2022年7月4日，华为新品发布会，带来华为nOVa10系列、华为P50 Pocket新色、华为Watch FIT 2、华为tag防丢精灵、华为随行WiFi 3 Pro等产品。
同时，华为还发布了全新品牌：华为影像XMAGE。它是华为在移动影像领域针对过去所有的积累、实践与创造，进一步凝练和总结。未来，华为旗舰手机会基于真实、温暖、锐利、高画质等影像风格、沿着光学系统、成像技术、图像处理等技术路线，构建消费者对华为影像XMAGE的认知。
华为终端BG首席运营官何刚表示，坚持走自己的路，是更正确的方向。华为影像XMAGE，代表华为选择以我为主构建自己的能力，把移动影像带到新的高度。
华为nOVa10系列：前置影像巅峰之作
每一代nOVa产品，都在引领前置影像技术的发展方向。华为nOVa10 Pro搭载业界首发的前置6000万全焦段追焦双摄，其中前置超广角镜头拥有业界最高的6000万像素，出色的解析力和感光能力，为前置拍摄高质感人像大片打下基础。
此外，华为nOVa10 Pro拥有业界首发的前置QPD全像素精准对焦技术，100%的对焦密度，大幅提升对焦综合性能，不惧暗光对焦。在闭环马达和双AF自动对焦能力加持下，随时随地都可实现快速精准对焦。在以上前置影像功能的加持下，华为nOVa10系列成为名副其实的前置影像巅峰之作。
何刚表示：围绕消费者的需求进行产品的创新，这是华为手机业务的根本。以自拍为例，做好自拍是一个重要的方向，而华为nOVa10系列带来的0.7X-5X变焦能力，则是围绕目标人群需求带来的创新。华为通过多种不同风格的产品，满足不同人群的需求，这不仅让华为产品覆盖更多人群，也让每个人群都能找到心仪的产品。
华为影像XMAGE：构建技术能力，打造全新影像风格
2012年，华为的产品团队就意识到消费者在智能手机上的三大痛点：续航的焦虑，拍照的不满意，手机流畅性不高。自此，影像成为华为重点突破方向。
全新发布的华为影像XMAGE的背后，正是华为在移动影像领域多年如一日的持续投入和发展，从光学系统、成像技术、图像处理等维度构建起了独一无二的移动影像技术体系。
其中，光学系统以多项核心技术为代表，如多摄像头系统设计、潜望式长焦、自由曲面镜头等；成像技术是一个光电转换的交汇中心，包含RYYB超感光传感器、全像素八核对焦、10通道多光谱传感器、超光谱影像等。
图像处理则是在算法层面的集合，包括了AI摄影、实时HDR融合、XD FUSion PRo计算摄影、XD Optics计算光学等技术。其中，计算光学突破光学系统的物理边界，以革命性技术释放全新的创造力，第一次在光学成像端复原原始图像信息，修正光线误差、还原细节，突破光学设计的限制，让用户拍摄到清晰锐利的画面。
光、机、电、算等维度的持续突破，成功构建起华为未来移动影像的产业技术规范，成为行业发展的标杆。同时，华为影像XMAGE也会围绕真实、温暖、锐利、高画质等关键词打造全新的影像风格。
华为影像XMAGE：坚持走自己的路，是更正确的方向
区别于传统影像，移动影像有自己的特点。过去，华为通过与行业领先特别是对影像理解比较深入的影像厂家进行合作，对消费者的影像期望有了更多的了解。但面向未来，随着移动影像的进步与发展，来自传统行业的经验与技术已无法满足进一步突破的需要，只有坚持构建自己的能力，才能迈向未来。
2021年，华为研发投入达到1427亿元人民币，排名全球第二；从事研究与开发的人员约10.7万名，约占公司总人数的54.8%。过去十年时间里，华为一直以全行业最大强度来投资影像领域，每年数千人围绕影像领域 持续构建竞争力，包括光学系统、成像技术、图像处理等。
让消费者拥有更好的影像拍摄体验，是华为打造华为影像XMAGE品牌的初心。何刚表示：华为影像XMAGE要做到以我为主，构建全新的移动影像标杆。华为影像XMAGE的正式发布，标志着华为在移动影像领域的信心和投入，也是对全球消费者的承诺。自成一派的华为影像，也将持续通过技术创新，推动移动影像行业的发展与进步。