文 | 曾响铃
来源 | 科技向令说（xiangling0815）
这阵子，TikTok也就是抖音国际版在美国市场的风波一直持续，一方面美国政府以“强盗逻辑”逼迫TikTok出售在美业务，另一方面如Facebook等竞争对手则开始“毫无遮拦”地趁火打劫，推出TikTok山寨版Reels，抢占市场。
无独有偶，在TikTok之外越来越多的国产品牌开始被“欧美大牌”们“抄袭、山寨”，如前不久欧乐B新品发布时，许多网友认为新品中这块屏幕和去年上市的Oclean X的屏幕太像，并在评论里@Oclean欧可林。
图片：欧乐B新品与Oclean欧可林2019年上市的产品屏幕相似
据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》数据显示，在线中国品牌的市场份额已经达到72%，越来越多的国产品牌强势崛起，“新国货”之风已然越吹越盛。
一、曾经的国产电动牙刷品牌，从“模仿”入场
众所周知，在长期的市场经济中，国产品牌一直在饱受“模仿”、“抄袭”的诟病，无可奈何，在创新能力不足，工艺技术不行时，“学习”外国品牌是不少品牌唯一的出路，然而现阶段从“中国制造”到“中国创造”的大背景下，越来越多的国产品牌脱颖而出，甩掉抄袭的“帽子”，甚至开始“被抄袭”。
图片：网友在欧乐B微博下呼叫Oclean欧可林
就像被网友所发现的，欧乐B刚刚发布的新品的屏幕，竟然“神似”Oclean欧可林在2019年就已发布的产品屏幕。在电动牙刷被“抄功课”的背后，其实有着许多因素。
就以电动牙刷所在的个人健康护理领域看来，随着国民收入的提升，居民对个人健康的关注愈发提升，口腔卫生成为众多被受关注的领域之一，相关数据显示我国口腔健康领域的市场规模已经突破千亿，但对比海外市场，如电动牙刷的渗透率，欧美几大发达国家的电动牙刷普及率均超过15%，甚至可达到40%以上，而我国则不及5%。巨大的市场潜力让口腔健康市场成为不折不扣的“新蓝海”。
具体到市场竞争层，飞利浦和欧乐B因为入局早，抢占了市场的有利位置，但今时不同往日，据淘数据显示，近几年电动牙刷行业随着国产品牌大幅崛起竞争加剧，市场集中度正在持续下滑，2018年CR2降至新低仅33%，虽然飞利浦和欧乐B依然位居线上销售额的前两位， 但份额占比均较15年大幅下滑，飞利浦下降17pct至24%，欧乐B下降16pct至9%。
作为电动牙刷市场的“后来者”，国产品牌先试以低价的“搅局者”奋起直追，从最初单纯的“性价比”，到从技术、市场开始隐隐挑战国际大牌的霸主地位。
二、技术的反超，国产品牌可以“弯道超车”
如Oclean欧可林自诞生时起，就以“智能护齿”为切入点。在Oclean欧可林看来，随着科技的持续进步，可以与用户进行 交互的“智能”电动牙刷将会成为必然趋势。Oclean欧可林团队中，研发人员达一半以上，这是其他品牌难以想象的。团队核心由多位来自手机、平板电脑、互联网电视领域的资深人士组成。以研发手机的标准来研发电动牙刷，成为Oclean欧可林“降维攻击”的秘密武器。
从专利布局上也能看出Oclean欧可林的决心，数据表明，Oclean欧可林三年间在电动牙刷领域专利申请量排名行业第一，申请的约160多项核心专利中，其中大部分都是价值比较高的发明或者实用新型专利，涉及智能电动牙刷运转方式与技术多个方面，自成立以来每年新增专利数同样一直占据行业第一。
作为一个新的“入场者”，Oclean欧可林以智能手机及消费电子行业经验，为电动牙刷市场的技术层面带来了诸多第一个。业界首创的千人千面刷牙方案理念、业界首款磁悬浮无数电动牙刷电机、微信小程序控制牙刷、二合一浮空充电壁挂架、自定义刷牙时间、自定义换区提醒、全球首款彩色触控屏等；业界独家的双螺旋算法电机效能释放……
技术的突破同样获得了市场的认可。自2017年诞生以来，连续破纪录收获多项市场第一。2019年，Oclean欧可林旗下全球首款智能触屏电动牙刷Oclean X在小米有品实现了一次现象级众筹，10分钟卖出一千支，24小时晋升“爆品”行列，72小时破千万元，15天时间最终筹得金额13820336元，55524人支持，众筹目标达成5552%，在小米有品个护口腔清洁品类成为当仁不让的众筹冠军、明星产品，打造多项行业第一。
图片：Oclean欧可林在国外市场同样获得消费者的称赞
2019年双十一期间，更是在天猫、苏宁等平台斩获电动牙刷销量和销售额双冠军、并且在小米有品上，口腔清洁类销售额也是第一。
2019年上市的新品Oclean X是一款具有跨时代意义的产品。它集合了Oclean欧可林多年在各项领先技术与一体，成为全球第一款带触控屏幕的智能电动牙刷。它不仅仅是一块屏幕的相加，更是“从功能机到智能手机”般的大跨越。正如iPhone开启了智能手机时代，Oclean X同样将掀起了电动牙刷触控屏时代的帷幕。
图片：Oclean欧可林2019年推出的带彩色触屏的Oclean X
即便如欧乐B在国内市场耕耘多年，但作为国产品牌的Oclean欧可林在用户需求的认知上显然更加精准，也就使得原本作为“带头大哥”之一的欧乐B无法再视若无睹，便有这次在“智能触屏”新品上的“抄作业”。
三、国际大牌的“傲慢”
与国产品牌的主动出击相比，国外品牌则因为长期占据着市场对于冲击不以为意，在被动的同时还略显“傲慢”，这是“反转”的另一重要原因。
在2015年国产电动牙刷品牌刚有崛起之势时，那些头部品牌可能并未想到这将是一次彻底的颠覆，面对国产品牌创新升级的来势汹汹，他们依旧不愿针对中国市场推出新产品，甚至依然在拿10多年前的产品“收割”消费者。
正如曾被国内电动牙刷市场被誉为“畅销机皇”的飞利浦6730，这是飞利浦在2003年推出的电动牙刷产品，但
