5月，正值春末夏初的交替时分，人们对于夏日生活的热情也愈发高涨，新一轮的消费热潮正在蓄势待发。
在本篇中，飞瓜品策选取了 服饰内衣、美妆、食品饮料、个护家清、母婴宠物、滋补保健、3C数码家电、运动户外、家居用品、玩具乐器等10+品类，生成【5月细分品类、品牌 销售额环比增幅TOP15的榜单】。
01. 服饰内衣
从5月服饰内衣细分品类增长榜来看，”男士羽绒服”、”女士羽绒服”和”袖套”分别以139.24%、107.03%和102.91%的销售额环比增长率位列榜单TOP3。
男女款的”羽绒服”以及”羽绒裤”的销售额环比增长率均在100%左右，且品牌cR5也达到了50%以上。
从相关品类商品来看，5月销量排在前列的多为「YAYA/鸭鸭」、「雅鹿」等知名品牌，且单品销售均价在5月中有较大幅度下降。
△ 图片来自：飞瓜品策 – 市场榜单
5月服饰内衣品牌增长榜中，「七只兔子」、「恋晚」以及「INNATE PRIDE」分别以3.22w%、2.52w%、2.34w%的环比增长率位列TOP3。
其中，品牌「七只兔子」凭借数款春夏季家居服实现销售飞升，同时以”款多量少”打出清仓促销策略，在同质市场中取得竞争力。
02. 美妆
从5月美妆细分品类增长榜来看，”身体彩妆”、”眼部保健”、”彩妆套装”分别以372.56%、235.8%和211.4%的环比增长率与其共跻于TOP3中。
在5月的市场中，”身体彩妆”品类持续保持销量快速增长，多款纹身贴热卖。可见，随着天气炎热，夏季服装转向轻便，露肤面积较大，纹身贴作为时尚搭配的一部分，迎来了销量的显著提升。
除此之外，5月的”母亲节”、”520″等带有礼赠心智的营销节点，也给”彩妆套装”品类带来了销售机遇。
从产品功效来看，标题带有”提亮”、”防晒”和”防水”等营销词汇的商品获得了较高的销售额，通过顺应节庆赠礼特征和夏季属性博得生意增量。
△ 图片来自：飞瓜品策 – 品类洞察
5月美妆品牌增长榜中，「TRIPollaR/初普」、「合幂」以及「KOLYONMEY/科妍蜜」分别以2.27w%、1.54w%、1.39w%的环比增长率位列TOP3。
此外，居于TOP1的品牌「TRIPollaR/初普」主推美容仪器，在5月中合作多位美妆及种草垂类达人开启专场带货直播，显著提升了品牌的市场影响力和产品销量。
03. 食品饮料
从5月食品饮料细分品类增长榜来看，”高端茶品牌”、”特色茶”、”巧克力”分别以78.77%、78.23%和62.58%的环比增长率位列TOP3。
5月食品饮料品牌增长榜中，「典趣」、「GYZ」以及「同庆楼」分别以6.63w%、2.74w%、2.62w%的环比增长率位列TOP3。
榜单中，品牌「典趣」、「豪米奇」的多款”儿童节”零食礼盒在5月份热卖。此外，品牌「同庆楼」也凭借其”粽子礼盒”实现销售增长，随着节日的临近，预计会有更多的品牌通过该品类在受到市场的欢迎和热捧。
04. 个护家清
从5月个护家清细分品类增长榜来看，”清洁泡泡/慕斯”、”男士美发护发”、”面部清洁/护理”分别以705.45%、215.98%、157.74%的环比增长率位列TOP3。
5月个护家清品牌增长榜中，「MALORY」、「MeMeeiephant」以及「GLITTER IN VEIN/格茵薇」分别以5.32w%、2.42w%、1.43w%的环比增长率位列TOP3。
品牌「MALORY」主推”夏季超薄安睡裤”，将新兴热门品类与节气属性相结合，同时以”到手30条”大规格进行带货推广，契合受众人群在消费时的囤货心理。
05. 母婴宠物
从5月母婴宠物细分品类增长榜来看，”女童成长裤/成长护理”、”裤子”、”母婴用纸”分别以252.16%、217.73%、93.86%的环比增长率位列TOP3。
此外，在”母婴”品类下也出现了反季购买的趋势，”羽绒服饰/羽绒内胆”品类的销售额环比增长也达到了91.76%，位于榜单的TOP5。
5月母婴宠物品牌增长榜中，「宝拉小姐」、「DODIE」以及「Lenakids」分别以1.08w%、8416.11%、8182.68%的环比增长率位列TOP3。
06. 滋补保健
从5月滋补保健细分品类增长榜来看，”冬虫夏草”、”燕窝滋补品”、”阿胶膏方”分别以128.16%、43.65%、39.06%的环比增长率位列TOP3。
5月滋补保健品牌增长榜中，「夏茉拾光」、「OAMAY」以及「韩密金美」分别以4.43w%、8213.1%、7505.78%的环比增长率位列TOP3。
07. 3C数码家电
从5月3C数码家电细分品类增长榜来看，”学生平板”、”设计师电脑”、”智能配饰”分别以5236.39%、1752.66%、949.26%的环比增长率位列TOP3。
5月3C数码家电品牌增长榜中，「MANKOL」、「无/探乐派」以及「BGE/宝工电器」分别以4.51w%、7766.92%、6094.3%的环比增长率位列TOP3。
