作者 | Rickzhang

出品 | 子弹财经

2020年一场不期而至的疫情，在束缚了消费者的线下消费行为之外，也加速了云与智能化产品的普及。

在消费电子领域，智能物联网也掀起了一波前所未见的高潮。参与的厂商非常多，有All in的，有卡位的，有跟风的，有瞎扑腾的，不一而足，热闹非凡。

由于手机目前为止无可替代的随身智能设备控制核心的作用，使得手机厂商成为这场物联网引发的生态技术狂欢中，当仁不让的主角。

最新的消息显示，几家手机核心厂商已经将AI与物联网融合，在移动互联网红利见顶的当下，IoT所代表的另一个赛道正在崛起。

在此背景下，2021年1月22日，艾瑞咨询发布了《中国个人物联网行业研究白皮书》（以下简称白皮书），对IoT的发展提出了一些新的研判。

1、手机厂商成为主导

近年来，我国物联网连接量高速增长。数据显示，2019年IoT设备的连接数达54.6亿个，同比增长75.6%；2016年至2019年的年复合增长率高达82.4%。

而其中消费类IoT已经出现爆发增长趋势，根据白皮书数据推测，受益于智能家居场景普及以及5G大规模落地，预计2023年物联网智能设备将达148.2亿个，其中消费类IoT产品会占大多数。

当然这个市场已经被很多巨头所看重，基于此白皮书从“技术服务”与“用户吸引”两个维度对市场做了玩家分类。可以看出，相比较阿里、百度、腾讯和京东等平台赋能型厂商，以及如佳明、乐心为代表的精耕细作型企业，在个人消费物联网趋势下，能覆盖更多的用户并提供更多样技术创新的手机厂商，由于可以为用户提供功能更全面、连接更多样的产品，因此在IoT竞争的格局下取得先机。

（图 / 艾瑞咨询）

同时，根据这张图的数据显示，“积极创新型”象限下的企业对行业的发展有着更为强大的促进作用。从白皮书可以看到，以华为、OPPO、小米和苹果为代表的手机巨头具有强用户吸引力与强技术服务能力，是个人物联网行业中的核心领军企业，此前也有媒体将此四家厂商并称为HOMA。

在HOMA四家厂商中，IoT领域涉足最广的是小米。实际上，小米也是手机厂商中最早布局AIoT的厂商。早在2014年，小米就成立专门部门做IoT连接模组。在看到2020年物联网智能设备发展趋势之后，8月雷军发布全员信宣布，下一个十年小米的核心战略将升级为“手机+AIoT”，他表示：“AIoT业务要成为小米商业模式的护城河。”

其次，是希望打造全场景智慧的华为。其在个人物联网领域的跟进十分迅速与积极，更注重底层技术研发的华为似乎看得更加长远，试图通过“1+8+N”的战略打造5G时代的全场景智慧生活。值得玩味的是华为也在积极构建自主开发的操作系统，以软带硬的方式通过场景化建立自己的IoT生态体系。

第三，是最值得注意的后起之秀OPPO。OPPO的动作不可谓不快，成立新兴终端事业部不到两年的时间里，拥有了包含真无线耳机、智能手表/手环和智能电视等产品线。这种“小步快跑”的精品策略一步步打开了用户对于OPPO IoT的认知。在保证体验一致前提下，OPPO也发布了开放赋能的Heythings IoT平台，引入多家合作伙伴补充整个生态的丰富性。这是OPPO做好以人为中心的跨场景智慧融合体验的重要举措。

最后是特立独行的苹果，苹果不仅通过硬件获得高额利润，且由于闭环生态，可进一步通过用户在商城内的消费获得生态利润，这虽然为IoT营造了极为有利的环境，但也因为较为封闭的生态致使苹果的IoT生态难以展开，在面向个人物联网领域进一步发展时会显得捉襟见肘。

HOMA四家在IoT领域发展各有侧重，但无一例外，都已经将抢占这个领域的先机视为公司未来几年发展的核心战略。而这些手机大厂不约而同的做出这样的决策，跟用户的需求和市场的表现分不开的。

一方面，据CBNData发布的《2020智能生活年终关键词盘点》报告显示，全球消费电子市场规模在持续扩大，中国消费电子市场预计将在2021年突破1000亿。

在这样的背景下，个人物联网设备正在成为事实上的消费风口，其消费的规模和增速都远超其他品类的电子消费品。

根据2020年7月中国互联网大会发布的《中国互联网发展报告2020》数据显示，截至2020年3月，中国网民规模为9.04亿人，其中手机网民规模达8.97亿人，互联网普及率达64.5%。同时智能手机渗透率（智能手机占手机比例）2020年3月已达到99.3%，智能手机在中国手机市场中占据主导地位。

这些数据揭示了市场已经为IoT产业大爆发，奠定了良好的基础。

（图 / 摄图网，基于VRF协议）

另一方面，从用户的需求角度看，越来越多的年轻人开始关注自己的健康和电子产品使用的连接性与方便程度。而智能手机与物联网结合的IoT技术普及，已经让拥有超过一台互联网智能设备的用户数量骤增。

艾瑞咨询的白皮书数据显示，用户购买个人可穿戴设备时有近50%的人更考虑产品跨场景的连接性。事实上，丰富的设备虽然满足了不同场景的需求，但因人的移动所产生的互联互通带来的交互价值也正在加速凸显。

这牵扯出了IoT领域新的一个变化趋势：个人物联网时代的来临。

2、从场景到人

不管是最早开始物联网布局的小米，还是已经把“1+8+N”作为主营物联网战略的华为，亦或是利用封闭环境闷头挣钱的苹果，过去十年里，厂商发力IoT，更多的是在“场景定义”下挖掘IoT的价值。

但消费者的需求已经发生了悄然的变化。

今天，智能设备正在全面渗透到个人生活。白皮书数据显示，与2019年相比，2020年六成用户使用时间变长。用户每天使用手机的时长主要在3-9小时之间，比例超过65%.

随身随地的物联网应用成为新的需求。白皮书认为，在个人物联网覆盖的各个场景中，调研用户认为在外出时通过个人设备与其他设