去年至今，短剧接连爆火，前有穿越当后妈，后有重生当保姆&hellIP;人们从“太土&Rdquo;到“真香&Rdquo;，从鄙夷到上头。

据《中国网络视听发展研究报告（2024）》，近四成用户经常观看短剧，占比超过综艺。全网热议期间，各短剧在小红书的反响如何？品牌营销又将有何机遇？本期千瓜将基于短剧市场和爆款内容，展望小红书平台的内容方向。

短剧市场井喷

小红书有什么机会？

其实，剧情内容一直是小红书的强势赛道。千瓜数据显示，2023年单是“小剧场&Rdquo;预估互动量就超过7亿，2024年第一季度，短剧相关达人单月涨粉高达60万，#短剧 话题浏览量超12亿，预估互动量超千万，相关笔记数增长110%+，热度可见一斑。但是，不同短剧在小红书的讨论度却是不同：

《我在八零年代当后妈》，互动表现平平，焦点多在看剧安利、男女主，并未引起广泛讨论；而展现打工人视角的《重生之我在霸总短剧里当保姆》、讲述历史文化的《逃出大英博物馆》，上线1个月互动就达到百万级、千万级。

图 | 千瓜数据&aMp;小红书截图

千瓜观点，短剧增长势头正猛，在小红书的热度显现并且呈鲜明的平台特征。因此，生搬硬套市面的流行短剧（甜宠、霸总、重生&hellIP;），单纯以爽为主，效果不一定好。具备“价值表达&Rdquo;的内容，才能真正打动小红书用户，实现有效传播。

结合国家广播电视总局出台的一系列通知（《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》、《关于国产网络剧片发行许可服务管理有关事项的通知》等），也意味着短剧将迈向高质量、精品化的新阶段。小红书的剧情内容生态，正应大势所趋。

爆款剧情内容透视

用户爱看什么？

风口之下，品牌如何搭建内容、撬动用户？除了基础的时间、人物、画面等，经过爆款剧情内容剖析，千瓜总结出两个关键性要素：价值彰显与本真叙事。

图 | 千瓜数据&aMp;笔记分析

1价值彰显，契合平台调性的产物

其他平台短剧，多由“情绪&Rdquo;主导，以“霸总、重生&Rdquo;等载体，通过“爽点、冲突&Rdquo;等高强度情绪刺激，带来即时上头的体验。小红书的爆款剧情，往往由“价值&Rdquo;主导，通过价值取向、价值追求等价值观释放，满足生活、精神世界的深层动力需求，与用户产生“交流&Rdquo;。

以小红书近期TOP剧情博主 对话中的暂停 为例，账号粉丝总量90万+，2024年第一季度，涨粉30万+，新增点赞、收藏较上一周期，分别增长379.97%、247.37%。近一年，薇尔、东芝、珀莱雅等品牌都投放过该达人，单篇商业笔记互动量高达10万+。

内容主要以女性健康、女性教育、生活科普等展开，演绎“恋爱、独居、看病&Rdquo;等情节，探讨生而为“女&Rdquo;面对的议题，揭开女性生活的真相。传递“粗糙也可以是女孩子的特质&Rdquo;、“只有自己，才是幸福的支点&Rdquo;等价值观点，对女性的生活处境形成现实关照。

图 | 千瓜数据-达人分析&aMp;笔记分析

无独有偶，百万粉剧情博主 曲果果 2024年第一季度，涨粉20万+，新增点赞、收藏较上一周期，分别增长397.31%、327.17%。近一年，德施曼、Ulike等品牌都投放过该达人，单篇商业笔记互动量高达15万+。

视频以“校园生活&Rdquo;为主题。就“青春情感&Rdquo;结合甜宠给观众讲故事，也探讨了师生关系、校园霸凌等话题，唤起用户关于“成长&Rdquo;回忆，输出“相逢的意义在于照亮彼此&Rdquo;、“自己也可以拯救自己，记得伸手&Rdquo;等内容，获得高赞并引发热议，感悟寻找自己，拥抱他人的魅力。

图 | 千瓜数据-达人分析&aMp;笔记分析

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