作为新时代女性群体的聚集地、发声场，小红书不断涌现的「她」话题，承载着不同的女性特质，对理想自我、理想生活的期待，以及消费行为与决策偏好。

当代女性为回答「我是谁」、「我要什么」、「我想成为什么样的自己」，倾向选择符合自己需求期待和价值观的产品，这就需要品牌深入了解女性世界，用相通的性情与她们走到一起。

本期千瓜推出《2023「她研究」深度数据报告（小红书平台&Middot;女性用户洞察）》（本文仅展示部分，完整版共37页）。通过对小红书站内女性生活、工作、社交、亲密关系、期望等方面的内容共性调研，总结出5个典型标签：自由自我、独立勇敢、松弛从容、智识清醒、纯粹真我。

这些关键词下的女性生活方式、消费需求、消费偏好，有何特点？品牌如何唤醒、构建自我实现、身份认同与生活叙事场景，实现短期和长期的布局？

本期报告，千瓜将深入调研，望能为品牌提供更多看见「她」多面魅力、多元生活的窗口，洞悉女性种草趋势，预见未来风向。

报告概要：

自由自我

「她」特性解读：不受他人武断意志的支配，拥有自己决定或计划行动的自由、创造自我的自由。按自我的规则定义、实行、构筑理想生活。

独立勇敢

「她」特性解读：在身体、社会、精神等方面能自我支撑，拥有完整自洽的人格，不过分依赖任一人或物，勇于担当，敢于作为，秉持坚定的内心面对、克服艰难险阻。

松弛从容

「她」特性解读：「内卷」和「躺平」之间的平衡状态，面对压力或困境，能够从容应对、适应，不紧绷、不内耗，与生活、与自己和解，心理弹性较高。

智识清醒

「她」特性解读：有智慧且有见识，晓得如何分辨真伪、对错，不因外界纷扰而迷失自我，能认清自己，看清他人，懂人事、知冷暖，精神世界富足，客观理性。

纯粹真我

「她」特性解读：认识、了解自我的本质，言语行为出于自身真实性格与想法，不加掩饰，率直而真诚，真实地表达自己，喜爱自己，忠于自己。