2024年央视春晚舞台，中国传统纹样创演秀《年锦》留给全国观众深刻印象。气质与美丽并存的四位女星分别身着汉、唐、宋、明不同朝代的中华传统服饰，且歌且演惊艳了世界。
很少人知道的是，节目中的多款汉服是来自淘宝店铺原创设计款，规模庞大的消费者已习惯线上购买。《春晚》上章若楠身穿的彩色扣子粉色开衫受女孩子追捧，除夕夜有360万人通过搜索“章若楠”来抢购。抢购这些拥有独立设计语言、时尚美丽、风格迥异的原创服饰，已成为无数少男少女的一种潮流。
令人所遗憾的是，一些原创服饰大店因批量被抄袭者逼进经营困境。
近期，粉丝122万的淘宝金冠店铺“复古大爆炸”发布了闭店公告。作为淘宝10年老店，“复古大爆炸”半年内获超过1万次好评，回头客也超过1万人，在淘宝的综合体验分达4.7分，却仍选择了退出市场。
创始人@yuki_游腻腻发布闭店微博，宣布保留店铺链接，停止开发上新。在评论区，一位顾客提到：自己穿着“复古大爆炸”设计的裙子去跟一个服饰商家沟通，老板娘看到这条裙子，直接拍照说要拿去抄…
游腻腻无奈地回复道：“原创的每个款都花了大把时间和心血还有金钱成本去做，抄款只要半天就可以抄走了。”
管中窥豹，可见抄款对原创的影响已经到了何种地步。据说“复古大爆炸”在淘宝站内的抄款申诉成功率很高，淘宝的原创保护机制对这类原创服饰品牌的保护力度够大，但对抖音、拼多多商家的站外抄袭无能为力。在越来越卷的行业大环境下，泛滥的山寨货乘上了“同款比价”之风，靠劣质抄款压低成本，正在逐渐将原创品牌挤出市场。
最近关店的服饰品牌，像罗拉密码、复古大爆炸、JZ匠子等，都是重视原创和质量的品牌。说这些品牌是被“抄”倒的，绝不是夸张，反而说出了许多商家真实面临的困境。
作为规模最大的非标行业之一，服饰品牌高度依赖款式设计。一个大品牌每季可以推出数千款新品，从中“跑出”几个爆品。给这么多新款都申请上外观专利工程浩大，维权则更加困难，因此行业风气很容易滑向“天下一大抄”。
这种歪风邪气一度得到了有效治理。2017年1月，淘宝第一个组建了打假联盟，开启知识产权时代。到2023年底，淘天集团版权保护平台共计保护各类知识产权权利超过85万项。
或许是由于启动产权保护更早，淘宝天猫积累了更多原创服饰店铺。淘宝会给像iFAsHion这种带原创标签的头部商家更多流量倾斜，让正品在搜索上打败仿品。凭借这股推力，许多原创网店登上了上海、巴黎时装周。去年10月，从淘宝店成长起来的服饰品牌MASONPRINCE、MoROMORo和九伍公园JIUWUPARK等亮相了上海时装周。
但有人致力于保护原创，意味着仿款仍然是普遍现象。
