近年,一种名为“coRe”的美学风格悄然兴起,带动了一波又一波互联网热潮。我们耳熟能详的复古风、老爹风都与之相关,“coRe”是什么?品牌如何运用?借助小红书数据分析与内容洞察,挖掘新世代美学密匙。
“coRe”:即“核”,源于上世纪PUNK音乐的haRdcoRe(硬核)运动,现在用“coRe”指代新兴的网络美学风格,作为名词后缀使用(美学词汇常见后缀:朋克/核/波);这一谱系下的视觉艺术风格包括:梦核、怪核、池核、童核等。
大众熟知的《天线宝宝》、《楚门的世界》、《剪刀手爱德华》、《穆赫兰道》等影视都属于“coRe系”美学……后在ins、TikTok 、小红书等掀起潮流,延伸到图文、视频、音频,覆盖时尚、美妆、家居等生活多领域。而小红书平台近年也紧随兴起:dadcoRe(老爹风)、blokecoRe(复古球衣穿搭)、uRbancoRe(城市户外风)、中式梦核等。
图 | 千瓜数据
查看相关热门话题榜单,出现譬如#芭蕾风,近30天浏览量高达3500万+,热度增长36.15%;#新中式,近90天浏览量超11亿,热度增长62.78%;通过平台内容与数据洞察,笔者发现,小红书coRe系美学,正经历内容演变:
网络文化—时尚潮流—生活方式/理念—概念场景。
图 | 千瓜数据
生活潮流&aMp;概念场景:“coRe系美学”玩法
生活潮流密匙—“XX-coRe”
第一大类,即时尚潮流与生活理念,美学与生活方式的有机结合,种草要点在于:
1、潮流风格:balletcoRe(芭蕾核)、fAIRycoRe(精灵核/精灵系美学)&hellIP;
2、生活态度/理念:noRMcoRe(极简)、BaRBIecoRe(芭比,女性主义)、uRbancoRe(城市户外风)、goRPCoRe(山系,探险精神)、kIDCoRe(天真童趣)
3、独特爱好、风格、理念的群体
4、鲜明的视觉元素和氛围属性
图 | 小红书截图