5月20日晚8点，天猫打响了“618”大促的第一枪，作为中国电商行业年中最大的消费狂欢节点，今年的618大促热闹依旧。稍显特殊的是，这是史上最简单的一次天猫618，官方预售取消，现货直接开卖，极简的模式和玩法，直接刺激了销量的增长。
618开卖仅4小时，59个品牌销售额破亿，376个单品成交破千万，现货开卖即爆发。
在今年这个消费需求爆发周期最长的618，商家比拼的已不仅仅是流量，而是全局的经营节奏和经营效率。为了帮助更多品牌科学规划大促经营路径，获得确定性的增长，阿里妈妈定下了“618全站助推，全局增长”的主基调，在核心主题之下，阿里妈妈拿出了史无前例的最强红利和三大增长机会：AI人群精准破圈、好货确定打爆、直播全时全域爆发。
这些机会在618开卖时得以印证，多个品牌在阿里妈妈的助力下实现成交爆发。618开门红首日阿里妈妈助推超13万商家生意成交翻倍。阿里妈妈全站推广成为商家618增长新杠杆，助力首批内测数万商家开门红首日环比增长超700%，添可、追觅等品牌单品成交破千万。
品牌卖货与营销的起点，均是为了满足消费者需求。在大促决战场景，品牌更要快速找到核心人群，推动高效转化。
作为全网消费需求爆发的集中阵地，淘系拥有近9亿月活，这里不仅是品牌建设的核心阵地，还是品牌拓展人群壁垒，实现TA精准人群曝光触达和高效转化的场域。
成立于1998年的雷士照明，是中国照明行业的龙头企业，在具体经营的过程中，雷士照明时常面临两大核心痛点：一是打货、推商品链接时，很难将消费者从认知人群转化成兴趣人群和购买人群；二是投放品类多、复杂度较高，流量成本逐渐攀升。
今年天猫618，雷士照明与阿里妈妈共建8大TA人群解决方案，盯准护眼健康人群，运用阿里妈妈万相台无界版，对这部分人群进行高浓度渗透，推动投放后链路效率提升。同时，雷士照明借助阿里妈妈品牌营销工具在站外进行内容种草，引流至淘内承接流量，实现全域拉新，未来光系列产品GMV同比增长150%+。
消费者对品牌的综合感知，一方面是货品，另一方面是心智占位。在竞争日益激烈的黄金行业，品牌更是需要抢占心智阵地，在流量场中提升转化效率。
