千禧潮流“卷土重来”
当“白开水”和“伪素颜”妆容主导市场、审美逐渐单调之时，一股对比鲜明的新潮流正在兴起——经济上行美学，逆势回潮并影响时尚圈的走向。
烟熏妆、大亮片、高饱和色彩等曾被视为“过时”的妆容，在怀旧情绪与明星影响下，重新以“经济上行的美”之名回归。
在美妆市场增速放缓的背景下，这股风潮将推动品牌走向何方，如何借势实现持续增长。
从日本到中国
经济重塑审美风潮
日本：泡沫经济催生“原宿风”
二战后至昭和末年的日本，经济快速崛起，曾成为全球经济强国。商家以高饱和色彩与信息过载的海报刺激消费，画面充满活力与噪点，反映出富足社会的活力。
但这种活力在1989至1992年间急转下降，日经指数从最高点跌至约14,000点，日本进入长期的“失落十年”。
萧条年代往往催生娱乐产业的快速发展，90年代的日本音乐、影视与街头文化持续影响全球潮流。原宿街头涌现出多种风格，青年以穿搭与妆容表达心境与情感。
对“经济上行的美”的怀念早已有迹。2017年，日本某校舞蹈部翻跳荻野目洋子名曲《Dancing Hero》，以80年代迪斯科风格再现原宿美学，曾在网络上获得大量点击量。
中国：市场疲软，复古回潮
国内对“经济上行时期”的记忆大致指1990年代末至2000年代初。2000年国内生产总值突破1万亿美元，GDP增速约8.5%；2001年加入世贸组织，经济环境向好。
互联网兴起，多元文化交汇，国外流行风格通过多渠道进入国内时尚市场，暗黑颓系与摇滚等成为热门，妆容强调个性与表达。
同时，底妆趋向哑光丝绒，眼妆偏向紫、蓝、银等亮色，唇妆以裸粉为主，强调光泽与丰盈感。千禧年代，浓妆艳抹成为潮流，展现出自信与张扬的气质。
但如今经济增长放缓，消费降级与不确定性让复古情绪再次抬头。以美妆为例，2025年上半年零售额与线上美妆市场呈现相对缓慢的增速。
据统计，2025年初已有超过28个美妆品牌宣布退出中国市场，其中外资品牌占比居多，国货品牌也有退出案例。
从消费者角度看，经济压力与社会竞争加剧使人们对怀旧产生情感依赖，“经济上行的美”因此成为缓解焦虑的途径之一，人们借由复刻当年的穿搭和妆容来寻求情感慰藉。
此外，流量偶像与网络达人重新带动千禧年风潮，使相关话题持续升温。
韩国的NewJeans自出道起就将Y2K美学融入团体形象，亮片、串珠等千禧元素迅速点燃热潮； aespa回归以浓烈烟熏妆搭配狂野造型，促使美妆博主与爱好者广泛模仿。
捆绑热度话题
抢占流量营销高地
“经济上行的美”声量持续升高
据统计，2025年上半年，该话题在全网的讨论量显著增长，相关美妆话题热度居高不下。讨论涉及“古早妆”“千禧妆”等关键词，品牌纷纷以此为营销切入点。
对于品牌而言，利用热点话题进行宣传是高效的方式之一。与美妆相关的“经济上行的美”成为众多品牌的切入点，彩妆产品如眼影、口红等成为主要投放品类。
美妆品牌紧抓营销风口
在小红书等平台上，相关话题的曝光与讨论量持续走高，抖音等平台的播放量也显著提升，千禧风格的复兴带来新的市场机会。若能精准把握流量风口，品牌有望提升知名度与口碑。
如雅诗兰黛及其他品牌在不同渠道进行情景化营销，借助回忆场景将产品特点与“千禧美”结合，达到更精准的传播效果。
国潮彩妆品牌将“经济上行的美”融入唇部彩妆宣传，定位千禧妆容的色号，打造了多款适合“爆闪”“鲜艳”妆容的产品。此类品牌的市场定位更加清晰，能够快速对齐流行趋势。
GiRlcult构奇将该标签融入唇妆宣传，推出适合千禧妆容的色号组合，精准对应当前潮流趋势并实现市场落地。
与此同时，一些品牌提前布局小众市场，以便在趋势来临时迅速匹配现有产品线。
Kaleidos万花镜以Z世代为目标群体，宣传重点聚焦“千禧”“古早”等关键词，强调前卫与未来感的设计风格。
品牌以四色眼影盘为核心产品，系列包含多色组合，常用色如“烟熏黑茉莉”等，成为烟熏妆的常用选择。该眼影盘在电商渠道的销量证实了对千禧风格的需求。
娜瑞米则专注于彩色眼影研发，色彩丰富且大胆，适合追求个性、喜欢尝试新妆容的消费者。某些色号具备强烈的视觉冲击，更适合具备一定化妆功力的用户。
多维度升级
定义美妆产品新形态
时代发展推动“内外升级”
“经济上行的美”的回潮，本质是对往昔的怀念与对未来的期望。在当前经济环境下，单纯蹭热点的流量是短期的。品牌需要调整产品形态与市场布局，走长期化的发展路径。
千禧妆容并非简单复制经典，而是在复古基调中融合现代审美元素。随着互联网的发展，消费者不仅能获取趋势信息，还能通过社交平台参与讨论和反馈，这推动了对妆容质地、妆效、包装和功能性的更高要求。
以眼影为例，干粉状仍是主流，因为易于使用和可控的妆效，但也存在飞粉、脱妆等缺点。市场开始出现液体眼影、眼影膏等新型工艺，提供更多选择。例如某系列自组彩妆覆盖液态与粉末工艺，色号丰富且贴合Y2K风格。
包装设计也在升级，如Uhue的新款眼唇面膏以太空、星球等元素为灵感，配以薄荷绿与粉色，营造梦幻氛围，并赠送原创钻贴等复古细节，提升视觉吸引力。
韩国品牌AMuse推出戒指唇膏，将润唇膏设计成可佩戴的戒指，方便补妆同时亦可作为饰品，明亮颜色配以设计感外壳，吸引“多巴胺穿搭”爱好者。另有钥匙链式唇釉、腮红膏等创意，提升彩妆的日常搭配性。
“多功能”声量破千万
多功能彩妆成为市场主流，提供更高性价比与使用便利，适应消费降级背景。数据表明，2025年7月“多功能美妆”全网声量达到新高，显示出强劲的增长势头。
Into You推出的多功能高光盘，集高光膏、哑光高光粉、珠光三种质地于一盘，可针对不同部位进行分级提亮，色号覆盖米白、粉系等，适合不同肤色与偏好。
橘朵推出DIY彩妆书，采用磁吸盘设计，用户可自行搭配色块，集眼影、腮红、修容、睫毛等功能于一盘，附赠化妆镜与工具，便于随书携带与搭配。
在今年初，专家预测全球彩妆趋势将在“平静”与“张扬”之间取得平衡，90年代的深色眼影、浓密睫毛、粗眉等设计回潮，同时金属质感眼影、数字美学等要素带来未来科技感的彩妆潮流。千禧复古回归市场，推动消费向新方向发展。
每一个新潮流趋势对品牌既是机遇也是挑战。这股回潮不仅是对过去的追忆，更是当下消费者在不确定环境中寻求自信表达与情感寄托的体现。
美妆品牌除了借助热度实现宣传扩张，更应通过对社会情绪与消费心理变迁的精准洞察，将复古元素与现代需求结合，打造出符合时代的新形态产品。
