区街镇的小标签小符号小品牌正成为大城市的超级IP小切口。
区街镇在所属城市IP产业名片打造的过程中，往往面临资源不足、方向模糊等问题，让自身本就不高的品牌势能、产业动能和文化效能容易淹没在城市品牌大战浪潮中，区街镇这些产城园企品牌又该如何破局呢？
随着时代潮流的推动和数字化的发展，信息之间的流通、引爆成为人们做出选择、进行消费等行动的新动能。以纽约、阿姆斯特丹、上海等为代表的全球大都市率先走出了城市品牌打造的第一步。而在这个信息爆炸的当下，谁能摆脱“千篇一律之城”和“千城一面之市”的困境，快速塑造城市品牌、打响城市声量，谁就能更快地获得人才、消费的流入，最终带动地方经济的提升，形成良性效应。
不断提高对城市品牌的认知、精心培育城市品牌、宣传推介城市品牌已成为当下广大城市的一项重要任务。要实现城市的高质量发展，就必须高度重视，认真研究城市品牌在城市发展中的重要地位和作用，下大力气打造优势城市品牌，持续提升城市品牌价值。
区街镇品牌突围之路的最佳实践探索
城市品牌和超级IP的打造已经成为各大城市发展的必然趋势，大型都市纷纷开启自身品牌打造之路。如上海“上善若水，海纳百川”的提出，湖州“美丽中国”的践行，都在不断进行城市品牌的建设。这一趋势正在向下蔓延，区街镇为了能在城市大战中有亮点、能胜出，也都在打造自身核心品牌。
但是，区街镇的城市IP打造和产业名片塑造却并非容易的事情。城市能够借力历史、文化，且有大量资源可以使用，但区街镇的城市IP和产业名片，往往没有如此多的资源，也常找不到发力点，导致难以提升自身的品牌势能，长期下来便会泯然众人，更别提升级为城市超级IP，站上更大的舞台了。
那么区街镇的城市IP和产业名片到底打什么？怎么打？我们就从知名的区街镇城市超级IP发展案例中寻找下其内在的发展逻辑。
1、东方美谷
在东方美谷之前，奉贤可谓是“三无”城区，一无区位优势，距离上海市中心人民广场42千米，距浦东国际机场30千米，交通不也不算方便；二无特色产业，都是工业企业多而散、档次低，彼时产业规划“6 8”，难以聚集，更找不出代表产业；三无突出文化，虽然有贤文化，作为区域代表可做呈现，但无法与产业品牌、城市品牌做更深入的融合与打通。也因此很长一段时间里，奉贤在上海的整体排位一直靠后。
2001年，奉贤现代农业园区管理委员会成立。2008年转型为生物科技园区。“十二五”期间，精细化工、生物医药等占全区规上产值比重较大。2015年，奉贤区委区政府决定，成立东方美谷企业集团股份有限公司，以美丽健康产业为导向的“东方美谷”应时而生。
往后，东方美谷写入奉贤“十三五”规划，奉贤以全域为概念，培育美丽健康产业。作为美丽健康产业的运营国企，承担的发展使命愈发艰巨。2017年，上海市政府将美丽健康产业作为上海大健康产业发展的重要支柱，将奉贤“东方美谷”作为上海大健康产业的先行先试核心承载区推进升级为“上海东方美谷”。
东方美谷赋能奉贤新城，把“最薄弱”变成“最强劲”，从“唯一”到“唯美”，助力全国唯一的“中国化妆品产业之都”花落奉贤，奉贤顺利成为国内美丽健康产业的引领者。东方美谷集聚了上海全市三分之一以上化妆品企业，至2022年产业规模接近700亿元，原计划2025年达到1000亿元，实际上2023年即已提前实现。“东方美谷”品牌价值总额超280亿元，成为上海规模最大、国内知名度最高的化妆品集聚地之一。东方美谷国际化妆品大会也已成为化妆品行业最高规格、最强阵容的国际盛会之一。
在锦坤的品牌顶层设计指导和产业底层运营辅导下，通过差异化的定位，奉贤也实现了快速发展，无论整体感觉、发展态势、品牌势能等方面，不仅在上海可占有一席之地，甚至在全国、全球的产业中都可领航。
2、大零号湾
零号湾的想法最初起源于2015年，中共中央、国务院出台《关于深化体制机制改革加快实施创新驱动发展战略的若干意见》，“大众创业，万众创新”的浪潮席卷全国。上海明确提出要建设具有全球影响力的科技创新中心战略，决心要努力把上海建设成为世界创新人才、科技要素和高新科技企业集聚度高，创新创造创意成果多，科技创新基础设施和服务体系完善的综合性开放型科技创新中心。
正是在这样的背景之下，2015年6月，由闵行区人民政府、上海交通大学和上海地产集团三方，在距离上海交大一路之隔的一栋5万平方米的江川路街道商务楼内，合作共建“零号湾”全球创新创业集聚区，成为江川和闵行落实上海科创中心建设战略的“关键一子”。
2018年3月，时任上海市委书记李强调研零号湾，强调打造环大学科技园科创带。为了加快区域整体转型，引领上海双创升级，闵行区将“零号湾”放大，与市科委、上海交大共同研究“零号湾”及周边区域后，提出以新时期大学科技园高质量建设为契机，立足“环交大”核心区域，发挥“高校院所聚集、科技成果密度高、产业承载能力强”的区位优势，拓展打造“大零号湾”科技创新策源功能区。从而“大零号湾”概念应运而生，总面积拓展至约17平方公里。
在锦坤的助力下，“大零号湾”再上一层楼，从闵行区级战略上升到上海市级战略，上海市政府新闻办举行新闻发布会，介绍了上海推进“大零号湾”科技创新策源功能区建设有关情况，聚焦重点、靶向发力，研究制定和出台了《推进“大零号湾”科技创新策源功能区建设方案》，对照上海国际科创中心建设重大目标，对“大零号湾”的建设发展提出了三个阶段性目标，最终目标是将该地打造成为世界级“科创湾区”之一。
3、区街镇产城品牌与城市大品牌的差异提炼
曾经的奉贤发展落于上海其他各区之后，但在造出了东方美谷这个美丽健康产业高地之后，奉贤着力于打造东方美谷的超级IP，并通过“东方美谷，奉贤新城”这一口号实现后续的引爆。奉贤的GDP从原来的全市倒数，于2022年进入了上海各区的中游位置。但是再看奉贤的GDP增速，奉贤区以99.93%的亮眼成绩排在了浦东102.74%的后面，居全市16区第2，成了经济增长的大黑马，与东方美谷建立的2015年这个时间点非常契合。
再看大零号湾。最初的零号湾只是一座商务楼，但随着以江川路街道为代表的领导班子不断运营，其辐射范围也呈现几何级扩大。现在的大零号湾作为闵行区甚至是上海市的超级IP，辐射了江川路街道、马桥、吴泾、颛桥等街镇。其前沿创新产业和自主创新的创业氛围，正能够为闵行科创不断赋能，已超越江川路街道成为闵行区甚至上海市的超级IP。
由此可见，区街镇的城市品牌打造，虽然底层逻辑相通，实际上和城市大品牌打造有一定区别。
首先，区街镇产城品牌侧重于细分特定区域，即在有限的范围内打造独特的形象和特色，以提升城市品牌势能。它更关注地方文化、历史传承以及地方主导产业，力求在有限的区域内建立起辨识度和吸引力。而城市大品牌则以更广阔的视野，将整个城市视作一个综合体进行塑造，强调城市的全球影响力、经济实力以及文化多样性。其品牌建设需要考虑的范围、内涵更广。
其次，区街镇产城品牌通常在规模和资源上相对有限。这要求各级政府在有限的预算和资源下，通过精细的策划和独特的定位，吸引外界的关注和投资。而城市大品牌可以借助更多的资金、人力和媒体渠道，进行更加广泛和深入的推广，以增强城市的知名度和美誉度。
最后，区街镇产城品牌更加注重本地居民的参与和认同感。它们往往侧重于凝聚当地社区，激发居民的自豪感和归属感，从而形成更加紧密的社会凝聚力。而城市大品牌则倾向于与全国、全球接轨，吸引更多外来投资和跨国企业，强调城市在更大舞台上的竞争力和地位。
在这样的环境下，区街镇产城品牌的打造更需要着眼于其现有的核心IP，将其做大，才能提升城市本身的知名度。
当这些IP打响后，这些区街镇产城品牌要升级就相对容易了。
区街镇产城品牌升格为大城市超级IP的标杆样板
作为多年来服务了超过500家企业和单位，荣获了100多个国内外顶级品牌和营销类奖项，累计为社会创造了100000多亿的产值，打造了400多个专精特新企业、300多个行业第一品牌、200家上市公司和100多个城市品牌的全国产城园企品牌服务商头牌，锦坤品牌创始人石章强认为，城市之间竞争的核心，在于城市品牌的打造。
城市是产业品牌、城市品牌、园区品牌、企业品牌实现有机结合的平台和载体，没有“四品”的有机结合，再好的城市也无法树立鲜明而独特的城市形象，打造响亮的城市品牌。
城市品牌打造和名片塑造的逻辑和规律关键都在于要做好城市的品牌顶层设计和产业底层运营，其中的关键点就是能否做好“两基”“三号”“四品”和“五超”。
因此，区街镇品牌想要升格为城市顶级IP，也需要明确自身的城市品牌，做好“两基”融合、“三号”引爆、“四品”联动和“五超”落地。
我们通过两个案例，来看区街镇品牌升级为大城市超级IP的方向和路径，来挖掘其中的规律和逻辑。
1、江川路街道“大零号湾”超级IP的提炼和升级
江川路街道曾经是闵行的产业核心地带，也曾开创了众多奇迹，如今是江川历史复兴的重要契机时刻，江川应该清晰的了解自身的核心优势，并在此基础上进行精准发力，方可更快实现历史价值的再复兴。
江川路街道立足区位和交通优势，可更好地承接南北板块溢出效应，借助临港新片区、G60科创走廊优势，有助于吸引集聚更多科技、人才、资本等资源，与紫竹高新区、零号湾、闵开发以及上海老工业基地等形成共振，为创新赋能提供动力支撑。而这里又是老闵行的发源地，不仅有着江南文化的传承，拥有包容创新的海派文化风韵和亮丽的红色文化胜景。毫无疑问，这里正是闵行乃至上海文化的集大成者，也是上海未来创新发展的重要根据地。
产学研优势毫无疑问是江川路街道最重要的优势。江川路街道内部有着上海工业的“四大金刚”和“五朵金花”，其内部各个大厂内都有科研机构。科研和产业的高度融合，产生了“共建共生 互补互能”。江川路街道内高校4所，其中包含上海交通大学，环交大知识圈正在其中。此外，这里建设有国家级研发机构3家，市级研发机构10家，区级研发机构6家，产学之间能够形成完整的互联。
产学上，这里以交大为中心，发挥交大发挥创新策源核心作用以及研发平台的建设，做大环交大知识经济圈，提升江川地区的整体产业升级和成果转化。而在大零号湾已经升级至市级战略的当下，通过大零号湾的营商服务、创业孵化和产学研融合，未来可提升大零号湾作为创新创业集聚区和闵开发的联动，以及对闵行南部乃至上海南部区域的科技带动作用。大零号湾已经成为江川路街道城市品牌的超级IP。
未来，江川路街道将在黄浦江这条母亲河的支撑下，进一步扩大科创和工业的产业优势，做好升级，成为上海南部科创中心的重要策源地和支点。因此挖掘出能承载其核心优势的城市品牌格外重要。大零号湾正是其中不可或缺的重要载体。大零号湾是江川科创之源、发展之源，也是江川、闵行乃至上海的未来发展核心，能更好的展现江川的未来，及以科创为核心的产业基础。因此，如何利用好大零号湾这张牌是当务之急。
2、山阳镇“上海湾区”IP跃升至金山区的实施与路径
与奉贤的“三无”不同，金山长久以来一直与“石化”有着密不可分符号绑定，很长一段时间内，提到金山，就想到“金山石化”，以及往后的爆炸等负面新闻。标签符号的错误链接让金山在发展与招商的过程中一直缺乏优势。
说到金山的区位，有两个特殊点：其一处于“神经末梢”,是上海最远的郊区;其二处在杭州湾北岸,是典型的湾区。纽约湾区、旧金山湾区、东京湾区、粤港澳大湾区,放眼全球,湾区经济代表高质量发展,更体现无可比拟的创造活力和集聚优势。因此金山在多次战略摇摆之后，决定绕开产业，从区位与文化进行卡位，重新打造金山的城市品牌——上海湾区。
山阳镇正在金山的品牌顶层设计和城市IP缺位之际为金山区递上了最重要的王牌。2017年，在上海建设具有全球影响力的科技创新中心的时代背景下，山阳镇在锦坤的品牌顶层设计指导和产业底层运营辅导下，依托金山地处长三角核心节点的区位优势，立足特有的海洋文化基
