直播带货的风潮彻底刮起来了，作为可以惠及实体经济的模式，这次不只是“互联网风口”那么简单。
除了品牌方、流量明星蹭热度变现，不断有权威主体从社会发展、社会公益的角度加入，例如屡屡出镜的央视主播，此外互联网科技大盘中也不断有新的玩家以不同的目的加入。
金融科技就是如此。
5月21日晚上，央视财经x度小满金融在抖音平台进行#小满助力“鸿洋”爱心#公益助农直播专场。总台央视主播陈伟鸿和龙洋组成“鸿洋”CP一起为重庆、湖北农户带货。这是央视财经频道首次尝试直播带货。
值得一提的是，此次公益直播中所有的农产品均来自于度小满的免息贷款项目帮扶的农户——金融科技企业下场做直播，只是一个用数字化方式助农扶贫的完整闭环的一部分。
直播当天，度小满金融还宣布启动“小满助力计划·亿元免息贷款公益项目”，2020年将投入1亿元，面向全国农村地区贫困人群提供公益助农免息贷款。
传统金融视野下，乡村地区融资最大的难题是征信不健全，而解决这个问题，自带普惠金融属性的金融科技无疑是最佳的方式。
这些年来，包括BAT在内的各大金融科技平台都以各种方式切入乡村，而数字经济时代的烙印使得这些平台入场“助农”又不仅仅是给一笔贷款那么简单。以度小满为例，其立体化的动作包括三个方面。
20世纪90年代，被称作“中国小额信贷之父”的社科院杜晓山教授团队在河北、河南多地进行了一次扶贫信贷试点研究，最初项目进展顺利，头三年还款率达到100%，也促进了地方小产业的发展。而随着研究性团队的撤出日常管理，缺乏人力管理的项目开始出现问题，农户方出现拖欠贷款问题，管理平台财务混乱，项目难以维系。
究其根源，“人治”成为解决传统小微农贷征信不健全融资难题的主要障碍，这样的项目几乎完全依靠人力进行复杂的信用核实，以及过程管理，才能保证资金安全和价值落地，自然可能出现各种问题。
20年后的今天，传统金融进入乡村，这一问题没有得到根本改善，而金融科技以数字经济的视角介入，带来了不一样的解决方式。
例如，与传统政策性扶贫贷款不同，度小满金融发起的“小满助力计划”，为重庆市秀山县隘口镇特定农户提供无抵押、无担保、无利息贷款，其方式，是通过大数据评估申请人信用，全部申请、下款过程通过App就能完（目前最高额度是20万元）。
这种大数据方式，原本是金融科技为消费金融、小微企业准备的技术，现在转移到乡村，体现出多样化场景价值，摆脱了传统金融在乡村过分依赖人力出现的审核难、效率低等问题，最终结果是人人皆可授信，征信不健全的融资难题被技术所大大缓解。
“精准扶贫”的关键点在“精准”，针对的是大水漫灌模式下的扶贫策略。而“精准”的实现方式有很多种，最终目的，都是要实现“滴灌”，把资金用到最需要的地方去。
金融科技企业下场带货，带的是本地土特产，这侧面说明其实现“滴灌”的方式，是锁定乡村特色产业，盯住产业发展保证资金的落地价值，避免出现大水漫灌之后出现的农户对资金胡乱处置的问题。
金融科技介入助农扶贫的具体实操，也基本以示范案例为主要打造目标，“小满助力计划”的一个重要特点，即帮助致富带头人先富起来，通过他们“一带多、多带广”。
乡土社会人人熟识的特征，使得乡村助农扶贫过程中，示范效应十分明显。
用直播打开销路，让乡村享受数字经济红利
推动“输血”和“造血”能力同时兼备，是当前扶贫的主流理念。
以金融科技的贴息资金支持农户生产经营，以直播带货模式帮助农户解决农产品销路问题，在统一的数字经济下，金融科技企业完成了从资金到市场的“组合拳”闭环，既有“输血”更有“造血”。
传统金融的资金，和传统市场的销路，这过去很多年的老打法，主要依赖农户和政府的力量；
传统金融的资金，和数字经济的销路（例如电商扶贫计划、直播带货），这是互联网加入后的主流搭配；
金融科技平台的资金，和数字经济的销路，以度小满、蚂蚁金服为代表，声浪日渐增加，随着更多玩家加入，有成为未来主流的可能。
除了闭环，度小满等平台的做法在资金和销路上都吃到了深度的“数字经济红利”。
对乡村而言，数字经济的最大价值，毫无疑问是打破区域限制，无论是金融科技平台背后服务于整个金融创新的技术，还是直播带货背后的全国性市场，助农扶贫实现了真正的一村扶贫、举国帮扶而不是仅靠地方政府努力。
中国互联网领先全球，以电商为代表，扶贫正在越来越明显享受着这种红利，直播更是让农产品销售、农村旅游品牌干脆、利落地得到了推广。
更重要的是，金融科技支持和数字经济产业支持的组合拳，可能在精准扶贫的同时也推动了数字农村的建设，某种程度上可以看做一种乡村振兴的数字化全新模式。互联网及金融科技通力协作，除了精准扶贫，也在深刻改造农村产业经济结构、生产经营思维方式，把数字化印记打入乡村。
在宏观层面，金融科技的资金支持与直播带货双向联动，扶持了乡村普遍存在的特色优势产业发展；
在操作层面，这种模式手把手教会了村民做直播，例如，度小满与央视财经的直播带货让隘口镇的村民首次享受到了互联网流量的红利，该镇电商平台负责人何江华表示“直播带动了销量，更增加了知名度，以后我们自己也要带村民搞一搞”，显然，更多类似的数字经济玩法将逐步渗透乡村。
