转眼已到了2023年，回首过去一年，我们经历了许许多多难忘的瞬间：成功举办的冬奥会、令人激情澎湃的世界杯…
在商业世界中也见证了无数品牌起起伏伏，有翻车，也有爆火。对品牌来说，更想试图抓住背后的规律逻辑，或是前车之鉴，或是成功密码。
如今经历了三年的疫情迎来了放开，也让我们对新的一年充满期待。企业也需要在2023年提前做出预判，及时调整策略。
那2023年营销趋势又会发生什么变化？下面结合案例和经验为大家预测一番。
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营销数字化：未来新的常态
新冠疫情以来，持续的居家防疫措施让大众把更多的时间转向线上。这也让品牌把更多精力放在了线上，促使进行营销数字化转型。
报告显示，有61%的广告主对“营销数字化转型非常重要”这一营销观点“非常赞同”，数字化转型已经达成共识。
不同领域的数字化程度进程差异较大，电商运营、用户运营、广告投放是营销领域中数字化应用程度最高的。
在数字化进程中，创新营销形式应用有着较高的预期。直播、私域、社群营销已经使用的比例均超过半数。2023年乃至未来，营销数字化将成为新的常态。
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健康营销：后疫情时代的机会
如今疫情放开后，各种不可预知的“阳”，成为了近期生活的常态，消费者对“健康”的需求不断提升。
例如今年刘畊宏的爆火，一股直播健身热潮席卷全国，一部手机、一个支架再加上一张瑜伽垫，一家几口合跳健身操成为不少家庭饭后必备娱乐项目之一。这也印证了健康需求背后的潜力。
2023年这种趋势只会不断上升，对涉及到养生、健康类的产品及营销方式，将是个绝佳的机会。
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元宇宙营销：品牌营销风口来临
元宇宙的概念自2021开始爆火，随着虚拟现实等技术不断成熟，2022年众多品牌都纷纷下场布局。
例如中国日报推出数字员工元曦、央视网推出虚拟主播小C、百度推出AI数字人希加加等。元宇宙营销时代已经到来，作为品牌方应该做好准备。
2023年，除了虚拟人的建立，品牌还可多注意AI技术、实时营销、视频营销、移动营销等手段在元宇宙中的应用，全方位布局元宇宙。
元曦、小C、希加加（从左至右）
