咖啡和奶茶这对CP的互相跨界，已经越来越不算新鲜事。
近日，咖啡头部品牌星巴克推出了夏日限定的珍珠奶茶，大有借奶茶新品提振2024年二季度财报“客户光顾频率和订单规模减少，收入、盈利以及同店销售增长均未达到市场预期”的低迷之意。
咖啡品牌偶有一两款奶茶新品刺激现有客群的味蕾，尚属情理之中。但像库迪咖啡这样，直接在名为“茶饮季”的主题营销活动里一口气上新二十余款茶饮新品，就多少有些令人费解了。更何况，库迪已经有了一个专卖奶茶的“茶猫”了。
这位醉心于价格战的咖啡新势力，为何突然沉迷奶茶？频频跨界真能为其带去新希望吗？
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新品的面子
茶猫的里子？
对于库迪上新包括轻乳茶在内的多款新品的做法，抖音博主“餐饮阿光”提出的猜想是，“茶猫开店没有达到预期，生产物料太多，所以让库迪帮忙消耗一下。”
尽管库迪尚未披露茶猫具体的运营数据，但这一猜想可能并非完全空穴来风。
一方面，从消费者在社交平台上针对茶猫口味的反馈来看，新品牌虽然被寄予厚望，但似乎并未如愿在竞争激烈的茶饮市场让消费者为之驻足。
一位购买了茶猫招牌饮品“茉莉翠芽”的用户就在小红书上表示，“非常的寡淡，茶味有但是不香，奶味几乎喝不出来。”并直言，现阶段奶茶店这么卷，新品牌想分一杯羹得好好做饮品。
消费者不买单必然影响门店销量进而浇灭联营商们的加盟热情，由此来看，“餐饮阿光”所说的“茶猫开店不达预期”的确有可能是事实。
