来源/连线insight
撰文/王慧莹
编辑/周晓奇
“今天是个重要的日子，我们将和大家分享一系列最新的技术和平台。”
北京时间6月7日凌晨1点，苹果CEO库克照例开场，拉开了一年一度苹果全球开发者大会（WWDC）的帷幕。
M2芯片、搭载M2芯片的MacBook Air、iOS 16、iPadOS 16等是这次发布会的主角。
一个明显的特点是，今年的WWDC上，苹果各个产品的变化不少，但惊喜不多。
其中，软件系统最大的更新莫过于iOS 16自定义锁屏的功能，但这对消费者来说并不陌生，类似的功能很早就在安卓机上就有所体现。
告别乔布斯时代的苹果，始终没有摆脱缺乏创新的质疑。但从M2芯片到iPadOS 16，我们也看到了库克时代的苹果，微创新的升级迭代越来越明显。
令外界遗憾的是，备受关注的苹果VR头显设备没有如期而至，原本这是外界最期待的亮点。
此前，据彭博社报道，团队已经在苹果董事会上展示了头戴设备，并在开发操作系统Reality OS。显然，在Meta、微软等科技公司都在入局元宇宙，苹果不会放弃这块大蛋糕。也许这次的时机还不够成熟。
VR的缺席似乎影响了资本市场对苹果的评价。反映到股价上，苹果在发布Macbook Air期间涨幅一度超2%，但截至美股周一收盘，苹果报收146.14美元/股，涨幅收窄至0.52%。
可以说，这次WWDC上，苹果的小变化不断，但缺乏王炸的惊喜。
1、缺少“王炸”的WWDC
变化很多，但没变太强。
和往年一样，今年的WWDC依然选择让主产品iPhone的iOS系统打头阵。
在iOS14瞄上了桌面小组件之后，全新的iOS16关注到了多年未变的锁屏界面，可以说这是iOS系统最大的更新亮点。
苹果软件工程高级副总裁Craig Federighi在展示新款iOS 16操作系统时表示，iOS 16将具备新的智能化和个性化。
在最新的锁屏上，用户可以自定义壁纸、字体，还可以把原有的小组件放到锁屏上，不用解锁就能浏览天气、日程等日常所需的信息。同时，iOS 16 还提供了一个墙纸图库，让用户可以在照片和主题中寻找灵感，设置多种搭配。
iOS 16，图源Apple官网
事实上，锁屏的更新对于中国消费者来说并不陌生。这种花哨的玩法、动态的锁屏，充满了安卓的影子。
这几年，“跟随者”的质疑伴随着苹果。就在今天下午，有数码科技博主表示macOS Ventura 和SmartisanOS 的 One Step很像，对此罗永浩表示“今年他们有点放飞自我了，一口气抄了四五个。”
此外，值得关注的是，随着WWDC上硬件M2芯片的推出，改变了以往苹果WWDC大会仅有软件更新的特点。
此次M2芯片主打的卖点在于低能耗。
简单来说，M2可以将MacBook Air做到极致轻薄，搭载M2的MacBook Air体积减少25%，厚度只有11.3毫米，重量不过2.7磅，比14英寸MacBook Pro轻出两个iPhone14的重量，同时能保证续航18小时。
可惜的是，和开天辟地的M1带给市场的惊喜相比，雷声大、雨点小的M2芯片仅有小幅升级。苹果声称，M2同功耗下的性能是最新10核PC笔记本电脑芯片性能的1.9倍，但和M1系列相比，没有本质的飞跃。
具体而言，M2延用了和M1一样的4+4的8核CPU 架构，不同的是M2芯片采用了第二代的5nm制程工艺，晶体管数量超过了200亿。此前爆料的3nm制程并没有如约而至。
没有过多强调性能升级，M2能否满足对芯片要求更高的MacBook Pro机型，还是个未知数。
除此之外，苹果的另一主产品iPad系列的更新姗姗来迟，被放在了发布会的最后。
明显的特点是，iPad变得越来越像Mac了，iPadOS的体验也越来越接近MacOS。
iPadOS16，图源Apple官网
举例来说，在办公APP里，查找、重命名、导出等在Mac上的操作，都还原到了iPad中。与此同时，iPadOS 16增加了多任务处理功能，用户可以自由调整窗口大小，随意切换多个APP。如果接入外界屏幕，iPad上可以使用高达8个APP。
事实上，这是整体平板市场的趋势——强调办公属性，更接近于PC端。苹果想要在平板市场获得更多的用户，首要便是要满足用户需求。
有趣的是，苹果还推出了类似“花呗”的产品——Apple Pay Later。具体而言，将在Apple Pay、Apple Card和Wallet的应用程序新增该功能。用户可在六周内分四次付清款项，苹果表示不收取任何费用。
在iWatch系列上，WatchOS 9的更新没什么惊喜。外界期待的省电模式没有推出，只是增加了一些表盘和睡眠监测相关功能。
总的来看，此次WWDC上苹果的新变化确实很多，但在变强这方面仍逊色了一些。
2、微创新、注重迭代是库克时代的风格
比起创造一个时代，延续创造者原有的辉煌似乎更难。
如今，这个难题便压在库克的肩膀上。一直以来，外界对库克的质疑声没有停止过。“苹果失去创新力”“库克不是一个优秀的产品经理”的声音不绝于耳。
但就结果来看，作为被乔布斯选中的继任者，质疑声并没有阻碍库克对苹果的改革，“苹果的库克”也变成了“库克的苹果”。
回顾苹果的库克时代，库克并非完全没有创新性。只是和乔布斯大刀阔斧的创新相比，库克的苹果更关注于“微创新”。
以最新的iPhone13系列为例，虽然从外观上看与iPhone12并无两样，但更小的迷你刘海、位置上移的听筒、不同的颜色选择，这些变化也都是肉眼可见。
iPhone13系列，图源Apple官网
不得不承认的是，库克的微创新并没有让苹果失去用户，反而拉大了与其他手机厂商相比的优势，苹果仍是最受欢迎的手机厂商之一。
今年1月，市场研究机构Canalys发布报告指出，凭借iPhone 13系列的强劲需求，苹果在2021年第四季度出货量占全球智能手机出货量的22%，重回全球智能手机市场头把交椅。
在2022财年第一财季（2021第四季度）财报会上，苹果CFO卢卡?梅斯特里表示，消费者对苹果近期发布的新品反应“非常强烈”，活跃设备安装数量创下历史新高。
而在国内的高端市场，苹果更是将华为空出来的市场几乎悉数拿下。CINNO Research数据显示，2021年国内5000元价位以上的手机市场，苹果所占份额由2020年48%涨至75%。
较为明显的变化是，多样化是库克时代的苹果的关键词。除了iPhone系列的颜色多样外，苹果的产品线也在不断丰富。
以往，乔布斯时代的苹果以专注著称，彼时，乔布斯将产品线砍到只剩下4种类型的产品。但到了库克时代，除了iPhone、iPad等主产品外，iWatch、AirPods等可穿戴设备成为苹果的营收利器，这也是库克时代苹果创新力的标志产品。
不过，硬币的另一面是，微创新让苹果以及库克的创新能力备受质疑。
iPhone13发布时，罗永浩直言：“两个摄像头旋转45度就下一代了？它要真是我的子公司，产品经理和设计师我肯定会全部开除。”
这其中，2020年自研芯片的出现，成为库克时代苹果少有的、大刀阔斧的创新动作。彼时，库克表示，这是 “Mac历史性的一天”，“Mac向前迈进了一大步，我们正在迎来Mac自己的苹果芯片的日子”。
最终，M1的横空出世，惊艳了市场。过去近两年中，苹果不断迭代M1，刺激更多老用户换机。M1 Pro、Max和Ultra相继发布，涵盖不同用户群，满足了用户的多样化需求。
自研芯片的优势体现在具体数字上则是Mac销量的提高。
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