当茶饮行业步入深度竞争，品牌应如何与用户对话？国民茶饮品牌益禾堂在其十三周年庆之际，给出了自己的答案：不做传统庆典，只带用户“玩尽兴”！
沉淀十三载，焕新再出发。益禾堂以“13周年庆·玩尽兴”为主题，通过“六大城市线下联动+全国线上狂欢”的双线布局，打造一场真正以用户为中心的品牌派对。从情感共创到实感福利，益禾堂正以更年轻、更具感染力的表达，重新定义新茶饮品牌周年庆的打开方式。
十三而新：从“十二”的圆满，走向“十三”的无限可能
如果说12周年是品牌与用户“甜蜜共证”的仪式，那么13周年，益禾堂则选择用“玩尽兴”来深化这场双向奔赴。将“东方益趣”中的探索精神与人文温度，融入与用户的每一次互动。
“十二”是一个轮回的圆满，记录了益禾堂从一杯烤奶走向国民品牌的坚实足迹；“十三”则是“12+1”的新起点——是品牌在坚守品质初心的同时，向“无限玩法、无限连接、无限可能”迈出的关键一步。
“玩尽兴”，不仅是一句口号，更是益禾堂面向未来的态度宣言。益禾堂正以真诚、有趣、共鸣的方式与用户“玩在一起”，让每一杯茶饮都成为快乐的载体，推动品牌从“交易时代”迈向“关系时代”，与用户共建“品牌共同体”。
打破次元壁！六大城市同步开启会员挚友沙龙
今年，益禾堂决定坐下来，与堂粉们好好聊聊。11月14日至23日，在武汉、南宁、郑州、广州、成都、石家庄六大城市，陆续举办沉浸式会员挚友沙龙，打造零距离、有温度的深度互动现场。
这可不是一场传统意义上的粉丝见面会——在这里，没有枯燥的品牌宣讲，只有研发人员揭秘“一周喝20杯奶茶是什么体验”的幕后故事；没有尴尬的客套寒暄，只有共同体验宋代点茶、盲猜茶叶品种的趣味挑战；没有复杂的工艺讲解，只有爆品灵感来源的真诚分享。现场还设有新品抢先试喝、专属大师特调、11月生日“堂粉”专属庆生环节，让每一次相聚都暖意满满、每一次反馈都被珍视。
沙龙通过社区报名、自媒体招募、短信邀约面向全国开放，邀请爱分享、爱玩的品牌挚友加入。这不仅是堂粉与益禾堂的双向奔赴，也是品牌倾听用户声音、深化情感连接的关键举措。
据悉，沙龙旨在零距离倾听用户声音，现场不仅有为11月生日“堂粉”准备的专属庆生环节，还将送出内含定制保温杯、香薰挂件、奶茶券等好物的13周年限定礼盒，以具象化的礼物，传递品牌“初心、新玩趣、无限未来”的精神内核。
全域狂欢！益禾堂狂送五万元现金和iPhone 17！
除了线下的深度互动，益禾堂也为无法亲临现场的“堂粉”准备了持续整月的线上福利，让“玩尽兴”打破时空限制。
首波福利：连续10天的“充100送50”超值回馈——小程序充值100元即赠10张5元无门槛券，全国门店通用，180天不限渠道使用，陪你实现冬日“奶茶自由”。同期还可参与“消消乐，冲榜赢好礼”活动，赢取AirPods Pro 第3代、小米照片打印机等高价值奖品。
而真正引爆狂欢的是本次重磅推出的“集卡赢5万元现金大奖”–参与小程序集卡即有机会一次性斩获5万元现金大奖、iPhone 17 Pro、1300元畅喝卡及13周年限定周边礼盒。益禾堂用真金白银的超值回馈，让每一次点击都充满期待！
这场打破时空的狂欢，于11月初在外卖平台全面点燃。11月6日至9日，益禾堂在美团、饿了么、京东三大平台率先启动周年庆，为“堂粉”们带来赢取iPhone 17、百万黄金及万余张免单券的机会。随后的11月10日至12日，更有“茉莉白轻乳茶免费升杯”的宠粉福利，以更足料、更加尽兴的体验回馈广大“堂粉”，将惊喜直送到家。
四、结语
十三而遇，一期一会。十三年，是品牌成长的见证，也是用户陪伴的注脚。这一次，益禾堂用“玩”破题，跳出了传统促销逻辑，转向“情绪价值”与“互动体验”的深耕，展现了一个成熟品牌对行业趋势的敏锐洞察：在茶饮同质化的当下，唯有与用户建立深度情感连接的品牌，才能穿越周期，持续生长。
当茶饮行业进入品质与文化并重的新阶段，益禾堂正以“玩尽兴”的热情和初心，续写中国茶饮品牌的无限可能。