商标不是单纯的创造，品牌需要创造！以品牌的七大核心价值要素(简约、耐心、相关性、可接触性、人情性、普遍性、创新性)，打造品牌。但是我们在建立品牌的过程中经常犯三个错误：
很多人认为做广告就等于做品牌，广告密度越大的品牌越有可能出现，其实广告强度与品牌无关。
认为品牌是一种传播的东西，所以品牌是传播部门的东西。
觉得品牌只要愿意把 logo设计出来，找出口号，然后跟大家说，大家都认可。事实上，品牌不是简单的制造，而是需要打造的！
真正要打造品牌，业绩才是最重要的因素，即没有一定的业绩，没有一定的市场覆盖面，没有一定的市场规模，做品牌只是空谈。为何我们称做品牌为“造品牌”，就是要以绩效为支撑，建立品牌。
当我们谈论真正的品牌时，它不是一种商品，也不是一种名称，而是构成一切的元素。我们谈到整个品牌建设首先要是一个商品，其次要有一个名称，再者要与顾客有很多的要求，最后才能做到。一定意义上说，单有名字不一定，一定要有口碑，有名字就有口碑，合起来就是品牌，青岛啤酒就是这样来的。当我们谈论品牌整体理念时，最重要的要求是要有口碑。
所以我们如果真要做品牌，要求就很高。从这幅知识总览(上图)可以看出，做一个品牌一定要有知名度和形象，在知名度中又必须有品牌的记忆和认知。认识上又要有关联和非关联的贡献，在关联和非关联的贡献中，非关联的贡献占很大的比例。这一方面的品牌形象又有类型、偏好、实力和独占价值。其中又有核心利益、经验利益、象征利益。事实上，形成品牌要花很长时间。大多数企业在品牌方面没有做到的是无产品关联和利益取舍。
