微雨茫茫的夜色中，以光影璀璨东方明珠塔为背景，以艺术气息浓郁的浦东美术馆为秀场，一场明星云集、颇具超现实前卫“氛围感”的顶奢大秀在社交平台赚足了眼球。
就在半个月前，5月30日，法国奢侈品牌巴黎世家Balenciaga春季25系列发布秀在上海举办，这场品牌“亚洲首秀”同步在其天猫官方旗舰店全程直播，任何一位对时尚感兴趣的消费者打开手淘就可参与这场时尚盛事。这场大秀直播在天猫获得了211万次观看，打破了品牌在天猫直播的观看纪录。
这不是巴黎世家第一次在天猫直播大秀。自2023年5月，巴黎世家在天猫奢品将巴黎街头的春季24系列发布秀搬到“云端”，开启了天猫直播首秀，今年3月，在巴黎荣军院举办的巴黎时装周冬季24系列发布大秀，在天猫也有140万次的观看。
今年正值中法两国建交60周年，源自法国、隶属开云集团的品牌巴黎世家将春季25全球首秀办在上海，展示了品牌对于中国市场的重视和进一步深耕。
而根植于中国本土的天猫奢品，目前已吸引超过200家全球顶级奢侈品牌官方入驻，是国内首个聚齐LVMH集团、开云集团、香奈儿、爱马仕以及历峰集团五大奢侈品巨头的电商平台，也成为海外奢侈品牌打开中国市场、与消费者沟通的关键一站。
对于时尚奢侈品牌来说，时装大秀早已演化为品牌的大型营销事件。如何靠近中国本土消费者，加速商业运转？天猫作为电商平台，是品牌实现从“秀场”到“卖场”最便捷的通路之一。
天猫奢品已成为奢侈品牌新品首发的重要阵地。从2020年到2023年，新品发布总量3年翻了3倍。
还在进行的天猫618，不仅迎来了TiFFany &aMp; Co.蒂芙尼、ChauMet尚美巴黎、Hublot宇舶表等高奢品牌的首次参与，第一波开门红，Miu Miu、Valentino、MaRni、LeMAIRe等品牌一个小时内成交额超过去年开卖全天，ToRy BuRch 等品牌开售3小时超去年全天。
国际高端奢侈品牌已然充分认可天猫平台的价值，拥抱天猫的大潮还在持续。
赶在天猫618前，意大利奢侈鞋履品牌Casadei，高端灯具品牌Flos、奢潮鞋履品牌P448、法国香氛蜡烛品牌TRudon、丹麦家居品牌＆TRadITion等小众高端品牌相继入驻，纷纷选择天猫作为品牌进入中国市场的第一站。
“为了响应国家对绿色低碳生活方式的倡导,我们推出以旧换新服务。同时,我们也希望和消费者一起实现升级不弃旧,时尚更环保,追求更加可持续的消费方式。”天猫奢品总经理王玮蓁（Janet Wang）介绍。
