出品/连线Insight
撰文/周逸斐
编辑/周晓奇
一张名为《最伟大的作品》的数字专辑，让无数周杰伦歌迷拥有了独属今年这个夏日的浪漫。
依然是华语乐坛顶流的周杰伦，再次显示出了自己的号召力。快手官方数据显示，新专辑先行曲MV在周杰伦唯一中文社交平台的本人账号“周同学”发布一小时后，视频点赞量便破百万，8小时后，播放量破1.5亿。
与周杰伦互动，显然也是杰迷们的期待。而早就抢得周杰伦独家入驻的快手，也抓住了这波流量，与周杰伦紧接着开启了直播预热、定制短视频、喊话粉丝交作业等一系列独家玩法。
昨晚周杰伦在快手上的直播，无疑再次显示出周杰伦的号召力，昨晚累计超1.1亿人涌入直播间。
周杰伦直播战报
这次直播，远在悉尼的周杰伦，和主持人阿Ken在悉尼歌剧院附近一间颇具艺术气息的艺术大厅，先后揭秘了四个“可以说的秘密”。
直播期间，还有负责《最伟大的作品》小提琴演奏的陈锐，以及老朋友魔术师陈冠霖、参演《最伟大的作品》MV的罐头三位嘉宾轮流客串。周杰伦和这几位嘉宾更是不时和热情的观众翻牌互动。
周杰伦也在尝试新的玩法，除了这次直播外，他还表示，不久后要在快手举办“哥友会”，到时粉丝可以在线互动、点歌。
很快，#周董要在快手开哥友会#的词条，迅速登上快手站内热搜第一。
事实上，此次直播吸引了大量杰迷，不仅是因为这是周杰伦发布新专辑后，在社交平台的首场直播；更重要的是可以直接与周杰伦本人在线互动，交流有关新专辑的话题。
而从周杰伦发专辑至今，可以看到，各家都在铆足了劲抢夺流量，而快手更是从最初的预热一直到如今的直播，都紧跟节奏。快手作为周杰伦唯一入驻的中文社交平台，在这场狂欢中站在了C位。
1、一场预料之中的直播狂欢
随着橙黄色的倒计时结束，7月18日晚七点，周杰伦在澳大利亚的悉尼歌剧院附近准时开启了直播。
在主持人阿Ken揭开第一个“可以说的秘密”—— 神秘嘉宾“音乐大师”陈锐后，周杰伦与陈锐现场即兴演奏了钢琴&小提琴首个现场纯音乐版《最伟大的作品》。
这一合奏结束后，周杰伦与主持人两人坐下来，进入粉丝互动环节，以老友聊天形式与快手老铁们互动。
图源快手直播间
周杰伦一上来便主动回应“发行的新专辑《最伟大的作品》只有6首新歌”，强调自己其实是“重质不重量”，并认为“如果要凑到20首，那是不是要等到明年，不知道什么时候出来，我觉得赶快有新歌曲等不及让大家听到。”
新歌也受到了快手老铁们的热捧，甚至进行了多个维度的二创。直播期间，快手分别以“外语班”“演奏班”“演唱班”“惊喜班”四个系列，向周杰伦展示了快手用户二创的周杰伦新歌作品。尤其是在“惊喜班”系列出境的好友刘畊宏，直接在与周杰伦伴奏合唱的视频中，“吐槽”周杰伦“歌词出得太慢”。
有趣的是，另一边，刘畊宏、郎朗和方文山等几位老朋友也来给周杰伦争相打call。
除了好友间的互动，周杰伦也在直播间与快手老铁们翻牌互动。
其中，对于“新歌不如老歌好听”的网友留言，周杰伦首次回应道，很多人喜欢老歌，老歌多了很多韵味，多了岁月感，而岁月感是无法取代的。并打趣“所以现在写的新歌是给你小孩听的。不管是新歌还是旧歌，只要是我写的歌，都好。”
周杰伦还不忘施展自己的“哥鸽”法术，“希望每年出一张专辑”。看到主持人惊讶的表情和网友们的质疑，他又开始不断强调“只是希望哦”。最后还是收回承诺，觉得“话不能说得太早。”
距离直播结束不到5分钟时，主持人还预告了下一场直播——哥友会。因此，不久后，粉丝可以通过新一场直播与周杰伦见面，到时周杰伦会随机选取歌曲进行演唱，并与粉丝连麦互动。
图源快手直播间
看完这场直播的粉丝们惊讶发现，此前对生活点滴透露不多的周杰伦，经过近两年的磨合，似乎越来越深入地融入到快手平台当中。周杰伦歌迷许杰觉得“周董的直播表现，出乎意料得好。”
数据更能直观表现这场直播的号召力：累计超1.1亿人观看，最高同时在线人数超654万，总互动量超4.5亿。
事实证明，在这场“周杰伦”争夺战中，快手已经挖到了流量金矿。
以新歌发布为契机，快手开展了一系列直播预热、定制短视频、互动玩法等独家活动。尤其在宣布周杰伦7月18日独家直播后，“杰迷”们的狂欢战场都开始向快手转移。
这场赶超了首秀成绩的直播狂欢，可以说是平台和周杰伦的共赢。
2、周杰伦在快手的这两年
“Hello，我是Jay周杰伦，从今天起，我正式入驻快手”。
2020年6月，周杰伦以“周同学”的身份，在快手发布了自己的第一条视频，这也是他在中文社交平台的第一条动态。此后两年，快手成为粉丝们在周杰伦没有演唱会和专辑的日子里，了解他日常动态的主要窗口之一。
00后的许杰，从未能真切感受过表姐口中“周杰伦是80、90后与音乐有关的重要记忆”，到底是何含义。但在她的童年记忆中，最印象犹新的一幕是，十多年前的表姐房间中，贴满层层周杰伦海报的那几面墙壁。
从小受表姐影响，许杰也成为“杰迷”之一。只不过，在她开始追星时，接触周杰伦不再通过一纸“海报”，而是可以“0距离”接触的线上平台。
作为周杰伦在国内唯一入驻的中文社交平台快手，许杰也关注了“周同学”的快手账号，为每条作品点赞、评论，更是总结出一套周杰伦玩短视频的独特风格。
许杰发现，在快手开始搞艺术后的周杰伦依旧个性，“杰哥非常喜欢只发一张照片，且不配背景音乐的动态”。
这一反常操作的短视频平台玩法，招致许杰等诸多粉丝经常在评论区调侃，“不知道的人，以为自己手机听筒坏了呢”。随之也诞生了周杰伦与粉丝之间的“要不要提醒一下周董，他的歌可以免费用作快手的背景音乐”新梗。
图源快手账号“周同学”评论区
面对如此个性的周杰伦，快手也通过各类创新玩法，为粉丝创造重新认识并与周杰伦互动的机会。
2020年，周杰伦刚宣布入驻快手后，为了迎接周杰伦，快手当时特意开发了3个运营活动——“#杰伦粉丝报道#”“#跟周杰伦拍同框#”以及“#JAY指尖篮球#”，并专门为周杰伦开发了专属魔法表情“指尖篮球”。将粉丝拉回了自己的青春记忆中，也激发了更多用户进行内容创作、渴望与偶像互动的意愿。
此次新专辑上线后，也自发引来了不少独具新意的二创视频。比如钢筋工人@摩丝怪咖……馒头，则唱了一首工地版的《最伟大的作品》，希望启发更多人努力学习和工作。
除了热点话题引导外，在周杰伦的日常直播方面，快手也做了新思路尝试。
提及周杰伦直播，鲜少有人了解到，在首播之后的几场直播中，周杰伦已经不再局限于个人秀。
比如2021年1月9日这场直播，是《叱咤风云》云
