生猛的，抽象的，反套路的。
这些非典型的带娃姿态，正由奶爸们带进育儿主场。
打开社交媒体，相关话题早已席卷各大平台。仅小红书标签下，就已累积1349万篇讨论，总浏览量达154.9亿次。奶爸带娃，不再是零星的现象，而成为一种被广泛拥抱的家庭新常态，或许粗糙一点，但足够真诚；可能跌撞一些，却自带温度。
一群“披荆斩棘的爸爸”，正在重新定义父爱的表达。
正是在这样的语境下，伊利QQ星携手综艺《披荆斩棘2025》的嘉宾苏醒，推出了一支全新TVC，以真诚、轻松、不乏幽默的叙事，讲述育儿路上奶爸“披荆斩棘”、以陪伴诠释父爱的故事。TVC将产品卖点自然融入父子互动场景，打开品牌种草新视角的同时，也探讨了新型亲子关系。
01 十年奶爸营销长跑，为何这次选中苏醒接棒？
早在2014年，QQ星就凭借冠名现象级综艺《爸爸去哪儿》，率先押注“奶爸经济”，成功借势IP热度，并开始将品牌的叙事视角，积极投向“奶爸育儿”这一新兴议题。
此后，从“乒乓奶爸”许昕到“反差萌爹”陈小春，再到如今的奶爸苏醒，QQ星长线布局，持续筛选与品牌调性高度契合的明星爸爸，以十年时间逐步构建起一个形象多元、富有情感深度的明星奶爸代言矩阵，并打造出#QQ星披荆斩棘的爸爸这一标志性话题，汇聚众多爸爸的真实育儿故事，搭建起一个与消费者深度对话、紧密互动的情感空间。
此次选择苏醒作为新晋合作伙伴，是QQ星在奶爸营销战略布局上的又一次精准落子。
身为兼具话题度与才华的多栖艺人，苏醒既是“0713男团”中出圈的综艺担当，也是《披荆斩棘2025》中光芒四射的宝藏哥哥。节目里他以高情商、幽默从容的个性魅力持续圈粉，舞台上他展现出稳健的唱功、富有张力的唱演表现，人气、热度持续居高。同时，苏醒也承担着家庭中“披荆斩棘的爸爸”这一重要角色，作为两个孩子的父亲，他曾在公开采访里谈及自己的育儿理念：“尝试跟孩子成为朋友”“互相尊重”，展现出细腻与温情的一面。
专业实力与亲和气质的兼备，使他成为QQ星育儿理念的最佳诠释者。QQ星也得以借助苏醒的公众影响力，进一步传递品牌温暖内核。
02 一支“对娃说行”的TVC，诠释新时代亲子关系
没有生硬的广告台词，没有突兀的产品特写，伊利QQ星在这支TVC中成为更轻盈的角色——一条温情的纽带，串联起父子鲜活的互动，让“天然营养”自然而然融入成长的脉络，成为陪伴父子俩一路“披荆斩棘”的温暖支撑。
火力全开的舞台王者苏醒，在TVC中变成以鼓励眼神护航的温柔父亲，角色反差极具记忆点，也诠释了当代父亲在不同身份中的从容切换。
“做哥哥，我是苏醒；做爸爸，我是苏行。”
“披荆斩棘的爸爸，主打一个，行！”
以这样铿锵而温暖的对话开场，“行”字被确立为整个叙事的精神主轴。全片围绕“行”字展开创意，儿子说想划船，苏醒包容地说“行”，“说了行，咱就得执行”，于是澡盆成了一艘承载想象力的“船”；孩子摔倒时，苏醒鼓励地说“行”，“摔一下正常的，儿子你行的。”在一个个生活化场景里，台词强化着“行”的意义：“说多了，他也会觉得没什么不行。”“即使现在说不行，以后也能行。”
TVC还将“行”字的笔画拆解为动态视觉元素，笔画以二维动画形式，伴随孩子在每一个挑战自我、突破成长的“行”时刻灵动浮现，构建起充满意趣的视觉叙事空间，展现父子间的趣味互动与成长试炼。
“对娃说行”，不止是一句口号，更是对鼓励式教育的生动诠释，是“披荆斩棘的爸爸”的一种带娃哲学，当用信任代替训导，用陪伴诠释父爱，孩子们就有了闯荡世界最初的勇气。
03 播出即爆款，QQ星携手苏“行”成功破圈
自播出以来，由苏醒主演的TVC迅速引发全网关注，相关话题#QQ星披荆斩棘的爸爸持续发酵，热度与口碑双双走高。
该TVC能够实现现象级传播，一方面源于苏醒个人魅力与奶爸形象的加持，他以真实松弛的演绎，让父爱有了具象生动的表达；另一方面，TVC的成功也离不开以小见大的创意与叙事功力，它将鼓励式育儿的理念，浓缩为一个极具代表性的符号——爸爸口中的“行”字。通过片中苏醒一次次“行”的回应与引导式陪伴，父爱变得具体可感，QQ星的品牌主张也有了坚实的情感支点和记忆点，“行”从一个简单的字，升格为一种新的育儿态度，每一句“你行”，每一次肯定的回应，都是在为孩子注入迎风破浪、披荆斩棘的底气。
携手苏“行”，QQ星切中了当下家庭在育儿过程中拒绝焦虑的深层情感诉求，清晰传递了品牌态度：以硬核营养为宝宝体格发育保驾护航的同时，QQ星也会陪伴家长共同守护孩子的身心发展，让孩子体质“行”、心理更“行”，真正实现全面成长。
借此机会，QQ星也致敬了每一位“在路上”的爸爸。总在生活的“战场”中披荆斩棘的他们，不是完美超人，却是孩子小小世界里了不起的存在。
奶爸经济正当时，亲子营销的焦点已从产品功能转向情感价值的构建。唯有真正理解新一代父母的理念与需求，才能在这场育儿消费的升级中赢得认可。
显然，QQ星已经先行一步。