北京城、上海滩、广州市、深圳湾，攻城、抢滩、入市、溜湾，就是对城市品牌的最好诠释和注脚，也是城市品牌顶层设计的生动体现。城市有了魂，就容易实现产城园企人文道的融合，我们的生活就会更美好。城市没有了品牌顶层设计，就会成为平庸的千篇一律之城， 生活在城市中的我们，也就是芸芸众生般的过客而已。城市，不能没有品牌顶层设计！
城市化竞争的核心在于城市品牌顶层设计
城市化竞争的核心在于城市品牌顶层设计。
北京城、上海滩、广州市、深圳湾，攻城、抢滩、入市、溜湾，就是对城市品牌的最好诠释和注脚，也是城市品牌顶层设计的生动体现。
上有天堂，下有苏杭，也是对江浙两座城市的形象定位和称呼。
但是，同为全国一线城市北上广深之列并位居第三的广州为什么有点显得没落了呢？风头明显已被深圳盖过了。
同样同为天堂的苏州，2017年GDP为1.7万亿元，远超杭州的1.2万亿元，却为什么和杭州相比的时候没有存在感呢？
……
所有这些，背后的背后就是城市的竞争，以及城市竞争背后的城市品牌顶层设计。
作为我国的政治中心和文化中心，北京有独特的地位、悠久的历史、灿烂的文化、丰富的景观，北京有太多太多的亮点需要展现。借着北京奥运会的契机，提出“北京欢迎你”的广告语，并获得强烈的反响。“北京欢迎你”虽然比较简单，甚至让人感觉抽象。但是结合北京的城市定位，这又恰恰合情合理。
对于国人，北京欢迎每个国人去首都看看，而且每个国人从小都有去首都看看的愿望。
对于国际友人，北京欢迎他们来领略中国文化的精彩，感受东方文明，见证北京的发展、中国的发展。
“北京欢迎你”还体现了北京热情、好客、胸襟宽广的城市特点！
2014年杭州的旅游宣传口号确定为经典的“最忆是杭州”。“最忆是杭州”是将杭州美好的景色与文化糅合，从景到文化，一步步把人引入到回忆中，然后升华到情感的层面，勾起人们对杭州丰富而美好的多重联想。
塑造杭州不仅仅是一座有着深厚文化底蕴的迷人城市，还是承载游客美好记忆的城市，增添对杭州的亲切性！“最忆是杭州”通过在G20峰会上的演绎，将杭州的历史文化，尤其是江南水乡文化体现得淋漓尽致。杭州又一次深化、提升了江南文化的城市形象，“最忆是杭州”的新名片让杭州在全国甚至全世界的地位更加突出显著，不断吸引着国内外游客！
杭州这几年的发展在全国首屈一指，G20峰会之所以会在杭州举办，并不只是因为杭州是休闲旅游城市，甚至杭州早就不单单是休闲旅游城市了！20世纪50年代杭州因良好的环境被定位为“休闲疗养城市”，因为疗养产业不足以支撑城市发展，所以很快就变成了“北工南居”的工业城市。直到改革开放，杭州才重新回归到“风景旅游”城市定位。休闲旅游城市也是绝大多数人对杭州的印象，杭州始终只停留在“杭州西湖”的城市品牌形象上。
杭州近年的发展不是因为旅游业发展的原因，而是因为杭州城市产业定位、产业布局的功劳，也正因如此杭州从休闲旅游城市变为了中国互联网城市。休闲旅游城市所能带动的产业有限，而杭州成为中国互联网城市则是由一系列因素的量变达成的质变，科技、教育、城市布局、交通、产业规划、人才引入等，互联网产业发展后反哺到杭州各个方面。当然杭州的休闲旅游名片对杭州互联网城市的促进作用也是非常巨大的，成为人才引入、企业入驻的重要原因。
北京、杭州鲜明的城市广告语，为两座城市描绘了清晰的定位和标签。
那么，上海鲜明的广告宣传语是什么？
上海目前的广告语是：上海，精彩每一天。
“精彩每一天”传达的是在上海能够拥有丰富多彩的生活，在上海每一天都过得精彩的理念！这确实没错，但是一座城市的广告宣传语，应该与城市的文化进行结合，传达城市文化和精神特征。
德厚闵行、文进万家；厚德金山、礼尚之滨；教化之城、礼乐嘉定；汇善汇美、文明徐汇；上海之根、文明松江；匠心筑梦、品质黄浦；心动浦东、体验精彩……这些上海各区的城市宣传语虽然丰富，但却显得混乱，也将上海市已有的品牌宣传语弱化。各区的宣传语干扰着上海市整体的宣传语，影响着上海城市品牌定位的输出！
上海的优势不应该体现在购物、贸易、金融等物质方面，而应该是上海 “开放、包容、向上、睿智”的精神，正是这些精神才成就上海成为中国第一大城市、我国的经济中心，上海代表着先进、拼搏、奋进和希望。
上海应该是一座“充满无限可能”的城市，无论过了多久，上海都需要向人传达“充满希望，无限可能”的感知，这些才是上海吸纳人才、创新不止的根源！
从这个意义上讲，“上善若水，海纳百川”不吝为上海的最佳口号！
作为上海市政府品牌专家委员，在我们向市政府及相关委办局多次呼吁和建言后，“上善若水，海纳百川”已开始出现在上海虹桥机场、上海虹桥站等主要公共空间上。
一座城市的发展离不开核心产业的带动，核心产业不仅带来经济的增长，而且还能形成产业集聚，从而形成完整的产业链，此外，具有鲜明的核心产业链还能够主动吸引相关的人才汇聚。鲜明的产业还是一座城市的标签。
例如杭州鲜明的核心产业是互联网电商，包括阿里系、网易、蘑菇街、“三通一达”等，这些的背后都是源于杭州对于电子商务的鼎力扶持，使杭州形成鲜明的电商产业集群，除了电商平台外，还有快递、运营、培训、IT、摄影、会展、法律、财务、人力资源等产业，杭州拥有几十个电商产业园，杭州已形成鲜明的产业——互联网产业。
与杭州齐名的苏州，在总体经济上大幅度高于杭州，领先近5000亿元。产业结构上杭州第一、二、三产业比重为2.5:34.9:62.6，苏州第一 、二、三比重为1.4:47.4:51.2。杭州第三产业比重高是因为在互联网产业发展下，形成了各产业集聚。在明星企业以及热门产业带动下，杭州对企业、人才的吸引力也越来越强。
苏州经济总量虽然远高于杭州，但苏州的“工厂”标签显著，产品附加值低，鲜有孵化自有品牌，在产业升级的大浪潮以及人口红利逐渐减弱的情况下，苏州的制造产业会面临较大的问题，苏州鲜明而具有核心竞争力的产业是什么呢？
没有清晰的城市品牌顶层设计，这也是苏州经济体量很大却存在感不如杭州的原因。
有人口流动、有危机感、有希望的城市才是有活力的城市，有包容性的城市才能够创新。深圳的进步之所以大，就在于这座城市能够给予人们希望，相信能够创造成就，人都想着赶超、扎
