对高净值、高收入群体而言，需要“传统奢华+科技创新+专业全面”三者合一，既彰显身份、多种场合适用，又满足健康管理等诸多真实需求的高端智能腕表新物种。
刚刚过去的9月，回归高端手机市场的华为Mate 60系列，在国内引发的热度，用“现象级”仍难以形容。
在未发先售，甚至很多消费者都看不到、摸不着样机情况下，线上线下就已“火爆出圈”。华为常务董事、终端BG CEO余承东忍不住预测称：
“Mate 60 Pro可能会创造一个最热的纪录。”
其实远不止手机。多年来在智慧PC、平板电脑、智慧屏、可穿戴、智能家居等其他赛道布局高端的华为，同样一直备受追捧。
“高端市场对产品力、品牌力有更高要求。”一位分析人士表示，华为研发实力、产品创新力、服务体验、品牌价值等等，尽可能从各方面细节去满足消费者真实需求，是华为高端产品线不断突破重要原因。
现在，华为又一次在高端产品线上开启全新布局。9月25日的深圳华为秋季全场景新品发布会上，除了众多新品亮相登场，余承东还宣布，华为推出全新超高端品牌ULTIMATE DESIGN 非凡大师，备受现场所有人士关注。
值得一提的是，天王刘德华现场登场，担任华为Mate 60 RS 非凡大师品牌大使，并以自己演艺生涯为例诠释对非凡大师理解，将现场气氛推向高潮。
而ULTIMATE DESIGN 非凡大师品牌旗下除手机外的唯一产品，HUAWEI WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大师的重磅推出，现场也多次响起“遥遥领先”的欢呼——作为华为首款采用黄金材质打造的超高端智能腕表，售价21999元，自然成为诠释品牌价值和消化超高热度的核心产品。
具体而言，华为首次在智能腕表上加入18K黄金材质，同时具备双向北斗卫星消息、百米潜水级防水、全面的健康监测及管理等众多功能，堪称史上最奢华、最具科技感和收藏价值的智能手表。从“极点商业”现场感受来看，诸多人士已有下单改款智能金表的“冲动”。
那么，华为为何推出这样一款奢华智能腕表？锚定了怎样的高端用户群体？超高端品牌“ULTIMATE DESIGN 非凡大师”的推出，又代表着华为怎样的希望？
01
消费观转变，高净值用户需要“新物种”
顾名思义，作为超高端品牌“ULTIMATE DESIGN 非凡大师”的首发、黄金材质打造的高端奢华智能腕表，具有高消费能力的高净值人群，无疑是最先被锚定的目标用户群体。
近年来，随着我国经济发展水平和居民收入水平不断提高，高净值人群规模和数量不断增长。根据9月初招商银行发布的《2023中国私人财富报告》，中国拥有千万身家以上高净值人群数量达316万人。
其中，人群结构进一步年轻化，40岁以下群体占比达49%。这部分群体虽然只占人口的千分之三，却贡献了80%的奢侈品消费额。奢侈品已经是他们的生活必须品。
更庞大规模中、高端收入人群的崛起，也带来了较高购买力。比如，中国消费者在全球范围内买走了约六成的瑞士高端腕表，中国是世界最大奢侈品消费市场，等等。
高端用户有着高品质、高质量生活方式的追求。根据胡润研究院数据，对自己和家人全面、专业健康的管理，已成高净值、高收入人群后疫情时代生活最重要目标。
大健康产业由此兴起。对高净值人群来说，坚持跑步依然是其最青睐的运动方式，骑行、游泳、登山、高尔夫、新兴水上运动等热度显著上升——水上运动包括浮潜、冲浪、皮划艇、帆船、浆板等，都是他们喜欢的健康方式。
如何在日常生活，比如运动时，全面监测用户运动及健康数据？答案是睡眠监测、心率监测等配置成为标配的智能手表。
一个典型例子是，京东前CEO徐雷退休后，在最近采访中曾透露，戴了华为智能手表后，自己生活变得更好。作为中国高端精英人群，徐雷经历透露出一个趋势：对健康需求日益增长的高端精英用户，需要一款高端智能手表。
另外，由于高净值、精英人群的多元化、年轻化，对高品质产品的科技创新、时尚潮流，要求也越来越高。
只不过，从当前智能手表市场的产品材质、外观设计、品牌价值来看，大多很难满足高端精英用户需求。比如，很多正方形、直角边的设计，会让人觉得一种如普通电子手表一般的廉价感和低龄感。
从品质、审美角度看，大部分人依然喜欢看起来更高端、更精致，更接近“传统奢华腕表”的设计和造型。
这很好理解，人们购买一款18K黄金精心打造的传统高端腕表，很多用户看重的本来就是附加价值，比如品牌（彰显使用者身份/财富/品位）、装饰（优雅精致、高端大气） 、收藏（文化内涵、纪念意义、稀缺性）等属性。
综上所述意味着，对高净值、高收入群体而言，需要一个“传统奢华+科技创新+专业全面”三者合一，既彰显身份、多种场合适用，又满足自己运动健康管理等诸多真实需求的高端智能腕表新物种。
不止高净值、精英商务人群，对专业户外运动人群来说，对智能手表依然有着高端品质+场景落地需求。
“既能象征佩戴者自身的低调品格，又能彰显高端品位，适合于所有场合佩戴。”一位喜欢户外旅行的网友说，他愿意为精致工艺和独特材质买单，但纵观当前智能手表市场，满足自己需求的产品依然是“空缺”。
高端智能腕表探索上，华为其实是先行者。今年3月，华为发布HUAWEI WATCH Ultimate 非凡大师，将智能手表专业性与高端性推上新台阶。作为全球首款支持北斗卫星消息的大众智能手表，HUAWEI WATCH Ultimate 非凡大师配备高阶健康管理、支持百米深潜、高端专业运动功能，堪称智能腕表的里程碑之作。
市场反馈来看，HUAWEI WATCH Ultimate 非凡大师排在5000元市场档第一位——但依然无法完全满足高净值、精英人群更多真实需求。因此，进一步提升产品品质，推出HUAWEI WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大师，其实意料之中。
02
如何为高端用户需求而生？一个都不能少
为具有独特品味的高端用户人群提供差异化定制服务，是很多奢侈品牌坚持的服务方向。
但科技创新非一日之功，传统腕表厂商显然难以走向智能化、数字化，而智能手表又因品牌力、工艺技术等问题，难以获得高净值、精英人群的信赖。
华为能否在HUAWEI WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大师上，真正做到“极致奢华+创新科技”完美结合，满足高净值用户精神、生活、工作上的高品质追求，是判断这款奢华智能腕表走势的重要依据。
精密工艺、奢华品质，是传统高端腕表占领用户心智重要原因。一位奢侈品行业人士称，部分传统奢华腕表采用18K黄金材质，是因为首选黄金这样的贵金属材质制造表壳甚至链带，能让手表永不变色、更加闪亮，成为奢华、珍贵、保值的代名词。
材质、工艺上对标传统奢华腕表，是HUAWEI WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大师诠释低调奢华关键——黄金表圈、黄金旋转表冠、黄金PVD表圈刻度、黄金PVD钛金属表带，镶嵌在光泽可媲美宝石的纳米微晶陶瓷表
