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架着墨镜，头套防晒帽，身着防晒衣，壹览商业观察到，天气趋暖，“蕉人”现象再次蔓延。
“蕉人”背后，是硬防晒赛道头部品牌蕉下。品类的头部品牌，正逐渐把自家单品变成一群人的生活符号。
如果仔细探究这些蕉人的特征还可以发现，“蕉人”不分性别，不分年龄。
近年来，“全民户外化”趋势显现。
规模增长惊人的背后，入局者愈发多、商家竞争加剧。
将硬防晒日常化的人群，把防晒衣这块“蛋糕”做大了。
不断叠加的硬防晒需求，催生出了百亿市场。
规模增长惊人的背后，入局者愈发多、商家竞争加剧。
一方面，越来越多的消费者关注防晒，推动更多防晒单品出新。
另一方面，行业的行动却滞后于消费者选购观念的改变。
例如，在以前，会有商家为追求夸张的UPF数值，使用主打御寒功能的羽绒服才爱用的“银层”。
在炎热夏天，穿上防晒衣却只觉得闷热。
随着各品牌逐渐开始追求轻薄、清凉的防晒衣。
总体来看，面对市面上五花八门的防晒衣，一直以来，消费者都很难用统一的标准进行产品选购。
在原纱防晒维度，该产品宣传其使用原纱防晒，但并未对该面料进行报告检测。
在透气、速干、高弹、凉感的说法上，客服也未能给出有说服力的解释。
单拎这个标准的任一维度出来看，平平无奇，要求仿佛并不难达到。
那么，蕉下为什么要提出数值如此之低的标准呢？
UPF目前国标只有“40+”及“50+”。
再举个例子，从方便理解UPF物理意义的角度来解释。
壹览商业发现，单拎这个标准的任一维度出来看，平平无奇，要求仿佛并不难达到。
毕竟，现在在电商平台搜索防晒衣，可以看到多个产品打上了UPF2000+或者紫外线阻隔率100%等标签。
壹览商业从行业专家处了解到，UPF目前国标只有“40+”及“50+”。
另一方面，消费者选购防晒衣的金钱、时间成本降不下来，本能选购一件合适的防晒衣，却在一次次试错中失去耐性，消费者的“防晒智商税论”也难以有正确解答。
在壹览商业看来，可观的数据背后，离不开蕉下以防晒为基本盘，逐步把路走宽的“想象力”。
有趣的是，近日，蕉下还上线了针对儿童群体的迪士尼联名款防晒衣。
这种“无处不在”，既指蕉下的产品线覆盖的场景足够密、也指针对防晒需求蕉下提供的选择足够多。
在此节点，蕉下推出《白皮书》，是选择了回归防晒，也是选择了回归消费者。
消费者选购防晒衣的金钱、时间成本降不下来，本能选购一件合适的防晒衣，却在一次次试错中失去耐性，消费者的“防晒智商税论”也难以有正确解答。
这种无处不在，既指具体的场景，更指在这个场景下，消费者的需求。
从防晒到户外，从户外再回归于防晒，无处不在，蕉下做到了。
点击查看《2024年中国防晒衣行业标准白皮书》
