2024奥运年，掀起了一轮新的运动热潮。
实体商业也在借这场世界体育盛宴的东风，瞄准了“运动经济”。
《联商网》观察到，促进并引领文商旅融合发展的百联奥莱，在今年的夏日营销中，以强烈的运动、社交和微度假属性，通过赛事营销、户外运动、潮玩游乐等主题活动造势，引导消费，创新打造了“夏日+运动”的新场景，有效链接了消费者的情感需求，点燃暑期消费热情，也为城市的经济活力带来新的增长点。
01
锚定宏观消费政策与奥运机遇
以情绪价值激发消费新动能
在新一轮“商业+体育”模式的运动经济流量争夺中，百联奥莱因其市场热度和讨论度，以及突破消费壁垒的经营策略、精准把握宏观趋势与市场变化的能力而受到关注。
其一，紧跟上海消费政策打造的又一个营销IP。百联股份在推进上海国际消费中心城市建设过程中，敏锐把握市场新趋势和消费新需求，积极提升品牌实力，创新商业模式、业态和技术，成为行业排头兵。
从5月的“五五购物节”到6月的“上海夜生活节”，再到7月的“上海之夏”国际消费季，百联股份创造了全新的营销IP“百联城市运动季”，并以此辐射全国。在此基础上，百联奥莱结合特殊定位和客群属性，策划了一系列“夏日+运动”主题营销活动。
其二，锚定巴黎运动会下的体育热，倡导全民运动。百联奥莱事业部统一策划的“夏日热汗派对”主题活动，将赛事流量与全民运动、低碳环保融合在一起。在全国所有奥莱门店联合开展的型走夏日绿色公益活动中，参与者有机会抽奖获得周边礼品，有效激发大众参与情绪，扩大全民运动的影响力。
其三，注重情绪价值输出的多元化内容。年轻一代热衷为“情绪买单”，百联奥莱从情绪诱发、场景营造等维度，满足大众的精神需求，以激发新的消费动能。这在此次百联奥莱的夏日运动主题营销系列活动中，体现得淋漓尽致。
02
与美好生活同频共振
打造城市理想微度假目的地
在“事业部统筹联动+项目个性化创新”的整体节奏下，百联奥莱融合了运动、文化艺术、潮流娱乐等元素，独立创造了多元化的优质活动，持续打造“超会生活”的价值主张。同时与文体局、知名酒店、餐饮、零售等机构和品牌深度合作，以“人”为本，将消费场景与生活相连，以制造快乐为目的，运用品牌的情绪价值与消费者产生共鸣，达成物质与精神的双满足，为大众带来美好的夏日微度假打开方式。
●运动为引，深化“商业+体育”
百联奥莱积极开展以竞赛运动、休闲运动以及运动社交为主的多元化运动生活体验。
竞赛运动方面，百联奥莱事业部与上海体育舞蹈运动协会合作，承办了第一届全国全民健身大赛-华东区霹雳舞选拔赛，武汉百联奥莱也与异业资源合作，开展霹雳舞大赛；济南高新百联奥莱策划了一场三人制篮球赛，燃动夏日运动激情。
霹雳舞作为巴黎运动会新增项目，首次从街头进入赛场，百联奥莱将赛事精彩延续到了商业空间，展露先锋的国际化视野。
休闲运动方面，百联奥莱全国门店的“型走”夏日活动掀起了一股公益、低碳出行热；青浦百联奥莱与宠物瑜伽合作，杭州百联奥莱与场内品牌积极合作开展多种运动体验活动。
同时，武汉百联奥莱与知名滑板俱乐部合作呈现城市路冲热汗赛；无锡百联奥莱开展“热情夏日，运动狂欢”主题活动，为亲子家庭设立水上狂欢趴，策划瑜伽、尊巴、搏击操等运动体验活动，尽情释放运动活力。
运动社交方面，全国多家百联奥莱与乔丹合作的七夕热跑沙龙活动；青浦百联奥莱则与头部运动品牌合作，为运动爱好者带来了社群活动和拳击操；青岛即墨百联奥莱策划了亲子运动活动。
百联奥莱以丰富且有市场热度的活动，为年轻人、亲子家庭、运动一族等不同圈层带来了一场场“热汗派对”，打造了多样化的夏日松弛感，也为行业探索“商业+体育”模式的发展提供了新的营销样本。
●社会担当，与文化艺术对话
百联奥莱持续促进城市肌理、商业空间与艺术文化的融合，彰显了弘扬与传承文化的国企担当。
在济南高新，百联奥莱与济南高新区文体局深度合作，融入了中国传统的黄河文化、诗词文化、非遗、文创和现代电竞等元素，呈现了精彩的“2024年高新嘉年华”。
在无锡，百联奥莱与知名品牌合作，以传承我国的拉面文化为目的，组织亲子“拉面吧！小马哥”活动。
同时，百联奥莱结合了中国传统七夕节，打造了七夕主题活动，如杭州百联奥莱七夕烛光音乐会，济南海那百联奥莱策划了爱情主题活动，长沙百联奥莱也带来了七夕音乐会等。
●潮流先锋，快乐造浪
百联奥莱精准锚定年轻人对潮流体验的需求，策划了一系列具有强娱乐性、社交性的潮流先锋内容。从青岛的夏日潮FUN啤酒节，到长沙的夏日晚风市集、仲夏啤酒节，再到南京的水上飞人表演，展现了充满激情、休闲、社交的城市生活方式盛宴。
同时，百联奥莱也积极通过升级品牌内容体验、引入城市首展等方式，塑造理想的微度假目的地。从8月开始，武汉百联奥莱将带来斯凯奇城市首展，充分呈现新一代潮流生活体验。
百联奥莱将在武汉项目引入武汉首家StuaRt WeITzMan、在南京项目引入THE NORTH FACE江苏首家奥莱ONE BOX店等。
未来，百联奥莱将持续聚焦重点品牌的深度合作，引入首店、旗舰店等，提升品牌的丰富度，更好地服务于城市美好生活。
写在最后
百联奥莱组织的全国性联动品牌活动，借助商务部消费IP、巴黎运动会的流量，依托专业的企划、营销、推广能力，以情感链接激发大众参与，以运动解压、文创体验、音乐舞蹈等活动造势引流，在商业营销中完成高质量破局，也为商业空间如何更好地撬动“运动经济”提供了可行性参考。
百联奥莱将继续带来更多具有创新性的新故事。
