近日，主打线上社交的挚文集团发布了2023年第三季度财报，营收表现整体稳健，但增速趋缓。从主营业务来看，挚文自推出陌陌到收购探探，一直深耕于线上社交赛道。而社交赛道，无论是线上还是线下，无论形式是聚焦在聊天还是游戏，其核心都是人，也就是用户。
然而，自从社交赛道涌现越来越多的竞争者，挚文面临的压力也与日俱增。今年三季度，其主推的陌陌与探探两款APP的付费用户均出现下滑，面临用户流失的挚文也由此走向了如何继续前进的”岔路口”，此时站在路口前的挚文又将走向何方？
三季度挚文净利同比增21%，多亏”谁”的支撑？
财报显示，2023年第三季度挚文集团净营收达30.428亿元，同比下降5.9%。具体来看，挚文旗下两大产品，陌陌板块三季度净收入为27.431亿元，同比减少5.12%；探探板块三季度净收入为2.950亿元，同比减少1.52%；但整体来看，下滑幅度不大，营收仍处于稳健状态。
而陌陌APP和探探APP净收入的下滑主要因为增值服务和直播视频服务的净收入减少，以及挚文削减了部分营销支出所致。
分板块看，三季度直播服务收入为15.308亿元，较2022年同期的人民币16.575亿元下降7.6%，据财报披露，这一下降主要归因于当前外部环境下消费者情绪疲软。
同时，三季度陌陌和探探的付费用户也出现了下滑，这一下滑无疑给挚文带来了多重压力。财报数据显示，2023年三季度陌陌APP的付费用户总数为780万，同比减少7.1%；探探APP的付费用户总数为140万，同比减少30%。
值得注意的是，三季度挚文集团净利润大幅上涨，财报数据显示，归属于挚文集团的净利润为6.059亿元，同比增长21%。
其中陌陌第三季度盈利5.42亿元，同比增长8.1%；探探也扭亏为盈，实现净利润2300万，同比增长151.7%。
分开来看，陌陌三季度的盈利增长主要得益于提供直播服务的主播收入分成有所减少，同时接受虚拟礼物的接受者其收入分成也在减少；而探探的扭亏为盈则多亏了挚文推行的减投控本策略，其对应削减了低效渠道的营销推广费用。
因此，挚文总体的成本支出明显减少。财报显示，挚文集团第三季度的成本和支出为24.611亿元，比上一年同期的27.342亿元减少10.0%。
三季度，尽管挚文在净利润方面实现了重大突破，但整体营收未录得增长，细分板块上陌陌和探探还面临付费用户减少的难题。因此，长远来看，三季度的降本增效策略终归只能解一时之困，挚文还需给自己铺一条更长的路。
营收增长趋缓，新Apps能否打开挚文的”上升通道”？
在很长一段时间里，挚文集团一直被称作”中国的Tinder”，其旗下陌陌、探探与Soul是国内最受欢迎的三大约会应用程序，而且2022年三大APP的月活跃用户总数达到1.5亿。由此可见，挚文在社交市场中占据一定领先地位。
然而，从外部环境来看，社交市场逐渐被细分化，尤其是多款垂直社交软件的爆火，更加证明了抓住细分市场是社交领域发展的必然趋势。
如今的社交平台中除了陌陌、探探之外，近几年他趣、觅伊、小红书等新式社交APP在崛起；而线下社交的桌游、剧本杀、飞盘的兴起也在推动社交娱乐项目变得多样化。
面对这一市场环境，挚文一直在开拓多元化业务，试图打造细分市场的新王牌。从今年三季度表现来看，挚文旗下的新APP就值得期待。
据财报披露，尽管旗下头部软件陌陌和探探收入出现下滑，但新的独立应用程序Duidui（对对）、Hertz（赫兹）和Soulchill的收入增长部分抵消了这一下降，今年三季度这三个应用累计带来2.95亿元收入，同比增长45%。