2022年对消费业和广告业来说都是不平凡的一年。消费投资遇冷，消费被唱衰；但露营、预制菜等领域仍保持热度。冬奥会和世界杯带动户外消费热潮，同时刘畊宏在居家健身领域表现突出。
商业形态不断打破边界，电商整合加速，社交平台加速视频化、电商化。线下零售业不断变革，餐饮业转向线上线下融合。
2023年消费增长及营销趋势仍具确定性，沟通触点更加碎片化、无序。消费决策链路变得更加复杂。
品牌应借势大事件，围绕流量热点展开营销。品牌联名成为常规操作，可以双向触达各自受众。
直播营销和新品营销是带来销售转化的高效手段。消费者决策行为变得更加不理性、没有章法。品牌需要结合销售转化和曝光，提供更多营销新思路。
