昨天我在星球群里发红包时，发现了微信的一个新功能，在红包类型里支持一种新的「专属红包」。
我特意在两台手机上看了下，其中只有一个是带这个新功能的。显然，这个「专属红包」还处于灰度上线阶段。
下面左图是老版本，右图是被灰度到的新版本。
顾名思义，专属红包就是特定发给某一个人的，而且只存在于群红包的场景。
先看下专属红包的发布逻辑。
当你选择了专属红包类型时，除了设置金额外还需要选择定向发给谁，备选人是从群成员里选取。
除此之外，其余的和普通红包没有区别。
再看下专属红包的领取逻辑。
红包被发到群里后，除了能看到红包标题，在下面还能看到一行小字，显示的是「给xx的专属红包」。
此外，如果是非指定人打开红包，会显示「仅xx可领取」。
这个功能还有一个特别的地方，就是和普通红包的通知逻辑不同。
都知道，当群里有人发了一个红包后，你在聊天列表是能看到一个红包提示通知的。可如果发送的是专属红包，除了被指定人外，其他人并不会收到红包特殊通知，但进群还是能看到红包的存在。
那么，这个专属红包到底解决了什么问题呢？
看产品功能就得先看应用场景。
场景一，老板发红包。
老板在公司群里表扬某个员工，于是发了一个「给xx的红包」，金额较大且只有一个。
一看有红包，不明所以的群众赶紧一顿操作，生怕自己抢不到。
很庆幸抢到了，可打开才发现，原来这是老板单独给别人发的。于是，重新把这个红包发到群里，并在标题里带一句「抱歉，领错了」。
同样，下一个不明所以的群众继续上演同样的剧情，直到群里充斥了好多个道歉红包，完全把主角的戏份给抢了，楼也歪了。
等主角出现时，只能尴尬一笑。而冒领群众们，也只能尴尬一笑。最尴尬的，可能就是老板了。
场景二，吃饭 AA。
几个同事出去聚餐，商量先由一人买单，然后大家再 AA。其中一人为了省事就发了一个红包到小群里，如果人多，同样会上演场景一的尴尬。
虽然微信有 AA 收款功能，但依然有很多人不知道这个功能的入口在哪。
场景有了，接下来看看用户动机。
对于领导在群里发红包的场景，其动机就是示范效应。
公开表扬，私下批评。领导之所以在群里发专属红包，一方面是奖励主角，另一方面也是给群众做示范。
更多的时候，示范动机要强于奖励动机。
对于吃饭 AA 的场景，其动机就是自证清白。
可能有人会说，直接单独转账或发红包不也一样么？确实，从逻辑上来说是这样。
但除了逻辑，还有感受。
自证清白，对自己而言是一种宣告，对别人来说是一种压力。说得直白点，你看我都还了，你还不还么。
这一点，在微信群收款设计里也能体现出来。谁支付了，谁没支付，一目了然。
不知道你们是怎么想的，反正我就不喜欢欠人钱。不管是吃饭还是玩，如果是 AA 的话我就总会惦记这个事。直到把钱还了，心里才舒坦点。
有了这个功能，那就直接在群里发个专属红包搞定。
其实除了上面讲到的这些场景，还有一个场景也是比较尴尬的，不知道你们有没有遇到过。
比如，有人在群里发了一个调研问卷并附上了一个红包。结果红包被领完了，问卷一个没填。
再比如，有人发了一篇文章希望大家转发，同样附上了一个红包。结果红包领完了，文章连看都没人看。
无法将红包奖励和期待行为绑定起来，这是目前普遍存在的一个痛点，也有很多人为此花了不少冤枉钱，包括我。
其实几年前我做过一款带社交属性的产品，其中有一个功能就是为了解决这个问题。
产品很简单，就是你发布一条内容时可以在内容里塞一个红包，如果别人想领取这个红包，就需要完成对应的行为，比如转发。
转发即领红包，将红包奖励和期待动作绑定到了一起。
通过这种方式，至少能让自己期待的动作发生，不至于钱花了，结果啥也没捞着。
当然，微信大概率是不会上这个功能的。
如果以后真上了，你们找我要红包！
