消费趋缓，各平台纷纷发力，多个品类存在大量细分机会。
面对持续加码的京东，品牌应抓住哪些品类机会？京东平台下，哪些细分品类需求仍待爆发？2025年的增长机遇究竟在哪里？
为回答上述问题，沥金与久谦合作，研究了京东平台中包括彩妆香水、护肤、个护/家庭清洁等在内的12个赛道。
并从规模和增速的角度进行分析，总结出了2025年京东平台的30个品类机遇，供品牌决策作参考。
彩妆香水
1.固体香膏需求爆发，同比增长8338%。香水体量基数大，需求增长趋缓，固体香水凭易携带特点受消费者青睐。
2.男性爱上彩妆，彩妆套装产品成为入门首选。男士彩妆套装增长近50%，套装组合类产品减少购买决策时间成本，契合彩妆入门男性消费者需求。
3.面部立体度成为妆容重点，腮红、高光类产品增长明显。腮红、高光品类增长跑赢彩妆市场大盘，明暗对比、五官立体度是当下妆容新趋势。
护肤
4.护肤需求专业化，械字号护肤产品逆势增长。护肤市场整体呈下滑趋势，但械字号护肤品类同比增长36%，消费者对功效性有更高要求。
5.男士洁面成刚需，品类需求、价格水平稳定。男士护肤整体增长趋缓，洁面品类体量大，需求体量仍保持着3%增长。
6.基础保湿品类规模大，呈小幅增长趋势，品类均价逐渐走高。乳液面霜、爽肤水作为基础品类，体量分别突破35亿元、19亿元，均价增幅均在10%以上。
个护/家庭清洁
7.以油养肤热度高涨，精油类产品全线增长。复方精油、单方精油体量实现翻倍式增长，油类产品成为身体护理新热点。
8.身体护理趋于精细化，胸部乳霜增长300%。胸部乳霜需求量增长122%，品类均价增长82%，量价齐升预示着品类需求仍待爆发。
9.湿厕纸成为新“肛需”，消费习惯逐步养成。消费者清洁需求不断细分，在头部品牌引导下，湿厕纸消费者教育及使用习惯已逐步养成。
10.场景化需求推动湿巾品类增长，品类不断细分，成为头部品牌上新方向。湿巾需求根据应用场景不断细分，如厨房清洁、衣物清洁、日常消毒等。
个护仪器
11.牙齿美白成热门需求，美牙仪逆势增长。美牙仪品类增长13.5%，均价增长19.0%，功能集成化可成为主要发展方向。
12.睫毛卷翘器增长52.7%，睫毛作为妆容点睛之笔，成为爱美人士新需求。
宠物
13.猫狗食品全线增长，平台物流优势满足消费者需求。猫/狗食品及零食作为养宠刚需品类，京东物流及时性契合消费者需求。
14.宠物“拟人化”需求受重视，床垫沙发增长74%。宠物生活舒适度成为宠物主新考量。
15.宠物智能电器愈发成熟，烘干箱品类规模有望破亿。宠物烘干箱规模达9343.6万元，同比增长9%。
大家电
16.补贴政策加持下，衣物清洁类电器快速增长，壁挂洗衣机成为新兴需求趋势。
17.嵌入式厨电增长明显，空间利用性、易打理收纳成为增长新动因。
生活电器
18.自动咖啡机大体量基数下，仍实现11.5%增长。自动咖啡机需求小幅下滑，均价走高拉动整体规模增长。
19.真空机体量破亿，保鲜需求推动同比增长11%。消费者囤货行为增长，对食材保鲜要求提高。
粮油速食
20.方便速食体量小幅下滑，速食粥品类逆势增长30%。健康需求下，低脂、低糖是主要迭代方向。
21.果酱增长近200%，健康低负担、口味多元化是主要发展方向。
休闲零食
22.夹心巧克力增长40%。可可价格高涨，消费者对巧克力需求丝毫未减。
23.饼干品类几乎实现全线增长，威化饼干领跑市场。威化饼干市场体量突破4.7亿元，同比增长168%。
饮料冲调
24.驼奶、水牛奶增长明显。常温奶、低温奶增长趋缓。
25.植物饮料体量翻倍，中式养生水成为新顶流。植物饮料规模同比增长232%。
婴幼儿
26.儿童彩妆快速起量，送礼场景推动套装礼盒类产品增长。
27.调奶器为婴幼儿小家电核心品类，同比增长13.7%。
28.功能性童鞋需求大，儿童学步鞋袜增长快。
数码产品
29.相机品类全线增长，运动相机增长最快。运动相机体量达13.4亿元，同比增长63.8%。
30.智能水杯仍处于发展初期，增长超十倍，增长空间较大。
