面对日益加剧的老龄化和社保缺口扩大，中国将于2025年9月1日启动全民强制社保制度，这一举措正在深刻改变企业的生存逻辑。人民日报对胖东来商贸集团董事长于东来的专访并非偶然，而是传递一个信号：以人为本、诚信经营的新商业文明正在加速到来，依靠压低福利来盈利的模式将逐步退出市场。
在距新规正式实施仅剩13天之际，人民日报刊发了这位以高薪酬和高福利著称的零售企业家专访。这一时点的选择，体现了对企业文明走向的深层关注：对人性化经营模式的肯定，以及对未来企业发展方向的明确指引。
1、社保新规的根本考量：应对人口老龄化的必然选择
全民强制社保的出台，是国家应对深度老龄化挑战的战略抉择，背后是人口结构与社保基金的现实压力。
数据显示，2025年中国60岁及以上人口已突破3.2亿，占总人口的22.8%；劳动年龄人口比例自2010年的74.5%下降至63.4%，人口结构出现历史性转折。这一变化直接提高了养老金支付压力，未来十年养老金支出将继续快速增长，社保基金的可持续性面临挑战。
社科院社会保障研究中心的预测显示，若维持现有参保率，到2035年我国养老金缺口可能达到4.8万亿元，相当于2024年全国财政收入的24.6%。全面推行强制社保，正是通过扩大缴费基数、稳固资金池来应对未来的支付压力。
2、为何选择于东来？专访背后的信号释放
在新规实施前，人民日报选取专访于东来，核心在于为企业界树立一个可参照的标杆。
于东来在专访中表示：“对人的重视，是我们成功的关键。” 这一理念与强制社保政策的取向高度契合——社保新政的本质是通过制度保障劳动者权益，而胖东来以实际做法证明了“尊重人”的经营逻辑：员工有尊严，企业才有未来；顾客被真诚对待，品牌才会长久。
更具说服力的是数据：2024年胖东来销售额约170亿元，缴税约6亿元，利润约8亿元；同时，员工平均月收入接近一万元，离职率仅0.12%，远低于零售行业平均水平。这组数据挑战了“高福利必然削弱竞争力”的偏见，证明人性化管理与企业盈利之间并非矛盾。
3、淘汰机制启动：谁将在社保新政下出局？
此次制度落地本质是一场市场筛选——那些以低社保、低福利压缩成本的企业，将面临生存压力。
从经济逻辑看，分化将逐步显现：若社保费率为25%、某劳动密集型企业净利率仅3%、员工成本占比40%、合规度30%，全面合规后其成本将增加一定幅度，直接从盈利转为亏损。
相较之下，利润率较高、管理规范的企业更能承受冲击，尽管利润会被挤压，仍能保持盈余。
这一冲击在小微企业中尤为明显。2025年初的调查显示，78.3%的小微企业主认为社保成本上升将威胁生存；例如多雇一个人就会多出约1500元的社保支出。
4、于东来模式：高福利背后的商业闭环
于东来的经营哲学为企业应对新政提供一种路径：高福利不是成本负担，而是价值投资。
高薪酬高福利并不违背商业逻辑。于东来曾解释，“1999年我赚了1700万元，年底就把50%分给员工。”他认为：员工得到好待遇，顾客也会受到真诚对待，进而带来良性循环。
胖东来的实践也印证了这一点：除了近万元的月收入，员工还享有36小时工作周、每年四至五十天的休假、住房补贴等福利。这些看似增加成本的措施，换来的是高忠诚度和高效率，赢得了顾客的高度评价。
他的底线同样发人深省：“如果超市行业不能让员工拿到4000元以上的扣社保后收入，那就该退出市场。” 这与社保新政的初衷高度一致，体现了对员工权益的坚持。
5、经营逻辑重构：从“降成本”到“提效率”
全民强制社保的落地，将推动中国企业重新构建底层经营逻辑。
一方面，企业需要从“以低成本劳动力为基础”向“通过管理与创新提升效率”转变。像阿里、华为、小米等企业加大对AI的投入以优化人力配置，京东推进物流自动化以减少人工依赖，都是应对之策。
另一方面，企业与员工的关系将被重新定义。于东来强调：“赚取大部分利润并非最佳选择，我们愿意把更多利润回馈给员工与顾客。” 这一分配逻辑打破了单纯追逐利润的惯性，促进了更深层次的信任关系。
6、国际对标：社保全覆盖是现代治理的标配
从全球经验来看，完善的社会保障体系是现代国家治理的基础。经合组织成员国的覆盖率通常在95%以上，日本通过国民年金实现全民覆盖，德国则以社会保险法为框架建立多层次保障体系。
我国推行强制社保，是向全球标准看齐的必然选择。政府工作报告强调要建立全民覆盖、城乡统筹、公平统一、可持续的多层次社会保障体系，这不仅是民生承诺，也是社会文明进步的体现。
7、未来展望：人本主义企业的时代到来
人民日报在新政实施前的专访，预示着中国企业发展的根本转向：从追求规模速度转向质量与可持续性，从压榨人力成本转向通过创新提升效率来获利。
于东来表示，胖东来模式可以借鉴，但不必照抄——每家企业的环境与文化不同，但以人为本的原则具有普遍性。
未来，人本主义经营将成为主流：内部给予员工尊严与发展空间，外部以真诚赢得顾客信任。这一模式将替代短期逐利的压榨式发展，成为企业长期生存的基石。
正如于东来所言，商业不仅是逐利，更是建立信任——对员工的信任、对社会的信任。社保新规为这种信任提供制度支撑，中国的商业文明正在悄然升级。
