来源/子弹财观
撰文/许芸
随着北半球逐渐入秋，气温骤降，各大服装品牌的新款秋冬服装正陆续面世。
近期，专注时尚女装、男装的太平鸟发售了2022年秋冬运动时装，正式涉足运动时装领域。显然，在业绩下滑的重压之下，太平鸟试图为自己找到新的增长曲线。
然而，在运动时装领域，如耐克、阿迪、安踏、李宁等国内外巨头林立，太平鸟如何突出重围？在创始人张江平的带领之下，太平鸟能否挽回颓势？
01
向年轻人示好
“PEACEBIRD的战略方针就是围绕着年轻人来制定的，26年的发展历史也印证了我们的坚持。”太平鸟CEO陈红朝如是说。
本次太平鸟发售2022年秋冬运动时装进军运动时装领域，是其年轻化的一个重要举措。据悉，太平鸟本次运动时装系列的设计主题为“WE ARE PEACE CREW”，由“AIRxPEACE”与“SPCN”两条产品支线组成，契合消费者在『运动』概念上的改变并进行了产品风格的创新。
「子弹财观」在北京市朝阳区合生汇商区太平鸟店内看到，目前，太平鸟运动时装已经在店内上架，不过，整体店面依然呈现休闲时尚风格，与一般的快时尚品牌店面差别并不大，运动时装仅占据少量陈列位。
当下的服装行业，流行趋势正悄然变化，年轻人穿衣风格发生变迁。
近几年，随着滑板、街舞等小众运动接连出圈，追逐潮流的年轻人目光开始转向兼具运动感与时尚感的小众潮牌。今年以来，飞盘、滑雪、露营等户外运动的发展，更进一步展露了大众觉醒的健身意识和对运动的热情。而中国李宁这样的国潮品牌的火爆也逐渐改变了此前国产运动品牌的呆板形象，让消费者看到了运动与时尚结合的双效魅力。
显然，太平鸟不愿意错过这一场运动风潮带来的盛宴，而追随潮流的变迁，也是其持续多年的品牌年轻化的结果。
早在2015年，太平鸟就明确了品牌升级的集团战略，核心品牌PEACEBIRD WOMEN和PEACEBIRD MEN均开启了的年轻化转型，将目标客户群体瞄准“95后”。
参加时装周，展露了太平鸟希望更贴近年轻人以及在时尚领域的野心。2018年，中国李宁在纽约时装周亮相并一炮而红，迅速成为国潮引领者。值得注意的是，彼时，在天猫组织下，太平鸟和李宁一起，是同场亮相的中国时尚品牌之一。2019年，太平鸟又以“太平青年GAME ON”为主题，登上纽约时装周和巴黎时装周。
图 / ONSITECLUB官网
在国潮、联名款备受年轻消费群体欢迎之时，太平鸟表现也非常活跃。据悉，太平鸟仅在2020年，就推出了50余款IP联名系列，既有飞跃、红双喜等这样的国产老品牌，也有花木兰、大理寺日志、山海经等传统文化元素，还有新世纪福音战士、火影忍者、樱桃小丸子等知名动漫IP，多角度迎合年轻消费者的喜好。
图 / PEACEBIRD官网
在营销上，不管是社交媒体、私域流量还是代言人的选择上，太平鸟都试图更贴近年轻消费者。
开网店，培养网店直播团队，在微博、抖音、小红书等社交平台进行互联网精准营销……都成为太平鸟获客的重要方式。
粉丝经济，也是太平鸟“狩猎”年轻消费群体的重要手段。目前，年轻人所熟知的明星王一博是太平鸟的全球代言人，而欧阳娜娜则是太平鸟女装全球代言人。
“我是因为王一博才知道太平鸟这个品牌的。”王一博的一位“95后”粉丝刘一一告诉「子弹财观」，在2021年10月太平鸟官宣王一博为全球代言人后，她很快就在之后的双十一购入了一件当时主推的羽绒服，“一是给偶像冲一下销量，也相信他代言的品牌不会差；二是羽绒服是我冬季刚需，这款羽绒服的设计还不错，两面穿的，双十一价格也很优惠，券后价不到700元。”
显然，不管是曾经发力时装周、做国潮，还是如今进军运动时装领域，太平鸟各项举措的背后，都是在往年轻化一路狂奔。
02
难解的同质化难题
“有竞争才会有进步，守着已有的成果是没有未来的，太平鸟一直以来坚持的DNA是‘不创新，就等死’，这也是太平鸟能够一直跟随时代前进、不断发展的关键因素。”太平鸟创始人张江平曾表示。
但在太平鸟往年轻化快速跃进的同时，其被指疑抄袭小众品牌的“创新”方式却频频引发争议。
2021年10月，国内一家小众原创服装品牌官方微博、时尚博主SOS_SEAMSTRESS称，其旗下一款服装被太平鸟“1：1抄袭”“甚至四颗不同扣子的位置一丝不改、一模一样”。而后，被指抄袭的服装被太平鸟下架。
太平鸟曾推出的一款蓝白条纹上衣，跟原创品牌MostwantedLab旗下服装相似，并被MostwantedLab吐槽：“没想到”“记得大身和袖子要把条纹对齐，这样费点纱线但是更好看”。
此外，网友指出，太平鸟一些产品与小众品牌AnnoMundi、知名快时尚品牌Zara、知名潮牌Off-White以及韩国品牌FREI等诸多品牌的一些服装均存在类似之处。
不过，对于外界的“抄袭”质疑，太平鸟方面回应媒体称，自己有专门的品牌设计师和摄影团队，“如果真的涉及抄袭问题，原创品牌可以走法律途径，我们这边也会专门有对接的。”
对于张婷婷而言，太平鸟对她有特殊意义，“我和我老公的第一件情侣装就是在太平鸟买的，是一款棉服，正价大概是700元左右。”也正因此，张婷婷坦言，当初在微博上看到有网友指出太平鸟抄袭时，她内心有些许失望，“我算是太平鸟老客户了吧，上学时经常买乐町，现在也会给妹妹买，毕业后会买太平鸟一些轻熟风的衣服上班穿，但现在选购时我可能会更加小心谨慎一点。”
