物欲望不如往年，态度也更随意。
最后
这是淘宝为应对困境而进行的一场困兽犹斗。罗永浩的加入只能在一定程度上缓解薇娅的缺口，但单靠罗永浩不足以扭转双11的颓势。
十四年持续的双11，参与者或多或少感到疲惫。如果要实现新的增长点，必须讲述新的故事。
