互联网技术 / 互联网资讯 / 营销 · 2022年8月21日 0

B站与西瓜平台争夺人才背后的真相

B站与西瓜平台争夺人才背后的真相

配图来自Canva

近日,巫师财经在西瓜视频上传一条主题为《重启》的视频,谈及世界各个领域经济重启与个人发展的重启,这也是他转换平台之后首次更新。至此,坊间对于他的种种讨论终于尘埃落定。

而这样的情况不免让人深思,巫师财经和B站可谓是互相成就,究竟是何种原因走到现在相看两厌的地步呢?说到底,还是利益的驱使。

“不是我想走,是西瓜给的太多了”

B站的知识区能C位出道,离不开巫师财经这个“B站第一”的财经类UP主。他以自己独特的幼儿园化解读,让高高在上的金融变得不那么神秘。一句“资本永不眠”一时风靡,圈粉无数,也带起了B站财经区的高潮,巫师财经也因此获得了B站2019年度新人奖UP主。

在B站短暂地活跃了9个月后,巫师财经在6月发表告别视频《退出B站》引发热议。B站觉得巫师忘恩负义,自己一手培养的UP主却最终出走,随即宣布冻结巫师账号。而巫师却称并未和B站正式签订合同。

为什么巫师突然出走,放弃在原生平台几百万的粉丝转投他人呢?当然是利益驱使。随着粉丝量的提高和视频不断优化,每个作品的制作成本也越来越高。而要保证优质视频的产出,资金成了不得不考虑的问题,而B站能做的却不多。

但相比对手,在商业化上B站对UP主的支持确实有限。

离开B站后,巫师财经签约的是字节跳动旗下的西瓜视频,签约费高达1000万元。于是巫师财经的“跳槽”也被网友调侃说“不是我想走,是西瓜给的太多了。”

这也不是西瓜视频第一次抢人了。去年B站的UP主“敖厂”和西瓜视频签约。上半年,西瓜视频与16位赶海界顶流渔民签订独家协议,包括“渔人阿烽”、“玉平赶海”等,都是B站赶海类视频比较受欢迎的几位up主。


其实西瓜视频的套路非常简单,就是把已经被市场认可的优质视频制作者网罗在自己平台上。一则可以不用花大把时间去培养新up主,第二还可以借此打击竞争对手,三则以最快的速度扩张,吸引更多已经培养成熟的观众。

且不论B站和西瓜的反复拉扯,作为现在人们耳熟能详的大众平台,二者都必然有自己独有的特点和受众群体来支撑其社区。而不断扩充的社区,也促使他们对自己的内容做不断优化。

B站破圈:从小破站到干货娱乐两开花


在早期,B站只是一个小众网站,以次要元素为主的AGG文化是这里的主旋律,它以独家番剧吸引了众多稳定性很高的用户。

2015年,B站正式获得主流资本市场的关注,拿到总额达2400万美元的A轮融资。在陈睿的带领下,B站的平台运营进一步规范化,主营业务也从原来的以视频为主拓展到覆盖直播、游戏联运、电商服务等各领域。

2018年B站正式登陆美国纳斯达克。就在同一年,“相爱相杀”了很多年的A站被快手收购,B站在自己的领域再无竞争对手。

从过去的二次元小众社区,到引领年轻人文化生态的主流视频网站;从动画到番剧,从国创到音乐、舞蹈、游戏、科技、生活、娱乐、鬼畜、时尚等等领域,B站不再仅仅只是众多网络热门词汇的发源地,它已经成为了涵盖年轻人各方面喜好的综合性视频平台。

如今它的MAU达到1.724亿,移动MAU达到1.564亿,分别比2019年同期增长70%和77%。DAU达到5080万,比2019年同期增长69%。MPU(每月付费用户)达到1340万,同比2019年同期增长134%。

如今的B站,已经从ACG内容为主的视频弹幕网站,成长为拥有15个内容分区、7000余个文化圈层、200万个文化标签的“中国年轻人聚集的文化社区”。

而在B站快速扩充内容的同时,经常来B站“挖墙脚”的西瓜视频在内容扩充上又有什么独到见解呢?

西瓜视频:中国YouTube舍我其谁


西瓜视频早前叫做头条视频,2016以独立APP形式上线,同年下半年宣布投资10亿扶持短视频创作者。后来头条视频正式改名为西瓜视频,在2017年用户量突破1亿,DAU突破1000万。

西瓜视频的迅猛发展,源于平台对自身定位的转变。2019年,西瓜视频宣布了“聚合多元化的视频内容”的计划,想要做成中国的YouTube。当然,被认为中国最接近YouTube的B站就成了西瓜最大的竞争对手。

今年春节自《囧妈》推出以来,西瓜视频就大举进军版权影视,动画等长视频内容区域,以大量的高口碑高质量内容吸引用户,这和B站成立初期用独播番剧吸引垂直用户不谋而合。虽然做法相似,但在平台内容创作的环境上,两者还是有不小的差距。

虽然西瓜视频目前已经聚集了许多生活美食类领域的创作者,但仍缺乏许多专业领域的视频头部创作者。于是西瓜视频按照自己的套路,通过商务合作来吸纳其他平台的优质达人,从而提高自己平台的黏性用户。

但对被挖墙脚的平台来说,就不是那么友好了。

在B站逐步从UGC模式进化成PUGC模式之后,西瓜视频也想打造自己的PUGC模式。它需要已经成熟的UP主来增强自身的实力,毕竟优质视频制作本身是有门槛的,且图文的文字模式和视频解说模式还是有相当大的区别,培养一个成熟视频UP主成本太高了,直接挖角自然是快捷方式。

不论西瓜视频和B站怎样你来我往的争斗,但对一个成熟的视频平台而言,内容才是第一生产力。

内容赋能是根本


西瓜视频和B站受众群体虽然不一样,但随着平台属性的不断靠近,以后的竞争也是会越来越大。像前几年很火的游戏直播平台斗鱼和虎牙,此前就经常因为竞争而去对方平台互挖主播。

挖角是业内常态,而平台也会根据一个视频达人的专业素养、好感度和可塑性等方面进行选择,来充实自身的内容。

虽然互挖主播会导致巨大的舆论和争议,但是有争议带来的并不一定只有负面影响。在双方拉锯的舆论战之中,通过一时的热度也会带来更大的知名度和商业价值。

但平台如果想要