众所周知，抖音短视频有两大流量入口：推荐流量和搜索流量。推荐流量会把你的视频主动推荐给用户，当用户打开抖音以后，在”推荐“菜单下面看到的视频，都属于推荐流量。搜索流量是指用户主动搜索时你的视频获取到的流量。主要有以下几个入口：
点击右上角的放大镜，输入关键词搜索
点击视频底部推荐的搜索词
点击评论区的蓝色词条
目前越来越多的用户开始在抖音上主动搜索，是一个新的增长机会，如果我们能够了解搜索流量的规则，并按照规则去优化我们的作品，把握住这个风口，就可以获得长期稳定的流量。搜索流量的特点很明显：“精准”和“长期有效”，这跟以前我们做搜索引擎流量的原理差不多。相当于推荐流量，搜索流量更精准，转化率可能会更高一些。因为推荐流量是泛流量，用户可能对你的作品不感兴趣，而搜索流量是用户主动搜索来的，用户很有可能对你的作品感兴趣。举个例子，假如你是一个健身博主，想通过作品吸引想瘦肚子、练出腹肌马甲线的人，这些通过推荐刷到你视频的人，他们不一定对你的分享的健身成果、方法感兴趣，会很快划走，有些人甚至会点“不感兴趣”，来表达他的不满，避免以后看到更多同类的作品。但是如果你的作品是被别人搜索看到的，看视频的人就更容易通过看你的视频关注你，买你推荐的东西。这是因为搜索流量很精准，发起搜索的用户心里已经有了想找的内容，如果我们的内容刚好和用户要找的内容一致，并且能被用户搜索看到，他们很有可能看完后，成为我们的精准粉丝或者精准客户。还是拿健身来说，如果用户搜索的词是“如何练腹肌”，而你的视频刚好是介绍如何练腹肌的，并且你自身的腹肌也练得很不错，那么用户就有很大可能关注我们或者购买我们推荐的器材，因为他本身就有“练腹肌”的需求。那我们如何获得这种精准流量呢？只需要二步即可：
选择大家都在搜索的内容进行创作
优化作品内容、封面、标题、描述，保证我们的视频能够被别人搜索到，并且排在较靠前的位置。
那如何获得大家都在搜索的内容呢？首先可以用到官方的一个工具：创作灵感。打开抖音，右上角放大镜搜索“创作灵感”，如图：
抖音会自动根据你的【创作者标签】推荐相关的词条，都是近期搜索热度很高的选题，例如我看到的是这样的：
选择词条以后，还可以看到当前词条的搜索热度趋势，建议在创作时把该选题的关键词放到作品的文案或者标题里，如图：
在哪些地方放入高频搜索词呢？我们可以在视频的标题、方案字幕、视频画面、#话题、合集名称、评论区等地方合理的、高频次的出现，让我们的作品匹配到用户的搜索关键词，有效地获得搜索流量。
除了选择高搜索的选题，我们还可以创作一些有价值的选题，例如旅游攻略、美食制作、产品测评、解决各种问题的小技巧等相关选题，这些内容每天都有大量的用户搜索，只是竞争会比较激烈，比较难被收录。此外，一些常见的节假日、各种体育赛事、突发型社会热点，也可以尝试。那如何得到高频搜索关键词呢？我们需要用到官方的数据分析工具【巨量算数】，抖音搜索关键词“巨量算数”，进入小程序，输入你想查询的关键词，程序就会显示该词的关键词指数，在【关联分析】卡片中还可以看到关联的搜索词以及其热度趋势，大家可以选择相关的搜索词去优化。
发布作品前，记得给视频制作好封面，一个好的封面，可以提高用户的点击率，让用户一看就知道是他需要的内容，可以满足他的需求，从而点击观看，让我们获得更多的搜索流量。那如何制作一个好的封面呢？我觉得可以借鉴一下制作小红书、YouTube视频封面的搞法，毕竟这两个也需要考虑点击率，道理是相同的。开头直接给出用户想要的结论、画面干净整洁是最基本的原则，如果能超出用户的搜索预期，则是加分项！
此外，一个作品能不能火，建议发布前考虑以下几点：
前2秒有没有可以留住观众的画面和声音
有没有利他属性，可以提供什么价值
有没有亮点、槽点、能不能提供情绪价值
有没有机会关联上搜索词
有没有使用封面、开头文案公式，有没有刺激点击、完播率的关键点
视频镜头切换的时候建议使用转场，同一个画面不要超过2秒
未完待续
如何知道自己的作品有没有关联上搜索词？通过官方的数据分析工具，在流量分析这个版块，可以看到关联的搜索词。
