出品/联商网
撰文/向好
10月20日，胖东来商贸集团官方微信公众号宣布，为了让外界更好的了解和学习胖东来，将设立“胖东来开放日”，同时公布了开放时间、对象、申请条件、开放安排、实施流程及预约入口。
10月21日，胖东来创始人于东来通过抖音号发布消息称，“企业想让我个人直接分享交流”可以安排；同时“继续帮助想要学习胖东来的企业家”。
经过联商东来商业研究院策划，两个项目定义为“东来哥企业私聊会”和“美好企业圆桌”学习班。
10月22日，于东来又发布消息，将为“品德优秀的培训机构和培训老师”，提供免费深度学习胖东来的机会；此外，东来哥将继续在网上进行免费的直播分享交流。
同时，东来哥也表示，2026年将继续支持以“企业决策人”为对象的联商分享活动，传播美好商业理念。
从付费到免费，从企业、企业家、培训师到普通大众，有广度有深度，胖东来设置了丰富的形式，一系列举措，共同指向一个目标：传播美好之路的公益事业。
作为全国关注的行业标杆，胖东来这些动作，更值得我们去理解其规划的背后深意。
01
一切为了美好
读懂目的，是正确理解一个人、一个企业行事的前提。
对胖东来而言，其做企业经营的目标，“是成为一所学校，传播先进的文化理念，成就具有社会责任感和普世价值的快乐的智者。通过企业经营，围绕发自内心的喜欢，指导着企业健康、科学、稳步的运营发展，为社会和人类提供一种先进的经营模式和样板，创造良好的价值，让社会更美好、让生命更美好、让世界更美好。”
所以，从2021年10月联商网开始组织「东来经营哲学」私享会开始，到后续的种子班、总裁班、中国超市周、《美好之路》读书班、大爱帮扶、中国超市调改大会，还有大量接待企业参观交流、去无数企业实地走访和指导，“在传播分享给更多行业企业胖东来理念和技术造福社会方面，胖东来每年直接投入费用都在上千万，还不包括人力物力”，在传播美好之路这件事上，胖东来和于东来始终围绕自己的目标，赤诚之心，日月可鉴。
企业传达的目标和真实的价值观，其可信度往往依赖于历史信誉的积淀。而胖东来用近三十年的真诚经营、二十多年传播美好、近些年的大爱帮扶以及当前更加全面的自我进化，铸造了品牌思想及体系的坚硬质地。
而有数不尽的企业和个人，从胖东来的分享中汲取到营养，从而深刻地改变着我们的商业生态。步步高的起死回生、永辉超市的健康转型、种子班企业的优秀成长，还有大量调改店的逐渐向好，皆为榜样；此前，有众多亲历过程的企业愿意为胖东来发声，就是最好的明证。
所以，“为了方便学习”“传播美好”“公益事业”，它是一句简单的“前释”，却承载着厚重的过往和未来，“不要误读”，不该仅仅是于东来的期盼，更应该是我们整个社会对“真诚和美好”的尊重。
目的真诚，措施便只是当下选择的形式，一些可变的方法论。
今天，胖东来通过开放日、圆桌班、私聊会、培训老师及免费直播分享等种种形式，为全商业提供了一种更加透明、务实、丰富和高效的形式。
过去的两年，由于胖东来的出圈，社会开始出现各种各样的游学、学习班和培训班，也有大量的企业家，想见东来哥，希望走进胖东来；而今天，大家不用再东奔西走找关系，企业团队也不用再费尽心思拼凑学习碎片。
同时，机制和形式也是过滤器。对那些缺乏坚决度、只为求术、求面子的企业，也筑起一道防火墙，唯有真诚，才不浪费彼此的时间。所以，从价值的角度，“走进胖东来”学习是信仰选择之旅，更是求真之旅，是心之所向。
关于收费，有些人充满误解和误读。而对胖东来而言，这些钱算什么？数字的账其实摆在明面上，但价值的账，永远无法用“金钱衡量”。我们也听到许多企业家讲，如果早点接触胖东来思想，可以少亏很多钱。
经济学上说，成本就是放弃了的最大代价。转换尺度来说，商业有不同的思想赛道，企业和企业家有很多选择，但我们事实上都在遵循“贝叶斯定理”：在不确定的世界提高成功的概率。学习胖东来的理念，我们能看到的，是更多的机会、更大的概率、更高的质量和更远的未来。
而我们也知道，有些人，心中一旦植入偏见和傲慢，其言谈举止就会化成伤人的利器，误解、否定、诽谤，甚至攻击，伤害的不仅是别人，还有思想囹圄中的自己。
但我们始终相信，误读是一时的，时间终将证明，经历洗礼的历程，将成为更加坚实、宽阔的美好之路。
今天，开放日(普通企业参观学习)、私聊会(单个企业深度聚焦)、美好圆桌学习班(企业老板决策人)，看似提高了门槛，对美好商业来说，却是降低了门槛。看似更少的名额，实则夯实了学习的有生力量。于东来会更开放地对外传播，胖东来也会更像一所学校。
02
更有质量的学习
对行业来说，胖东来“火”“有流量”，所以各界会有各种目的，而以“学习”之名，更有各式各样的“解读”“误读”。听到、知道、懂得，到悟道，人的思想差会带来巨大的行动差。很多时候，“一知半解”会带来更加巨大的伤害。行业里，更有许多“误学”带来巨大损失的案例，“胖东来你学不会”，很多是对那些旁听者、肄业者的无奈注脚。
联商网董事长庞小伟说，学习胖东来需要“四真：真心、真学、真知、真行”。今天，胖东来为人熟知，但其理念体系的深度共知，仍处于初级阶段。其“原汁原味”的理念体系及正确解析，仍需要“根正苗红”的学校输出；并且，每个人的认知进阶，都是一条蜿蜒的曲线，传统的“理念世界”，仍有巨大的存量势能，需要“调改重构”。
所以，走进胖东来、亲身聆听“发源地”的正道、正音、正念，是极其重要的“形式”，更是有“非凡意义”的“底层浸润”。我们看巍巍高山的照片，很美；而攀登后“身临其境”，更能感知其“实”其“极”，这是高度与厚度的巨大差别。
联商网董事长庞小伟与于东来
古人说，朝闻道，夕死可矣！当我们真正走进胖东来、接触胖东来团队、亲历现场、亲身感受东来哥的音容笑貌，我们相信每个人被打开的，不只是“服了”(永辉超市董事长张轩松参观胖东来后的感慨)，而是自我改变的“意愿和种子”。
并且，相对许多培训及游学结构碎片化解读和释放，走进胖东来和于东来，体感是系统性的，不光有门店的表现，还有后台员工之家、物流及生鲜加工中心的富饶呈现。对普通创业者而言，与其东拼西凑“碎片化学习资料”，不如走进胖东来，亲身感受“真诚经营”的底层逻辑——这或许能帮他们少走3-5年弯路。
胖东来一直认为，经营是一套涵盖文化、体制、标准、系统的科学体系，从商品、环境、人员、服务到技术，既有理念世界，更有真实科学，从企业文化、到幸福生命状态，再到幸福生命状态指引，那是一套具有组织力、系统性、进化力的敦实生命体系。
商业也会有很多道路和方式，但从长远性、存续质量、过程效率、幸福带宽等角度，一定是越是践行“普世”的价值观，越有“美好”的概率。
如果过去我们很多企业觉得“赚钱”“做大”“背负”才是硬道理，那么今天我们一定会发现，胖东来理念世界倡导的“幸福、美好、自由、简单、阳光”才该是新常态，它不是假大空的“号召”或“说教”，而是有大量鲜活的“实证”；并且，其实每个人、每个企业都可以做到，最重要的是我们选择什么。我们笃定，胖东来理念的学习和传播，能够为商业和社会，带来越来越多的美好。
学习之后，可能我们的经营与生活中仍然充满矛盾和冲突，但用「戒恶扬善」的视角处理，放下执念，一切也就不会那么悲壮、那么纠结。人心中有爱，才会更加温暖、理性和坚强，企业有大爱，才能真正基业长青。
所以，当美好敞开大门，行业将汲取更多原汁原味的浓烈营养，体系化的输出和浑然一体的构架，将支持学习者更加高效的盾构。传播文化，学习胖东来不在于数量，在于质量，在于真正的改变。
03
改变在于真正的位移
而改变在于深入，在于真正的位移。
而真正的位移，需要有起点到终点的明确距离，也需要有“BefoRe”到“AfteR”的清晰差异，并实现认知或能力层面的实质性跨越。
可能今天，不是需要胖东来证明“我的理念是对的、好的”，而是我们的商业需要进化，要用健康、轻松、科学的经营来牵引，来回馈，我们可以戒除“虚伪、无知、自私、自卑、贪婪、嫉妒、束缚、奴性、伤害等”之“恶”，每个企业、每个人，都有弘扬并拥有“公平、自由、尊重、信任、真诚、阳光、勇敢、正义、博爱、节制”等之“善”。
种子班成员登顶瑞士阿尔比斯山少女峰
未来，真正的改变会在阳光之下，同样会在美好商业圈内。当前各种学习形式，不是一次性交割，而是美好商业和幸福生命状态生态圈的有效生长。交流、分享、反思、互助、共创，美好商业生态会推动企业家和商业人，真正从批评家、旁观者，转变成传播者、躬行者，企业和个人，对比传统思维，也将有无与伦比的能量场。这在过去大量向胖东来学习的企业家身上，已经得到充分的验证。
对企业家和每个学习者来说，你，仍然是你，只不过已经产生了位移，你的身上，开始拥有真诚、阳光、勇敢、正义的能量，幸福生命状态，覆盖了健康的人格、崇高的品格、科学的思想和正确的信仰，不管是生活还是工作，那是“最好的状态”，也是“最好的价值”，这是外面游学所做不到的。
步步高及永辉员工
我们也看到，今天幸福、美好、阳光、快乐之路，已经不再是孤勇者的豪壮，而是一个又一个鲜活企业的位移，是一群人的同行跃迁；我们笃定，未来必将会是许多城市、全部商业世界的跨步进阶。
每个企业一定会有自己的生长，生长过程也会出现差异。但我们坚信，当前无论收费还是免费，都是美好之路的驿站，而胖东来那所学校传播的美好理念，必将在各个学习种子的传承之下，共同织起一张同源、丰饶、美美与共的幸福图景。
“东来哥企业私聊会”和“美好企业圆桌”学习班报名联系：
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