4月2日上午，茶颜悦色在深圳的两家门店同步开业，吸引了大量顾客，现场人气火爆。
早在今年2月，茶颜悦色宣布进驻深圳时，该消息便在业界引发了广泛讨论。有人认为茶颜的品牌实力依然强劲，进军一线城市将是水到渠成的事情；而也有人对此表示担忧，认为在其他品牌已经在全国扩展的情况下，茶颜的进入是否显得有些迟了。
如今，深圳首日的营业数据至少给出了初步的答案。
排队时间长达5小时，每杯售价80元
“我大约在10点左右到店，显示预计排队3小时。”
“中午12点，茶颜的工作人员提醒可能需要排4-5个小时。”
开业当天，茶颜深圳的两家门店迎来了大量客流。尽管品牌方限制每人购买2杯，但仍有不少消费者表示在排队时等待的时间超过了1小时——“8点到店，9点现场排队，1点才核销完毕。”午间高峰期，门店也曾发布提示，告知顾客排队最长可达5小时。
红餐网还注意到，茶颜悦色深圳的门店在未正式开业前就引起了“黄牛”的关注，有招聘信息显示，代排人员的日薪为100元/人。
某二手交易平台上，也出现了大量关于“代排队”“代购”的帖子，价格高达60-80元/杯。一位卖家告诉红餐网：“现在下单可以马上上线自取，所有口味都能买，我们有人员在前排。”截至中午，其团队已售出200杯。
目前，茶颜悦色的官方表示已关注黄牛代购现象，并呼吁大家不要购买溢价饮品。
除了热度，这两家门店究竟有什么特色？
茶颜悦色此次选择的两个落点——深圳万象天和深圳湾万象城，均为深圳当地区域的热门商圈，周边写字楼林立，日均客流量常年位居深圳前列。
据了解，两家门店延续了茶颜一贯的中式美学风格。万象天店是“茶子叶店”，周边以茶叶茶包和零食为主；而深圳湾万象城则是“游园会店”，零食周边齐全。
与此同时，这两家门店还引入了“机械臂”摇奶茶，解放了员工的操作，提高了服务和试饮体验。
值得一提的是，茶颜此次进军深圳，推出了两款深圳首发饮品——“柚绿江南岸”和“柚上青云端”，售价分别为14.9元和20.9元。此外，还上线了深圳限定礼盒及首发零食“牛肉薄脆饼干”“冰炮脱骨鸭掌”等。不过，部分人气单品如“人间烟火”“蔓越阑珊”“柚香如故”却并未上线，新的门店要补齐全线产品，或仍需要时间。
今年的节奏显示，茶颜的扩张逻辑正在悄然调整。
今年1月，茶颜已在上海成立分公司，并在招聘平台上发布了多个岗位。结合宿迁、盐城这类三线城市与深圳一线城市同步推进的布局，茶颜的这轮扩张并非仅盯着高线城市，而是在多个城市梯度上同时发力。
从深圳门店首日的火爆场景来看，茶颜悦色跨区域影响力依然强劲。5小时排队、60元溢价，是消费者用脚投票的结果。
然而，首日的热度总会带有“打卡”和“尝鲜”的成分。当首秀的热闹褪去，排队时间将如何变化？产品线能否快速补齐？供应链能否支撑更广泛的异地扩张？从“被排队”到“成为日常选择”，茶颜悦色还有许多问题需要解答。
