来源/燃次元（ID:chaintruth）
作者/张 琳
编辑/曹 杨
被年轻人捧起来的新式美妆集合店，正在面临失去年轻人的危机。
90后女生乔乔对燃财经表示，自己起初是被新式美妆集合店时尚的装修风格所吸引的。“我一般是在等朋友的间隙进去转转、打发时间，随便买点单价较低的眼影和腮红等，价格通常不会超过50元。”
但去过几家不同品牌的门店之后，乔乔发现，这些门店的装修大同小异，且无一例外都是“网红风”。
装修风格之外，能试妆也是新式美妆店吸引乔乔的原因之一。
“第一次去试妆是因为和朋友约饭，出门太仓促忘了画眉毛，临时进了某个品牌的店内。进去之后发现竟然可以‘撸’全妆。”但这种“好感”并没有持续太久，乔乔表示，在之后逛的时候，她发现，试用装或空瓶都很脏，“感觉服务管理不太到位，影响了购物体验，也就不怎么去了。”
00后女生璐曦对新式美妆集合店也曾有过一段狂热探店、打卡的时期。但在最初买买买的新鲜劲过了之后，美妆集合店便对璐曦失去了吸引力。“一方面是店里的品牌在网上都可以买到，另一方面则是距离太远，没必要专门跑过去试妆。不过偶尔逛街遇到也还是会进去转转。”
被年轻人“抛弃”后，新式美妆集合店的日子也变得愈发艰难，多个品牌纷纷从2021年上半年开始陷入闭店潮。公开资料显示，THE COLORIST调色师加盟店关闭59家，WOW COLOUR净关店数量超过50家。NOISY Beauty净关店数量近10家，HAYDON黑洞也于近日陆续关闭了位于杭州、上海和哈尔滨的多家门店。
关店之外，燃财经注意到，新式美妆集合店头部品牌Wow Colour和THE COLOURIST的母公司均处于亏损状态。其中，Wow Colour母公司名创优品财报显示，2019-2021财年，合计净亏损近20亿元。THE COLOURIST母公司KK集团2018年-2021年上半年，合计净亏损超70亿元。
实际上，新式美妆集合店是2019年才火起来的“新物种”，并凭借高颜值、强体验、价格低、货品全和自助购物等特点，迅速得到年轻消费者和资本的青睐。
在小红书上搜索“美妆集合店”，相关笔记超2万篇。“小样天堂”、“学生党必逛”、“美妆蛋墙”、“口红墙拍照”等均成为不同美妆博主笔记中的高频词。
图/小红书美妆集合店笔记
来源/燃财经截图
热闹的美妆集合店，不仅成为各大商圈的吸睛利器，也成功得到了资本的青睐。其中调色师、ARMAY话梅（以下简称“话梅”）和WOWCOLOUR已获得多轮融资，融资规模均达数亿元。此外，NoisyBeauty、喜燃、黑洞等后起之秀也获得了高瓴创投、真格基金等知名投资机构的投资。
对此，艾媒咨询集团CEO兼首席分析师张毅分析道，过去几年美妆集合店发展较快，有些门店没有达到预期收益，出于降本增效的考量，关店优化是正常操作。
易观分析新消费行业资深分析师李应涛补充道，新式美妆店目前的现状是因受到疫情、消费者失去新鲜感、外部竞争加剧，以及自身经营模式受限等多重因素叠加作用造成的。
但李应涛强调，相对于其它消费品市场，中国美妆市场正处于快速增长阶段。从美妆品牌对线下渠道的刚需属性和年轻人美妆消费能力这两个角度来看，新式美妆集合店还是很有发展前景的。
因工作性质原因，90后女生佳佳经常需要出差，为了减轻化妆包的“负荷”，各类美妆护肤品的小样成了佳佳的必需品。一次出差因为缺少一个克数小的洗面奶，佳佳便在大众点评上搜了“小样”，跟着搜索结果，佳佳第一次接触了新式美妆集合店。
“这种店太懂年轻女生了。一方面，香水小样都是用原瓶1:1缩小的，这些Q版高颜值的小瓶子很难让人抗拒。另一方面，女生本来就不嫌香水味道多，但正装不仅价格贵，还用不完，小样完美的解决了上述两个问题。我几乎每次去都会买一些带走。”
“有的美妆店走中高端路线，有的则相对下沉。”佳佳表示，几乎所有的门店内都会售卖一些自己没听过的小众品牌，“相对高端的集合店内推荐的品牌我或许还能尝试一下，但中低端的店我就只敢买自己认识的品牌。”
和佳佳一样热情消退的还有璐曦。但不同的是，璐曦“抛弃”新式美妆集合店的原因是“失去了新鲜感”。
璐曦对新式美妆集合店的了解起源于小红书，“装潢简约、时尚的店面非常适合打卡拍照。尤其是在很多种草贴中，还特意强调了‘可以随意试色’且‘没有店员打扰’。”就这样，璐曦逐一收藏了小红书上推荐的品牌门店，并约朋友挨个打卡。
璐曦对燃财经表示，自己以前也去过丝芙兰和香港莎莎等美妆集合店，但热情的柜姐无形中会增加自己的心理压力，总觉得不买东西过意不去，“逛新式美妆集合店就不会有这种尴尬，不用面对热情的导购，自助试色和选品，体验感舒服了很多。”
但时间一长，璐曦和朋友的新鲜劲儿就过了，也不会再刻意约着跨区去打卡，“现在只有在逛商场的时候见到会进去看看。”
乔乔表示，一次去美妆集合店买粉饼，结果发现粉饼被大家试得都快现出铁皮了，而且粉饼和粉扑都很脏，几乎看不出原来的本色。
年轻人失去热情