出品/创业最前线

作者/李小反

编辑/冯羽

滑雪，素来被发烧友称为“白色鸦片”，意在会使人上瘾。为了“过瘾”，不少滑雪发烧友砸入重金，仅购置装备就花费近两万元.

滑雪究竟有何魅力？

“在滑雪时，可以体验到御风而行的感觉，这是一个征服自我、挑战自我的过程。”一位滑雪发烧友如此分析道.

在这种刺激吸引下，以及受到冬奥会的利好因素影响，越来越多的人开始体验滑雪，这一个原本属于小众人群的行业，也正在走向普通大众.

随之而来的另一趋势是，滑雪用户的年龄越来越小，且南方人对滑雪的热情也愈发高涨起来.

为了满足不同用户的多样化需求，滑雪运动也不断延伸出更多业态，例如举办亲子活动、搭建戏雪乐园、加入教育和社交属性等.

1、“上山了”？

滑雪经济风口已至.

体育总局制定的《冰雪运动发展规划（2016-2025 年）》提到了冰雪运动的发展目标，要带动3亿人参与冰雪运动，到2020年我国冰雪产业总规模达到6000亿元.

如今这个千亿级市场也吸引了不少新玩家纷纷入局.

企查查数据显示，截止2020年11月底，我国滑雪相关企业超过5000家，近十年来，相关企业年注册量逐年攀升，2019年新增企业824家，同比增长15%.

除了主打滑雪业务的企业之外，还有相当一部分“跨界者”也对滑雪表现出极大热情.

2018年下半年，游美国际营地教育创始人李璟晖就开辟了滑雪业务.他这一举动主要是为了补充营地教育的业态.

游美国际营地教育主做青少年营地教育，以户外活动为主.但是冬天气温较低，不适合开展普通的户外活动，而冰雪运动却是很好的解决方案.

滑雪业务一启动，报名人数就远远超过李璟晖的预期.

起初，他制定了一个很保守的目标：先做三期，每期名额30人.出乎意料的是，用户热情十分高涨，不到3天，三期的名额就已经报满.他们临时增加了几期，最终报名人数超过500人.

无独有偶，日光旅文创始人孙建东也是为了打造完整的业务生态，才开始涉足滑雪业务.

日光旅文是为以家庭为单位的自驾游用户提供度假场所的服务商，旗下已有山谷、海岸、农庄等带有特色的营地.

今年，他又接手了一块位于乌兰察布的滑雪场.这块滑雪场本身是环境优美的草原，除冬季适合滑雪外，其他季节还适合露营.

部分教育机构也打算分一杯羹.据李璟晖透露，很多做编程、素质教育、艺术教育的机构们也纷纷上线滑雪业务.“大家都试图抢夺青少年的寒假时间.”

今年，旅游行业受挫，部分旅游机构为了求生，也转型做滑雪.张小艾原本从事出境游工作，2018年底接触滑雪后，便拓展了相关业务.今年出境游业务停滞，她便成立了艾逗滑雪俱乐部，全面转型做滑雪业务.

一时间，滑雪赛道突然拥挤起来.

尤其在今年，很多愿意境外游的用户被“滞留”在国内，也让国内的滑雪市场火了一把.

携程发布的数据显示，11月以来，滑雪主题游产品预订量增长超350%，滑雪门票和玩乐产品的订单量也出现爆发式增长.

“北大壶都‘下饺子’了.”近日，有滑雪发烧友在滑雪群里吐槽.在他发布的小视频里，目之所及都是人.“一天花几百块钱，光看人了.”他调侃道.

不仅是周末，就连工作日滑雪场的缆车、魔毯前都排着长队.

雪场附近的酒店，也是一房难求.“周末，崇礼的酒店基本都处于满房或超售状态.”张小艾对「创业最前线」说道.

李璟晖的用户也同样热衷于滑雪运动.

今年，李璟晖在国内举办了滑雪亲子营活动，他原以为可能只有三五十组家庭报名，没想到报名的家庭超过100组，累计近四五百人.

种种迹象都表明，滑雪正在逐渐成为一项大众运动.

“这从我们滑雪的招生人数上可以看出，第一年招生人数为500人，第二年1000人，今年预计达到1500人.” 李璟晖表示.

在滑雪圈的“行话”中，“上山”指地势从低到高，在室外滑雪场滑雪.现如今，滑雪这项运动也坐上了“青云直上”的超级缆车.

2、全民滑雪时代

大多数滑雪爱好者都钟情于滑雪运动本身的趣味，但其较高的成本也让这项运动显得更加神秘、门槛更高.早年间，甚至有人将滑雪称为“贵族运动”.

携程主题游滑雪打包产品价格显示，国内滑雪人均消费2398元，国外滑雪人均消费9893元.

滑雪到底有多烧钱？滑雪爱好者晓雅给「创业最前线」算了一笔账.

从北京到崇礼两天的行程中，雪票、来回大巴、四星级酒店、餐饮等费用就需要1000多元.在雪季，她平均每月去两次.很多滑雪爱好者来自南方，再加上飞机、高铁等交通费，成本更高.

交通、食宿、雪票等成本已是一笔不算小的支出，滑雪装备更是“销金窟”.

晓雅在滑雪装备上的花费已经将近两万元.“三套雪服，贵的上千元，便宜的也将近一千；雪镜1000多元，安全性能好些