来源/燃次元（ID:chaintruth）
作者/冯晓亭 谢中秀
编辑/饶霞飞
7月6日，歌手周杰伦第15张专辑《最伟大的作品》先行曲MV发布，互联网也掀起了流量狂欢。
在先行曲MV上线一个小时后，QQ音乐就发布战报，MV上线54分钟，播放总次数即突破400万。同时，截至7月6日13时41分，周杰伦数字专辑《最伟大的作品》总预约人次也突破700万次，刷新QQ音乐平台数专预约纪录。
在微博上，周杰伦《最伟大的作品》先行曲MV发布之后， #周杰伦先行曲# 就火速登上微博热搜第一位，并获得“爆”的标签。在文娱榜单前十位中，周杰伦新歌及周杰伦相关话题占据了8个席位。
有听众直言，“还得是周杰伦”“不负我的期待”。
燃财经梳理发现，虽然目前周杰伦的歌曲版权与腾讯音乐娱乐集团（TME）、咪咕音乐签约，而首个中文社交媒体，也是全网唯一中文社交媒体则是在快手。但凭借着杰威尔音乐账号，微博、B站、抖音都在这场流量盛宴中分得一杯羹。
热闹之下，反倒是高调邀请周杰伦入驻，且号称“全网唯一”的快手略显落寞。
当日，便有快手员工直言，“快手明明是周杰伦全网唯一、首个中文社交媒体，但这次新专辑先行曲发布，QQ音乐和B站都在12时准时发布了MV视频，周杰伦快手账号却是在12时23分发布视频，流量全是QQ音乐和B站的，快手啥也没捞着。内部也没有人转发快手的MV视频。”
回想过去，周杰伦也曾为快手打开过想象空间。
2020年6月1日，周杰伦正式入驻快手，并在账号介绍高调写道，“周杰伦首个中文社交媒体。全网唯一，只在快手。”此后，周杰伦给快手带来过想象力，2020年7月26日，周杰伦快手首场直播，半个小时吸引了6800万人次观看，互动总量达3.8亿，同时整场直播打赏的礼物约2400万元人民币。
但高光定格在此，也停留在此。燃财经发现，周杰伦在快手APP上的内容更新频率并不高，最近这半年甚至是月更，在4月、6月还断更，内容上也多是商务合作的发布。对比周杰伦Instagram账号，基本上每周都有发布，有时候还一天发布两条，发布内容也多为生活日常。
“我一般去Instagram上周杰伦的动态和消息，因为他的快手账号更新不多。”一位周杰伦14年粉丝斯斯告诉燃财经。
近期，有报道指出，快手与周杰伦的合作为期两年。若以此计算，两方合作已经到期。但7月4日，快手回应燃财经，否认“周杰伦与快手将结束合作”这一消息，表示双方仍在有条不紊地合作中，近期周杰伦将以新歌发布为契机，在快手开展一系列直播、定制短视频、互动玩法等独家活动。
由此观之，快手和周杰伦的合作仍将持续。但手握周杰伦这个顶级流量，快手要想发挥好周杰伦的价值，还需多花点心思。
01
一场围绕“周杰伦”的流量狂欢
这是一场流量的盛宴。
据燃财经统计，周杰伦新专辑《最伟大的作品》先行曲MV视频在QQ音乐、B站、抖音、快手、微博上线30分钟后，分别获得了245万、106万、6602.8万、1600万和600万的播放或观看量。
此外，除了TME宣布专辑预约超700万之外，咪咕音乐官方也表示，截至7月6日早上9时7分，周杰伦新专辑在咪咕音乐预约人数已突破160万。
在7月6日下午和晚间，亦有新歌MV由周杰伦快手账号发布3小时后，播放量破亿；以及周杰伦新专辑微博热搜阅读数超7亿次，MV在微博播放量超4800万等流量数据出炉。
暌违六年，周杰伦第15张专辑备受瞩目，各平台也自然不愿意错过这诱人的蛋糕。
拥有周杰伦音乐版权的TME和咪咕音乐自然是“老手”。早在先行曲正式发布之前，两者就紧锣密鼓开始了宣传，大声宣告周杰伦新专辑的歌曲版权在此，并且进行数字专辑预售。
B站是今年新加入的“选手”，先是虚晃一枪，在6月28日发布了“哎呦，不错哦”来B站了的宣传，配图是一张看起来像周杰伦的剪影，似乎意指周杰伦将入驻B站。随后7月2日，官宣与周杰伦、方文山和杨峻荣共同创立的音乐娱乐品牌杰威尔音乐达成合作。
全网唯一拥有周杰伦中文社交媒体账号的快手也不甘示弱，7月4日，快手娱乐就发布周杰伦新专辑相关活动海报，“和周同学搞事情，7月6日起上快手，不止有MV。”并且，“终于等到周杰伦，独家彩蛋只在快手。”
7月6日上午，快手还在其官方微博账号上发文，“为了庆祝我们的友谊，今天中午12点我请了周杰伦在快手个人账号‘周同学’亲自发表他的最新专辑主打歌MV，不要问我花了多少钱，都不重要，友情无价，你们值得。”
豆瓣则闹出乌龙，在主打尚未发布之前，新专辑就已开分，最终以豆瓣致歉告终。
除了常规的宣传之外，各平台还花样百出，意图吸引受众注意。比如TME稍早时间就推出了周杰伦相关周边，比如“营业·周”、“画饼·周”、“布鸽·周”三款手办，以及戒指、项链、手链等饰品；B站MV视频则一打开就被话筒加奶茶的弹幕刷屏。
图/B站奶茶加话筒弹幕
来源/燃财经截图
但在一众平台的狂欢中，快手的存在感确实较弱。7月6日，周杰伦新专辑《最伟大的作品》先行曲MV同步上线各大音乐、视频、社交平台，但“全网唯一”的周杰伦快手账号却慢了一步。
7月6日12时，燃财经在快手APP搜索“周杰伦” 或“周同学”并未主动出现新MV视频，需要搜索“最伟大的作品”或者“杰威尔音乐”才会出现。随后12时23分，“周同学”账号才晚一步发布MV视频，既没有新鲜内容，也没与用户进行互动。
“一开始我还以为快手准备了什么独家彩蛋，12点一到我就去快手搜周董的账号，确实搜索页面有出来一个小Demo，但是从视频点进去发现视频发布方是‘杰威尔音乐’。刷新很久页面出现的都还是‘杰威尔音乐’账号。好不容易12点半有看到更新，结果就是视频照搬。”粉丝周侯直言。
在周侯看来，这种方式非常无趣，“所以就是本人账号发了一个全网都在发的内容，意义在哪？”
至于快手所宣传的“更多玩法”，燃财经在快手搜索“周杰伦”或 “周同学”时看到，首先弹出的是“活动”板块，在MV视频下放有一个“许愿池”功能，玩法为选取官方给出的愿望点赞，可以分享互动，其中“周杰伦开直播”有6.6万点赞，“周杰伦为我弹钢琴”有4.5万点赞。
但从活动页面很难看出，该“许愿”是仅限于表达心愿，还是将在达到一定参与人数后可以被解锁。
后续，各平台仍将围绕周杰伦继续做文章，比如TME和咪咕音乐上线的完整数字专辑，B站也表示和杰威尔达成深度版权合作，未来更多新专辑内歌曲MV将于B站发布，快手也提到“不止有MV”“独家彩蛋”。
但快手如果继续保持这种称不上“有意义”的内容，其存在感势必继续降低。
02
周杰伦在快手两年，高开低走
2020年初，周杰伦宣布入驻抖音时，也曾引起广泛关注。
阿珂就对周杰伦入驻快手抱有极高的期待，“周杰伦的Instagram我也有关注，但是上Instagram太麻烦了，有快手还是方便一点点的。”
但后来的发展态势表明，快手并未发挥好周杰伦的价值。从周杰伦快手账号发布的内容来看，即便快手顶着“周杰伦首个中文社交媒体”的头衔，但所发布的作品既不“独家”又不“社交”，更多的是一些宣广的机械发布和Instagram内容的搬运。
周杰伦快手账号的更新频率也不高。据燃财经梳理，入驻快手的两年时间里，周杰伦账号只发布了99条作品，粗略计算，发布频率约为每7天一更，其中于2022年的作
