AR/VR市场增长速度差异明显，移动AR改变市场方向

该报告的其他主要结论还包括：

1、在可预见的未来，移动AR将主宰AR/VR市场。

2、智能眼镜仍旧是AR/VR的长远未来，但要进入大众消费市场可能还需要十年的时间。

3、由于移动AR平台的兴起，VR的市场潜力被削弱。

4、2019或2020年第二代VR一体机（无需手机或连接PC的头显）出现之前，高端VR市场可能都不会加速发展。

5、由于手机制造商和软件开发者都将重点放到了移动AR上，移动VR的潜力下降。

总体而言，AR获得了重大的提升，而VR则在走下坡路。这一点，完全颠覆了先前的预测。

到2021年，移动AR的装机量将增至30多亿，而同时期智能眼镜、高端VR和移动VR加起来也顶多达到1亿。这让移动AR的装机量达到AR/VR头显的25倍以上。

到2021年，移动AR将在AR/VR装机量上占据统治地位，并占据约三分之二的市场营收份额。

移动AR软件的经济规模类似于广大的移动市场，拥有大量的用户基数和相对较低的每用户平均收入（ARPU），可带来高增长和盈利能力。智能眼镜、高端VR和移动VR则因为硬件销售能获得更高的ARPU，但较小的装机量限制了非硬件收入的潜力。

2018年，移动AR的营收可达到智能眼镜的4.8倍、高端VR的1.3倍以及移动VR的1.5倍；到2021年，其营收将为智能眼镜的3.9倍、高端VR的4.8倍以及移动VR的9.6倍。

到2021年，由于移动AR的装机量规模和转化率的提高，电子商务可能成为AR/VR的最大收入来源。借助移动AR，互联网家装平台Houzz已经实现了11倍的销售转化，因此，移动AR电子商务将进一步巩固亚马逊、eBay和阿里巴巴的主导地位。硬件销售则紧随其后，处于第二位。其后为广告、游戏和非游戏APP营收。

Houzz AR家装购物应用

移动AR的地理分布与目前的智能手机/平板基本相似，而VR的分布则接近当前的游戏市场。未来，AR/VR营收可能会由亚洲主导（尤其是中国、日本和韩国）。亚洲可能会达到北美和欧洲市场的总和。

由于消费级智能眼镜仍面临五大挑战（旗舰型设备、全天候电池续航能力、移动连通性、APP生态系统以及电信交叉补贴），专注智能眼镜销售的主流企业可能2019年的销量仍停留在几十万台。

从2015年起，Digi-Capital就认为苹果会成为AR的催化剂，这一观点在今年获得了验证。到2020年，苹果可能会推出移动智能眼镜（带接线）作为iPhone的周边产品，届时，这个产品会成为消费级智能眼镜市场的催化剂。

本文由未来媒体网络编译