近来，最富热度的当属新东方甄选直播间了，直播带货GMV数字频频刷新、相关话题频频登上微博热搜，连带着股价也低谷反弹上涨。作为去年双减最大“受害者”之一，新东方开始展现欣欣向荣的一面。看起来一切向好，喧嚣的热度下却隐藏着新危机。
受益东方甄选带来的经济效益和舆论关注度，新东方在线曾创造在5个交易日涨幅最高达640%的“神话”，最高股价冲至33.15港元/股。但从6月17日开市，新东方在线股价就是开始下跌。6月17日，下跌12.59%，随后一路下行，截至6月23日，新东方在线股价报18.4港元/股。至此，相比近期的最高点，股价将近腰斩。
更具说服力的是，新东方背后的资本方忙着在高位退出，未流露半点“奇货可居”的意愿。据港交所20日披露文件显示，腾讯控股6月15-16日相继减持新东方在线7460万股股票，持股比例从9.04%降至1.58%。无独有偶，除了腾讯外，多家外资大行近日也对新东方在线进行了股份减持，包括花旗银行、摩根大通、摩根士丹利、汇丰银行在内。
新东方的热度犹存，资本却“等不及”地集体出逃。可以很肯定地说，在各路资本眼中，东方甄选给新东方带来的热度是“虚火”，高位套现是理性抉择。抛开资本方态度，长久尺度去观察，东方甄选能否撑起新东方未来的商业想象？天浩认为，新东方的靴子想要安稳落地，至少要吃两颗“药”。
时也、运也、命也
说到东方甄选，去年底它就“小火”过一阵，天浩也撰写过相关文章。今年6月的突然火爆，原因错综复杂，可用“时也、运也、命也”来形容。
“什么叫美好？你在闹，他在笑；草在结它的种；风在摇它的叶子；五常大米正在开它的花；你坐在镜头前，千里之外，一直看着屏幕，呲牙咧嘴地笑。这就是美好”。寥寥数语勾绘出一幅美好的画面，而这样的金句频频出现在东方甄选董宇辉的直播间内。
出口成章，成语信手拈来，从诗词歌赋讲到人生哲学，老师出身的董宇辉，别样的直播风格让东方甄选直播间迅速出圈。据第三方数据显示，从6月10日开始，“东方甄选”直播间在线人数以及GMV均呈现爆发式增长，抖音账号粉丝从不到100万快速增长至6月15日的超过791万左右，GMV也持续加速提升，6月15日达6390.6万元。至6月16日下午14点左右，抖音“东方甄选”直播间粉丝数突破1000万。
对于走红，俞敏洪谈到现在的热闹是个意外，天浩认为其出圈充满戏剧性，必然因素和偶然因素缺一不可。
1、必然因素：用户对常规直播带货模式产生审美疲劳；直播带货诞生之初，火热的气氛、紧张的秒杀活动奠定了快节奏的带货模式，而后经过演变又延伸出“苦情戏”“砍价式”“过PPT式”等不同的带货方式，“321上链接！”的口号充斥在各大直播间。各种模式初现时，用户会觉得新奇有趣，但当这些模式成为常态后，彼时的新奇也被消磨殆尽，随之而来的是同质化下的审美疲劳，甚至很多用户直接被聒噪的声音劝退。
而“教育基因”深刻影响下，东方甄选直播间内鲜有听到催促下单的声音，新东方直播间氛围平缓，老师们的语速不疾不徐，时而拿小黑板讲解英文，时而发散到文学，娓娓道来产品的前世今生。例如董宇辉在介绍每个商品时不断发散，从自己的过往经历再到人生感悟。平静舒缓的带货风格，让用户顿感耳目一新，同时还唤起了消费者的回忆。让人不禁感叹：“原来直播带货也可以走文艺路线。”
娱乐是视频类内容的根属性，而大众娱乐的最大特点就是“善变”，拥有独特调性的东方甄选，在众多直播卖货中“脱颖而出”有其必然性。
2、偶然因素：恰逢直播行业处于空窗期；此前电商直播兴起时，李佳琦、薇娅直播带货奠定了一哥、一姐的地位，辛巴也成为被称为快手电商第一人；2020年4月，罗永浩在结束了锤子手机的创业后加入到了直播带货的行列，将抖音直播带货推入高潮。而如今薇娅因偷税逃税被封杀；辛巴被假燕窝事件拖入旋涡；618前夕，李佳琦也已断播多日；罗永浩又宣布要转战AR再创业。
他们的退潮，使直播行业头部主播出现空窗期。618作为全年唯二的重要购物狂欢节，抖音需要“捧”出新“明星”重现当年的罗永浩效应。竞争对手少了，网民对传统玩法疲劳了。
此时，新东方转型进军直播带货行业，凭借老师们鲜明的风格，迅速引发用户的关注，大家都想看看新东方能否借此机会打响翻身仗。不得不说，行业偶然的空窗期为新东方老师们走红带来巨大红利。
总之，行业过去几年的过度娱乐化，致使网民对知识带货的渴求推动东方甄选走红；据《2021中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年12月，中国网络视听用户规模9.44亿，其中短视频覆盖用户8.73亿。数以亿计的平台流量成为“红海”的同时，过度娱乐化、内容复制成风、算法控制浪费等问题也成为短视频平台发展的顽疾，同时过度娱乐化不仅没有带给用户充实，反而是无尽的空虚与无聊。因此升级短视频内容的含金量成为平台和用户的共同诉求。
基于大家需求，很多平台已经在探求知识与短视频、直播结合的新方式，例如搜狐就开启了“知识直播”，张朝阳化身物理老师输出高密度知识。而此次抖音与新东方的合作也有异曲同工之妙，新东方老师们具备丰富学识，抖音又是一个很好的传播平台（在调性较low的快手上东方甄选就火不了）。
他们用文化的魅力另辟带货出路，极大地填补了现阶段用户对知识的渴求，例如不少网友直呼：“从来没想过能在直播间学英语”。
1、必然因素：用户对常规直播带货模式产生审美疲劳；直播带货诞生之初，火热的气氛、紧张的秒杀活动奠定了快节奏的带货模式，而后经过演变又延伸出“苦情戏”“砍价式”“过PPT式”等不同的带货方式，“321上链接！”的口号充斥在各大直播间。各种模式初现时，用户会觉得新奇有趣，但当这些模式成为常态后，彼时的新奇也被消磨殆尽，随之而来的是同质化下的审美疲劳，甚至很多用户直接被聒噪的声音劝退。
而“教育基因”深刻影响下，东方甄选直播间内鲜有听到催促下单的声音，新东方直播间氛围平缓，老师们的语速不疾不徐，时而拿小黑板讲解英文，时而发散到文学，娓娓道来产品的前世今生。例如董宇辉在介绍每个商品时不断发散，从自己的过往经历再到人生感悟。平静舒缓的带货风格，让用户顿感耳目一新，同时还唤起了消费者的回忆。让人不禁感叹：“原来直播带货也可以走文艺路线。”
