农夫山泉，又盯上一门600亿生意
来源/猎云精选
作者/韩文静
近期，跨界“制冰”的农夫山泉火了。
“在便利店发现了农夫山泉的冰杯！马上把NFC果汁或者水溶C100倒进去，不管是哪款都很好喝。”在社交平台上，农夫山泉冰杯DIY饮品的笔记内容，热度逐渐高涨。
看似简单的透明塑料杯加冰块，价格来到平均3.5元一杯，相比550Ml、零售价2元的农夫山泉天然水，基本上高出了一倍，但这依然不能阻挡消费者的热情。
2024行至一半，农夫山泉三次引发热议。
先是经历“捧娃哈哈踩农夫山泉风波”，陷入舆论围剿；后又推出了绿色包装的纯净水，被指“出尔反尔”——此前，农夫山泉一直反对生产纯净水；直到冰杯的爆火，农夫山泉终于迎来一次“正向”出圈。
此前，农夫山泉培育十余年的东方树叶“守得云开”，迎来了增长奇迹；如今，农夫山泉能否在一个小小的冰杯上，继续复制此前的神话呢？
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农夫山泉，盯上冰杯生意
在小红书上，搜索“冰杯”，涌现出了4万+篇笔记。
冰杯，顾名思义就是加了食用冰的透明塑料杯，无论是啤酒、果汁饮料、还是咖啡等，均可以和冰杯进行搭配。
目前，市面上的冰杯大致可分为两大类：一种是纯净水冰杯，即配料表里只有水；另一种是带味冰杯，例如水果冰杯等。冰杯们的铺货地点，主要集中在便利店，例如711、罗森等等。
关于冰杯的词条里面，农夫山泉的身影频繁出现。
农夫山泉冰杯的销售渠道有几种，首先是便利店系统，在便利店进行大量铺货；其次是外卖平台，多家便利店的农夫山泉冰杯月销量在百杯以上，表现出色；此外，猎云网观察到在电商平台上，农夫山泉的官方旗舰店虽然没有上架冰杯，但有些非官方的店铺已经上架了冰杯的购买链接。
冰杯的价值，体现在和其他酒水饮品搭配使用中。社交平台上，不少用户用农夫山泉的冰杯，结合旗下的其他饮品如东方树叶、水溶C100、NFC橙汁以及炭仌咖啡等，搭配出个性化的饮品。由此可见，冰杯的推出对于农夫山泉旗下众多品牌都有带动作用。
来源：小红书截图
