近日，有消息称永辉超市在胖东来成功帮助后，趁机将公司卖给了名创优品，胖东来对此感到“寒心”，宣布退出帮扶永辉业务，停止自营产品供应。
比该消息传播的早些时候，一则关于胖东来董事长于东来的网传视频引发大量关注，在该视频中，于东来表示：“今年是奉献的一年，等到明年，坚决要回到正常，最低10月底，要快的话到9月底，我们就收兵，再调改企业，一个也不调。”
对此，很多媒体和网友解读为胖东来因名创优品入股永辉超市而停止企业帮扶行动。
实际上，上述视频出自今年6月举办的联商东来总裁班期间东来哥的分享，会上，东来哥表示，大家在这个困难的时候要站出来奉献，“今年是奉献的一年，为了这个社会牺牲一些我们的休息时间，为社会带来美好。”
也就是说不少人错误地把两件事情混淆在了一起。9月26日，胖东来董事长于东来在社交平台发文回应此事，表示：“关于帮扶企业行动、帮扶联商学员企业和永辉步步高还将持续两年左右时间。”
在此之后，于东来还发文表示，为保持胖东来人正常的生活状态，未来经营指标必须在轻松和品质稳定的度以内，不允许过高或过快增长。
今年以来，胖东来陆续帮助步步高超市、永辉超市进行调改，成为行业热议的焦点。被调改门店的销售额、客流量均取得了明显的增长。
截至8月底，从销售额来看，已完成胖东来调改的步步高三家门店日销售额均为调改前的10余倍，工作日平均销售额在110万元左右，周末平均销售额为180万元左右。而永辉超市郑州信万广场店调改后7月份完整月的销售额达到187万元/日，是调改之前日均销售额的13.9倍，客流达12926人。距离信万广场店仅2公里的第二家帮扶调改门店郑州瀚海海尚店于8月7日开业，销售额108万/日，是调改之前日均业绩的8.2倍，客流提升近10倍。8月底，永辉超市公布了全国第一批共十个启动门店自主调改的城市，包括合肥、杭州、福州、成都、贵阳、重庆、北京、深圳、沈阳等十个城市开启门店调改工作。而步步高也已启动主力门店调改。预计年底前将完成30家门店的调改工作，届时业绩将进一步优化。
9月23日晚间，名创优品宣布以62.7亿元收购永辉超市29.4%的股权。交易完成后，名创优品将成为永辉超市第一大股东。对于入股永辉超市，名创优品创始人叶国富回应称，“我希望大家给点耐心，我希望大家相信我的眼光。”
在电话会上，叶国富提到“胖东来”，他表示“我考察遍了全球，发现比Costco、山姆更优秀的零售模式原来是在中国，那就是胖东来模式。”在他看来，胖东来模式对于顾客体验和员工福利的追求，让它成为中国福利最好的零售企业。
叶国富称，永辉超市在经过胖东来调改后，客流和营业额也都有明显增长，“三家店调改成功，充分说明这个模式可以复制全国。”
换句话说，叶国富看好未来的中国线下零售市场，更看好胖东来及其帮助调改后的永辉超市的未来。名创优品成为大股东后，也为永辉超市今后的调改扫清了一切阻碍。
9月25日，叶国富在朋友圈进一步发声：当前消费市场的可选消费与必选消费是名创优品集团开展自身架构建设与战略布局的方向指引。
名创优品聚焦兴趣消费，布局全球化市场，为全球消费者提供“可选品”，同时，以生鲜零售为特色的永辉超市立足国内市场，打造胖东来模式。此次结合将成为名创优品集团应对不确定性、穿越经济周期业务风险的强大支撑，这样强强互补的组合让中国有机会诞生一家具备全球竞争力和影响力的世界级零售集团。
同时，叶国富强调：我们做任何事情都是经过深思熟虑后才下的决定。我们这一次长期战略布局和业务组合创新对于资本市场来说需要一段消化时间。接下来我们会开启一段新的旅程，用实实在在的业绩增长来回报耐心资本。
在别人看到困境时，智者看到的是机遇。正如叶国富所说，名创优品入主永辉一定是经过深思熟虑的，相信他是在现场看了胖东来和永辉的调改门店后，进一步坚定了投资的信心和决心。我们也坚信实体零售有美好的未来，这个未来需要不断的创新、试错与坚持。只有真正回归零售本质，关注消费者、尊重员工、重视商品力，才能在风起云涌的零售市场中立于不败之地。
