林清轩最近好事不断。
今年8月，林清轩获得了服装龙头企业雅戈尔的投资；刚刚过去的天猫双11预售首日，林清轩仅用4小时时间GMV破亿，同比增长92%，突破历史峰值；10月23日，在长三角G60科创走廊创新策源主阵地松江新桥镇，林清轩碳中和科研智造基地正式开业投产。
作为上海首家以碳中和标准建设的科研智造基地，总投资近3亿元人民币，占地面积27.8亩，总建筑面积44383平方米，配备了16条自动化和半自动化生产线，是集数字化、绿色化、高科研于一体的现代化美妆科研制造基地。林清轩创始人孙来春在活动现场感慨“这是林清轩第17次搬家，奋斗21年，终于建成了品牌自有的科研智造基地。”
美妆行业竞争加剧
在正在进行的双11大促期，国货美妆表现依然亮眼，在抖音、天猫多渠道TOP20霸榜率几乎都在50%以上。
即便如此，今年的美妆行业却并不乐观。1-9月化妆品类零售总额为3069亿元，同比下滑了1%，呈现负增长态势，行业的冷风也平等地吹到了国内外美妆企业。
一方面，一批外资美妆全方面的“卷”不动了，资生堂旗下高端品牌BAUM、法国高端彩妆品牌BY TERRY泰芮、日本三大美妆集团之一的高丝集团等诸多外资大牌退出了中国市场。
另一方面，老国货想要维持新时代的生命力越来越难。行业的产品开发逐渐趋于同质化，美白，抗老的故事存在于每一个品牌，想要打好差异化这张牌并不容易。
走“平替”路线，基础门槛低的护肤及彩妆品牌，是闭店的重灾区。
在美妆市场本就竞争激烈的环境下，品牌既需要形成自己的特色以求差异化竞争，又需要具有创新和科技含量，否则难以生存。平价彩妆的抗风险能力相对较弱。
那么，行业零售额连续负增长，大牌美妆闭店不断的大背景下，林清轩为何能逆势增长？选择打“重金造厂”这张牌，靠谱吗？
红山茶花的含金量仍在上升
林清轩之所以能逆势增长，核心点在于“红山茶花”、“以油养肤”等品牌心智已较为成熟，产品力被消费者认可，走向高端化自然有人买单。
林清轩的核心配方“清轩萃”，对原料端有着极高的要求。与市面上诸多低海拔白山茶不同，其提取自海拔800米以上，北纬25-31°、东经113-121°，生长环境天然绿色的高山红山茶，其活性物含量较高，具有强大的修护力。
为保证核心原料的稳定供应，2010年起，林清轩开始自建原料基地，合作了四万亩山茶花种植基地，并在核心原料的提取工艺和核心配方上做了突破。
10月23日，林清轩还发布了“百年中国红山茶花保护计划”公益项目，联合地方开启中国百年红山茶花的保护及传承，带动合作地文旅产业的发展，实现与百年山茶花的优质原材料的强强联合，加速高端化、绿色化的进程。
随着林清轩碳中和科研智造基地的落成投产，还将进一步夯实其全产业链实力，为企业高效践行ESG发展理念提供有力支撑。未来林清轩将依托这一基地，积极对接全球绿色低碳技术，探索产业绿色转型新路径。
基地投产，林清轩意欲何为？
碳中和科研智造基地的投产对林清轩有三层意义。
首先是扩大产能，满足大促节点的用户需求。
提及今年双11，孙来春坦言，“卖的太快了，我们又断货了。”
随着林清轩近两年销售额逐年成倍增长，品牌对于扩大产能的需求也愈发迫切。据了解，在碳中和科研智造基地，林清轩已种下300株红山茶花。
其次是传达企业环保经营的理念。林清轩通过与多地政府及农户合作种植红山茶花超万余亩，植树造林等生态维护方式践行“抵消排放”，立志为世界留下5000万棵红山茶花树。
最后，该基地还将成为企业对外传播的新名片，一方面，林清轩将把成熟的线上直播方法论应用在基地场景，给消费者打开认识林清轩的新窗口。另一方面，该地还将成为网红达人的打卡基地，助力各方人士进一步了解林清轩的成长路径和ESG理念。
目前，林清轩已在全国30多个大中型城市开设600多家门店，成为集山茶花种植、研发、生产、销售于一体的全产业链集团公司。
总体来看，林清轩碳中和科研制造基地投产，离不开产品给其带来的底气。对新锐美妆品牌来说，想要做长久的生意，面对的可能是一场包含研发、技术、品牌传播的“硬仗”。
