单日销售高达3.23亿的淘宝带货女王“薇娅”,在与许知远的《十三邀》对话中,说了一句让人印象深刻的话:这世上没有什么永恒。
故步自封,终会被时代抛弃。
疫情危机之下,各行各业都难逃冲击,实体商业首当其冲,虽然目前各地购物中心已经悉数复业,但就在一波复业潮中,闭店潮也随之而来。
实体商业何去何从?
01
实体商业官宣闭店成常态
在时代的洪流中,没有绝对的安稳和永恒。疫情下的实体商业艰难营生。
近日,韩国乐天百货中国沈阳店表示,由于受相关行业和市场环境影响,公司经营面临困难,决定于4月30日闭店停止营业,乐天百货的闭店,使得整个沈阳“乐天城”项目堪忧。
而此次乐天沈阳店闭店之后,乐天百货在中国的门店仅剩威海店和成都环球中心两家店。曾经如日中天,名号响当当的乐天百货,或许在疫情的催化下走下神坛。
无独有偶,就在乐天百货官宣的第二天,郑州繁华商圈的金博大商场也宣布闭店。
作为上世纪八九十年代,郑州现代商业的“顶梁柱”,金博大商场是郑州人时尚生活绕不过去的存在。
然而,23年的沉淀终究抵不过时代的发展洪流。金博大的闭店,是“老一辈”实体商业进入艰难年代的先兆和隐喻。
△ 金博大购物中心
02
疫情下的实体商业
步履维艰
覆巢之下,安有完卵?
其实不止乐天和金博大,全国百货行业频频传出闭店、卖身的新闻。究其原因,除了疫情的影响,归根结底还是线上购物切走了实体商业的蛋糕。
实体商业关门潮近年来被广泛提及,甚至有人认为,在电子商务步步紧逼下,实体商业已经走入穷途末路。加之疫情的催化,从红极一时到落寞闭店,实体商业面临着巨大的压力。
据中国商务部发布的零售销售数据来看,2020年春节黄金周全国零售销售额为5000亿元,相对2019年同期下跌50.5%。
据赢商大数据对全国约2000家购物中心客流数据采样统计,1月购物中心客流均值相对2019年同期下跌25.6%,2月(疫情爆发期)相对2019同期大跌78.3%。考虑到全球疫情快速增长及消费行为惯性,全国购物中心客流3、4月或许平均下跌幅度将超过50%。
疫情下的商业步履维艰。闭店,或是一个时代的结束。
03
自救是必要
自新应持续
这个时代的商业游戏规则变了!
面对当前的黑天鹅事件,在疫情中探寻零售业新的发展契机,自救或是实体商业最好的出路。
1. 十里南京路 一个新世界,存量物业改造获新生
去年,仅在上海,23岁的新世界城,经历了长达9个月的改造升级;20岁的百联南方购物中心,闭店装修,开启了为期6个月的改造;21岁的汇金百货,启动了开业以来最大规模的升级改造……
担当着“中国商业地产风向标”的一众老牌商场,竟不约而同地宣布了改造升级计划。除了以上提到的几个商场之外,真正实施改造升级的老牌商场不胜枚举,其中,还有着百年历史的——永安百货!
“十里南京路,一个新世界”。老上海人一定对商城1995年的开业场景记忆犹新:顾客如潮涌而至,每15秒钟就有400人次上楼,每5分钟就爆满一个楼层.
孩子的玩具、上学时的学习用品、第一次溜冰、第一套化妆品、结婚时的珠宝钻戒、大陆第一家英国杜莎夫人蜡像馆……
新世界城参与并见证了多少上海8090囡囡成长的重要时刻!
但随着上海高端商场越开越多、人们购物方式的改变,新世界城也逐渐显得落寞和冷清.
2019年3月,商城开启为期9个月的改造重修,世界最高的室内攀岩、中国首家海洋水族馆、火影忍者世界,让新世界城掀起了半个上海滩的热议,火爆的场景仿佛又回到了1995年.
改造后的新世界城,不仅喜提了很多魔都第一,还从硬件改造和业态定位进行了深度改造。呈现“一层一主题、一层一特色”的格局,突出“她经济”和“家消费”两大重点.
其中,业态定位为购物占51%,体验占28%,餐饮占21%。拍照打卡、体验互动,新品店、首入店、旗舰店都赋予了新世界城新的活力和商机.
借用一位上海朋友的话:新世界城充满了无数上海人的美好回忆,虽然我们在慢慢长大,而新世界城却在存量改造中越变越年轻.
2. 老牌百货华丽转身 银泰数字化转型
本次疫情期间,实体商业受损严重,也倒逼一些线上措施进行试探性变化,老牌百货银泰商城就